Conde Nast, reklam veren müşterilerine programlı envanter erişimi sunmak, premium görünümü korumak ve hem yeni hem de mevcut müşterilerine daha yerleşik, yaratıcı ve özel çözümler sunmak istedi. DoubleClick Ad Exchange'i kullanmak Conde Nast'a premium yerleşimleri segmentlere ayırma, özel pazarlar oluşturma, yeni müşterilere gösterilme, mevcut envanteri genişletme ve geliri artırma olanağını tanıdı.
HEDEFLER
Faaliyetleri geleneksel yazılı basından, çok platformlu modele doğru genişletmek
Yerleşik, mobil ve özel çözümler dahil olmak üzere envantere programlı erişim sunmak
Seçkin tarz ve görünümünü muhafaza etmek
YAKLAŞIM
DoubleClick Ad Exchange, reklam sunucusuyla entegre edildi
Envanter segmentlere ayrıldı ve özel pazarlar oluşturuldu
Tüm platformu ve marka envanterini programlı bir şekilde sunmak için satış ekibiyle koordineli şekilde çalışıldı
SONUÇLAR
Gelirde %800 artış (%52'si özel pazar anlaşmalarından geldi)
Mobil envanterde %21 büyüme
En iyi 50 müşterinin %60'ını yeni müşteriler oluşturuyordu
"Envanterimize programlı bir şekilde erişmek isteyen premium müşterilerimizin sayısı artıyor."
-Will Harris, Dijital Sorumlusu, Condé Nast Publications
