Dijital pazarlama, yapay zekanın sihirli değneğiyle 2024 yılında adeta yeniden doğdu. Bu yıl sektörde yaşanan şaşırtıcı dönüşümleri ve pazarlamacıların bu değişime nasıl ayak uydurduğunu merak ediyor musunuz? Benim için en dikkat çekici konu, yapay zekanın yaratıcılığı nasıl desteklediği oldu. Artık pazarlamacılar, veriye dayalı olarak daha kişiselleştirilmiş ve etkileyici kampanyaları çok daha hızlı ve efektif bir şekilde oluşturabiliyor.
Peki, sizce 2025'te dijital pazarlamanın en büyük trendi ne olacak? Bu özel yazımızda, bu yılın en çok konuşulan konularını, yapay zekanın pazarlama oyununu nasıl değiştirdiğini, markaların tüketicilerle kurduğu bağları nasıl güçlendirdiğini ve sektörün geleceğine dair ipuçlarını bulabilirsiniz.
Bir yılı daha birlikte sonlandırırken, Think with Google ailesi olarak tüm okurlarımıza teşekkür ediyoruz, mutlu yıllar!
10- 2025 için en önemli dijital pazarlama trendleri ve tahminleri
Yapay zekanın her pazarlama ihtiyacınızı öngördüğü, videolarınızın anında vitrinlere dönüştüğü ve yatırım getirinizi benzeri görülmemiş bir doğrulukla ölçebildiğiniz bir dünya hayal edin. Bu bilim kurgu değil. 2025 yılındayız. Google liderleri, gelecek yıl dijital pazarlamayı yeniden tanımlayacak trendleri açıklıyor.
9- Yapay zeka ile güçlenen perakende: MediaMarkt, Google Merchant Center fiyat içgörüleri ile yatırım getirisini nasıl %160 artırdı?
Türkiye pazarında hiç kuşkusuz müşterilerin satın alma tercihlerini etkileyen en önemli faktörlerden biri uygun fiyat. Özellikle günümüz ekonomik koşullarında, tüketiciler her zamankinden daha fazla paralarının karşılığını almak istiyor. Bu da şirketlerin deneyimde uygun fiyat sunmasını kritik hale getiriyor. MediaMarkt, Google Merchant Center'ın Fiyat Rekabetçiliği Raporu'ndan faydalanarak binlerce ürün arasından uygun fiyata sahip olanları belirledi ve yatırım getirisini ciddi ölçüde artırmayı başardı.
8- Sinir bilimi, izleyici etkileşimini artırmanın sırrını açıklıyor
Tuttuğunuz takım olağanüstü bir performans sergileyerek kazandığında kalbiniz adeta duracak gibi oluyor. Asla kaçırmadığınız bir TV dizisinde beklenmedik gelişmeler yaşandığında heyecandan kaskatı kesiliyorsunuz. İçeriklerini saatlerce izlediğiniz bir YouTube içerik üreticisi yeni bir video yayınladığında, videoda söylenen her şeyi dikkatle dinliyorsunuz.
Yeni bir beyin görüntüleme çalışması, pazarlamacıların izleyicilerin kurduğu duygusal etkileşimin derinliğini, temaların ve fikirlerin nasıl uzun süreli bağlantılar yarattığını, bilgilendirici ve ilgi çekici içeriklerin hafızaya nasıl kodlandığını daha iyi anlamalarına yardımcı oluyor.
7- Power Pair stratejisiyle bir adım öne çıkanlar: Hepsiemlak, SuperStep, Koçtaş ve Türk Hava Yolları
Google Ads'in sunduğu "Power Pair" stratejisi, yani Maksimum Performans ve Arama kampanyalarının bir arada kullanılması, pazarlama performansını üst düzeye çıkarmak isteyen işletmeler için güçlü bir araç olarak öne çıkıyor.
Bu makalede, Hepsiemlak, SuperStep, Koçtaş ve Türk Hava Yolları'nın yapay zeka destekli pazarlama çözümleri ve Power Pair stratejisiyle elde ettikleri başarı hikayelerini inceliyoruz. Markaların deneyimleri, bu stratejinin farklı sektörler ve farklı hedefler için nasıl çözümler sunduğunu gözler önüne seriyor.
6- Marka ve ajanslar Türkiye’de yapay zekayı nasıl kullanıyor? Hangi alanlarda zorlanıyor?
Yapay zeka, pazarlama dünyasında hızlı bir dönüşüm yaratıyor. Türkiye'deki markalar da bu dönüşümün bir parçası olarak yapay zeka teknolojilerini benimseyerek rekabet avantajı elde etmeye çalışıyor. Biz de bu heyecan verici dönüşümün nabzını tutmak için sektörün önde gelen isimleriyle bir araya geldik.
