Bireylerin anlarına odaklanan yeni reklam modeli Yerel Kampanyalar, Türkiye’de bankacılık sektöründe ilk kez İş Bankası tarafından kullanıldı. Türkiye’ye ziyarete gelen turistlere en yakın bankamatikleri göstererek nakde ulaşımlarını kolaylaştırmak ve böylece bankamatik cihazlarından yabancı kart işlem hacmini artırmak isteyen Türkiye İş Bankası, 2019 Nisan-Ekim dönemi boyunca 5 farklı dilde dijital medya ağırlıklı iletişim kampanyası yürüttü. Sürekli olarak devam eden dijital medya planının yanı sıra, 14 Ağustos’ta İstanbul’da gerçekleşen, dünyanın en önemli spor organizasyonlarından biri olan UEFA Süper Kupa Final maçını da bir fırsat olarak değerlendirmek istedi. Bu önemli karşılaşma için İstanbul’a gelen yabancı misafirleri nakit ihtiyaçları için İş Bankası Bankamatiklerine yönlendirmek amacıyla, bankacılık sektöründe bir ilke imza atarak Yerel Kampanyalar teknolojisini kullandı ve bu organizasyona özel ayrı bir kampanya hayata geçirdi.
İş Bankası, bu reklam modeli ile dijitalde derinlemesine hedefleme yaparak Türkiye’ye gelen yabancı misafirlerin online ve offline yolculuğunu takip ederek offline kanalına yönlendireceği ve ölçümleme yapabileceği bir pazarlama kampanyasını gerçekleştirmiş oldu. Kampanyanın sonunda, hedefleme yapılan lokasyonlarda bulunan bankamatiklerden kampanya süresince yabancı kartlarla gerçekleşen Türk Lirası işlem hacimlerinde kampanya öncesi döneme göre %120 oranında artış yakalandı. Kampanyanın detaylarını yaratıcılarından dinliyoruz.
