İçeriğe atla
Global

Kârınızı en üst düzeye çıkarmak için internet ortamında öne çıkma

Elizabeth Wang / Nisan 2023
YouTube arama çubuğunda "packing hacks (bavul hazırlama tüyoları)" arama terimi ve bir el bagajının üzerinde bir kişisel bakım seti görünüyor. Kişisel bakım setinin önünde dört adet seyahat boyu şişe bulunuyor

5 bölümden oluşan perakende kılavuzunun 3. bölümünü okuyorsunuz. Diğer bölümler: Çok kanallı satış stratejisine geçme, Yoğun tatil dönemlerinde tüketicileri hedefleme, Yeni değerlere sahip, temkinli müşterilere ulaşma, Keşif anlarında marka bilinirliği elde etme ve göz önünde bulundurulmayı artırma.

2023 için global perakende e-ticaret büyüme oranının %10,4 olması öngörülüyor. Bu oran, 2022'nin büyüme oranına kıyasla %0,7'lik artış anlamına geliyor.1

Global e-ticaretin bu yıl da büyümeye devam edeceği öngörülürken, dönüşümleri artırmak amacıyla kalabalık bir pazarda öne çıkmak, perakendeciler açısından önemini koruyor. Bunun için müşteri ihtiyaçlarının anlaşılması gerekiyor. Ayrıca, müşterilerin internette bulundukları yerde karşılarına çıkarak ürünlerinizin avantajlarını hızla ve net bir şekilde anlatmanızı sağlayacak bir plan da yapılmalı.

Türkiye'nin en büyük ayakkabı perakendecilerinden biri olan Flo, toplam cirosunun %60’ını uygulamasından elde ediyor. Ancak Flo, hem uygulama hem de web kampanyalarında tüm en iyi uygulamaları uygulayarak, yükselen performansı artırma noktasında bir platoya ulaştı ve hem uygulama hem de web için daha fazla gelir elde etmek amacıyla tüm anahtar kelime, resim, video ve XML kampanyalarını birleştirmek için büyük bir kampanyaya ihtiyaç duyuyordu. Bu noktada Maksimum Performans kampanyalarının sunduğu yenilikçi çözümler FLO’nun ihtiyacına yanıt oluşturdu.

Flo, maksimum etkileşim için kampanya kreatiflerini 15 farklı görsel ve 5 farklı video ile zenginleştirdi. Sonuç olarak, kampanyanın devam ettiği yaklaşık 4 ay boyunca, tıklama başına maliyet %42 azalırken, dönüşüm oranı %54 daha iyi performans gösterdi.

Flo Dijital Pazarlama Danışmanı Emre Çelik konuyla ilgili şöyle diyor; “Maksimum performans kampanyaları, otomasyon sayesinde kampanya yönetimini çok daha kolay hale getirirken tatmin edici bir yatırım getirisi sağladığını kanıtladı.”

Daha fazla bilgi

Üzerinde dolar simgesi olan bir madeni para, benzer madeni paralardan oluşan bir yığının üzerinde duruyor. Arkasında, bir tarayıcı penceresinde moda perakendecisi Boohoo için 5,5 kat daha yüksek dönüşüm oranını gösteren bir çubuk grafik gösteriliyor.

Boohoo'nun Kendi Verileri, 2022.

Moda perakendecisi Boohoo, müşterilerine daha bütünleşik bir kullanıcı deneyimi sunmak için Web to App Connect'i kullanıma aldı. Bu sayede gelirde %25 artış, mobil web sitesine kıyasla kullanıcıları Boohoo uygulamasına yönlendirerek dönüşüm oranında 5,5 kat artış, web'e kıyasla dönüşüm maliyetinde %83 düşüş ve %33 ROAS artışı elde etti.

Daha fazla bilgi

Uygulama kampanyaları

Mobil uygulamanız, müşterilerinizle daha güçlü bir bağ kurmanıza ve yaşam boyu değeri artırmanıza yardımcı olabilecek önemli bir etken. Uygulama kampanyaları, tek bir kampanyayla uygulamanızın Google'ın en büyük mülklerinde tanıtılmasına yardımcı olur. Uygulama yükleme sayısını artırma veya mevcut müşterilerle yeniden etkileşim kurma gibi işletme hedeflerinizi paylaştığınızda, uygulama kampanyaları, bu müşterileri bulup onlarla etkileşim kurmanıza yardımcı olur.

Bir Merchant Center kontrol panelinde, bir pazarlamacının belirli bir süre içinde rakiplerine kıyasla pazardaki görünürlüğü gösteriliyor ve görünürlük rekabetinde öne geçmek için hangi işlemlerin yapılacağıyla ilgili öneriler sunuluyor.

Analizler ve raporlama araçları

Analizler sayfası, pazarınızdaki eğilimleri belirlemenize ve performansınızı anlamanıza yardımcı olur. Analizler, önerilerle ve kampanyalarınızı nasıl geliştirebileceğinizle ilgili kişisel önerilere yönelik optimizasyon puanıyla birlikte sunulur. Ürünler sekmesindeki Ürün Analizleri sütununu inceleyerek teklif düzeyinde hangi iyileştirmeleri yapabileceğinizi anlayabilirsiniz. Böylece, Alışveriş reklamları ve Maksimum Performans kampanyaları için gönderdiğiniz envanterden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

Rehberi inceleyin

  1. bölüm: Yeni değerlere sahip, temkinli müşterilere ulaşma
  2. bölüm: Keşif anlarında marka bilinirliği elde etme ve göz önünde bulundurulmayı artırma
  3. bölüm: Kârınızı en üst düzeye çıkarmak için internet ortamında öne çıkma
  4. bölüm: Çok kanallı satış stratejisine geçme
  5. bölüm: Yoğun tatil dönemlerinde tüketicileri hedefleme

İlginizi çekebilecek diğer içerikler

Pazarlamacılar şu içeriklere de ilgi gösteriyor

Elizabeth Wang

Retail Group Marketing Manager, Global Ads Google

1 eMarketer, Global, Worldwide Ecommerce Growth Drops to Single Digits, While Overall Retail Muddles Through, 2 Ağustos 2022.
2 Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti (CSS) programı kapsamındaki ülkelerde Maksimum Performans kampanyalarını, çalışmakta olduğunuz herhangi bir CSS ile birlikte kullanabilirsiniz. Reklamlarınız, genel arama sonuçları sayfalarında ve CSS'nin etkinleştirildiği diğer tüm platformlarda gösterilir.
3 Google/Kantar, AU, BR, CA, DE, IN, JP, UK, US, görevi uygulama mülklerinin deneyimi ve performansını iyileştirmek olan ancak tamamı pazarlama departmanında çalışmayan, uygulama stratejisi/tanıtımı ekibiyle etkileşimi ve/veya etkisi olan ekiplerde yer alan N=155 perakende ve N=311 e-ticaret uygulama pazarlamacısı/strateji uzmanı, Mart 2022 - Haziran 2022.
4 Google'ın Kendi Verileri, Global, Deneme, Şubat 2022 - Mart 2022.
5 Google adına Ipsos tarafından yürütülen Consumer Continuous (Tüketici Devamlılığı) araştırması, AU, BR, CA, CN, FR, DE, IN, IT, JP, KR, MX, ES, ZA, U.K., U.S, katılımcı sayısı = her pazar için 18 yaş üzeri yaklaşık 1.000 online tüketici. 7-10 Temmuz 2022.