Bilyoner'den Essence Mediacom’a, Turkcell'den Nove Group'a, Publicis Türkiye’den Ingage'e ve Defacto'ya birbirinden değerli isimlerle yaptığımız sohbetlerde yapay zekanın pazarlama stratejilerini nasıl dönüştürdüğünü, hangi alanlarda kullanıldığını ve gelecekte bizleri neler beklediğini konuştuk. Markaların deneyimleri, yapay zekanın pazarlama dünyasında yarattığı fırsatları ve zorlukları gözler önüne seriyor.
5- Yapay zekayla analiz ettiğimiz 8.000'den fazla başarılı reklamdan neler öğrendik?
Reklamverenler, her ekran ve biçimde ilgili kitlelere ulaşma konusundaki benzersiz becerisi nedeniyle yaratıcılıklarını YouTube’da sergilemeyi tercih ediyor. Ancak video pazarlama ortamına dair yapılan en titiz çalışma bile hangi hikayelerin kitlelerin duygularını nasıl harekete geçirdiğiyle ilgili anlamlı bilgi verebilecek kalıpları gözden kaçırıyor.
Bu nedenle veri bilimcilerimiz en başarılı reklamverenlerin son altı ayda YouTube'da yayınladığı 8.000 kampanyayı analiz etmek için Google’ın yapay zekasından yararlandı. Bu video analizi, kategori başına 750 içgörü ve sinyal ile sonuç verdi. Üstelik bu sonuç alındığında Gemini 1.5 Pro henüz kullanıma sunulmamıştı…
4- Arçelik, PepsiCo, Pegasus ve LC Waikiki yeni gizlilik evrenine nasıl uyum sağlıyor?
"Birinci taraf verilerimizin zenginleştirilmesi, daha özelleştirilmiş ve otomatik hedefleme stratejilerinin uygulanmasını kolaylaştırdı."
Dijital pazarlama dünyası sürekli değişiyor ve markalar bu değişimlere ayak uydurmak için yeni stratejiler geliştirmek zorunda. Bu makalede; Arçelik, PepsiCo, Pegasus ve LC Waikiki gibi sektörlerinde önde gelen markaların, değişen gizlilik ortamında veri odaklı pazarlama ve birinci taraf verinin gücünden yararlanarak nasıl başarı elde ettiklerini inceliyoruz.
3- Dört sektör, dört hikaye, bir çözüm: Talep yaratarak dönüşümü artırmak
Dijital pazarlamada başarı, doğru stratejiyi seçmek ve doğru araçları kullanmakla ilgilidir. Talep Yaratma kampanyaları (Demand Gen), markaların pazarlama hunisinin tepesini besleme ve dönüşüm sağlayacak kullanıcılara ulaşmasına yardımcı olan yeni bir reklam modeli. Bu model, geniş reklam yerleşimi, benzer segmentler ve yapay zeka desteği gibi yeni hedefleme seçenekleri sunarak markaların hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarını sağlıyor.
Bu yazıda, dört farklı sektörden dört farklı markanınn farklı pazarlama hedeflerine Talep Yaratma kampanyaları ile nasıl ulaştığını ve yeni modelin her sektörde nasıl başarı sağlayabileceğini inceleyeceğiz.
2- Aynı bütçe, daha çok dönüşüm: Trendyol, Google Gemini ve Vision AI ile nasıl %84 dönüşüm oranı artışı elde etti?
Dijital pazarlama dünyası, son dönemde yapay zekanın dönüştürücü gücüyle gelişiyor. Markalar, veri odaklı içgörüler ve yapay zekanın sağladığı yeni becerilerin gücüyle rakiplerinden farklılaşmanın yollarını arıyor.
Bu alanda öncü bir adım atan Trendyol Almanya, Vision AI'ın görüntü algılama yapay zeka teknolojisini Google Gemini'ın büyük dil modeli becerilerini kullanarak marka reklamlarının performansını çığır açan bir şekilde iyileştirmeyi başardı. Trendyol’da Growth ekibinde görev alan Tuana Bayraktar Acar detayları paylaşıyor.
1- Yapay Zeka El Kitabı: Pazarlamacıların yapay zekayı kullanmaya başlamasına yardımcı olacak kaynaklar ve araçlar
Değişim dönemlerinde sonuç elde etmek, pazarlamacıların uzun zamandır karşılaştıkları zorluklardan biri. Yapay zeka ve gizlilik odaklı değişimlerin sektöre yön vermesiyle birlikte, son yeniliklerden haberdar olmak kritik önem kazanacak. Google dünyasına dair pek çok kaynağın bir arada bulunduğu bu içeriği kaydedin.
