Laura Gebelhoff ve Raffaella Stratta Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'daki kullanıcıların izleme alışkanlıklarını anlama konusunda uzmanlaşmış YouTube araştırmacıları.
Yeni tüketicilere ulaşmanın kısayolunu arıyorsanız çok uzağa gitmenize gerek yok, YouTube Shorts var. En son araştırmamız YouTube Shorts'un Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesinde izleyicilerin yeni ürünleri ve markaları keşfetmek için kullandığı 1 numaralı kısa video platformu olduğunu gösteriyor.1
Bu yılın başlarında Cint ve Differentology iş ortaklığıyla Google tarafından gerçekleştirilen araştırma, kullanıcıların hızlı eğlence için YouTube Shorts'a akın ettiğini ancak yeni markaları ve ürünleri keşfederken bu platformda zaman geçirmekten keyif aldıklarını gösteriyor.
İstanbul, Türkiye'den araştırmaya katılan 36 yaşındaki Onur "Kısa videolar 'Hemen satın al' anını başlatmaya yardımcı oluyor," diyor.2
Yine İstanbul'dan araştırmaya katılan bir başka YouTube izleyicisi 53 yaşındaki Ahmet, YouTube Shorts'u aktif şekilde kullandığını ve kısa formatlı videolardan ilham aldığını belirtiyor; "Yeni şeyler öğrenmek ilgimi çekiyor ve bu kısa formatlı videolar hem keyifli vakit geçirmemi hem de kendimi geliştirmemi sağlıyor," diyor.3
Aşağıdaki bu özel YouTube Shorts videosunda, Z kuşağının sıklıkla ilgisini çeken cilt bakımı içerik üreticisi Tuğçe Ay izleyicilerine özel bir saç maskesi tavsiyesinde bulunuyor. Neşeli bir modda, basit bir dille anlatılan bu kısa video, içerikte bahsi geçen markayı son derece doğal bir şekilde öne çıkartıyor. Bu kısa video, YouTube Shorts'un kullanıcıların yeni markaları ve ürünleri keşfetmesine nasıl yardımcı olabileceğini gösteren tipik bir örnek.
YouTube Shorts: Sponsorlu kısa videoların gücü
Araştırmamız ayrıca izleyicilerin sponsorlu içerikleri itici bulmadığını da ortaya çıkardı. Aksine, bu tür içerikler beklenenden daha da popüler: Z kuşağı katılımcıların %53'ü bir kısa video platformunda sponsorlu influencer içeriği gördükten sonra alışveriş yaptığını söylüyor.4
Kısa YouTube Shorts videolarından uzun YouTube videolarına
YouTube Shorts kullanıcıların yeni markaları ve ürünleri keşfetmesini kolaylaştırıyor. Ardından, izleyiciler gerçekleştirebilecekleri yeni satın alma işlemleri hakkında daha ayrıntılı araştırma yapmak için genellikle YouTube'daki uzun videoları izlemeye başlıyor.
Türkiye'de, araştırmamıza katılanların %61'i yeni bir ürünü veya markayı keşfetmek için kısa videoları tercih ettiğini belirtti.5 Ayrıca katılımcıların %55'i belirli bir konunun ayrıntılarına inmek için uzun videoları tercih ettiğini ifade etti.6
Ayrıca kullanıcılar bir YouTube Shorts videosunu izledikten sonra daha kapsamlı araştırma yapmak üzere Google Arama'ya veya markanın web sitesine gittiğini sıklıkla söyledi.
İstanbul, Türkiye'den 31 yaşındaki Ezgi, bu müşteri yolculuğunun mükemmel bir örneği: "Body Shop markası son zamanlarda farkındalığımın azaldığı bir markaydı ancak YouTube Shorts'ta izlediğim videolarda karşıma çıktıktan sonra tekrar markanın ürünlerini satın almaya başladım."7
Güçlü Shorts içeriği oluşturmanın kısayolu
Tüm bunların pazarlamacılar için ne anlama geldiğini öğrenin:
- Kısa-uzun karışımı: Markanızın YouTube kanalı varsa izleyiciler için hem kısa hem uzun videolar oluştururken kanalınızdan faydalanabilirsiniz. Bu içerik kombinasyonunun, genel izlenme süresinde ve abone sayısında artış sağladığını tespit ettik.8 Hem kısa hem uzun video içeriği oluşturan pazarlamacılar, yeni kitlelere ulaşma ve kitlelerin ilgilerini çeken konuların (ve ürünlerin) ayrıntılarına inmelerine olanak sağlama konusunda daha etkili olabilir.
- İçerik üreticilerle işbirlikleri: YouTube içerik üreticileri, kitlelerinin ne istediğini bilir ve markanızın doğru müşterilere ulaşması için eşsiz fırsatlar sunabilir. İçerik üreticilerle işbirlikleri daima dikkate almaya değer. Ardından bu videoları ücretli tanıtım ile destekleyebilirsiniz.
- Dikeyin gücü: Geleneksel yatay video reklamlar, YouTube Shorts biçiminde yayınlamak için pek uygun değil. Shorts videoları doğası gereği dikey olmalı. YouTube Shorts'ta reklam oluşturuyorsanız kullanıcı deneyimi ve performans için en iyi yaklaşım, 60 saniyeden kısa dikey bir video oluşturmak.
- İçeriğinizi Shorts'a uygun hale getirin: YouTube Shorts reklamları oluşturuyorsanız en iyi uygulamaları takip etmek önemli. İzleyicilerinizin dikkatini anında çekmeniz ve markanıza videonun başında yer vermeniz gerekiyor. Dikkatlerini başlangıçta çekmenin birkaç yolu ise çarpıcı görseller, benzersiz düzenleme teknikleri ve çekici sesler olabilir.
