Seyahat talebinin 2024'te rekor kırması bekleniyor. Covid sonrası sınırların yeniden açılmasının üzerinden üç yıl geçti ve bu süre zarfında, uygun fiyatlı lüks seyahatlere ve uluslararası tren yolculuklarına olan ilginin arttığını görüyoruz. Fransa'daki Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları ile Almanya'daki Euro 2024 gibi çok sayıda büyük çaplı organizasyonun düzenlenecek olması da Avrupa genelinde seyahat istatistiklerini etkiliyor.
Ancak dünya çapındaki spor etkinlikleri yerel otel doluluklarını aylar öncesinden artırmasına rağmen henüz herkes yaz planlarını netleştirmedi. Yeni bir araştırmada, spontan seyahatlerde önemli bir artış olduğu görülüyor. Geçen Ağustos ayında Avrupa'da yapılan rezervasyonların %48'i seyahat başlangıcından bir hafta önce yapıldı. Ayrıca sezona bağlılık durumu da değişiyor. Artık tüketiciler paralarının karşılığını alma arayışında olduğundan tatil rezervasyonları yoğun sezonu uzatarak "esnek yaz"a çeviriyor.
Tüketicilerin son dakika ve yaz sonu rezervasyonlarına yönelmesi, pazarlamacılar için güzel bir haber. Şimdi, bu yılın en popüler tatil analizlerini elde etmenin ve seyahat etmeye hazır tüketicilerle önemli anlarda ve yerlerde iletişime geçmenin zamanı.
Tüketiciler keyifli deneyimler sunan uygun fiyatlı lüks arayışında
Seyahat eden kullanıcılar günlük hayatın stresinden uzaklaşabilecekleri lüks kaçamaklar arıyorlar ancak hayat pahalılığının kullanıcıların ekonomik durumlarını etkilemeye devam etmesi nedeniyle paralarının karşılığını almak istiyorlar. Bu eğilim Google Trendler'de de kendini gösteriyor. seyahat kategorisinde "en iyi" kelimesi "ucuz" kelimesine göre belirgin biçimde daha fazla aranıyor.
"Uygun fiyatlı lüks" araması yapılıyor. 2024'te tüketiciler, keyifli ve etkileyici seyahat deneyimleriyle lüksü bütçe dostu hale getiriyor. Buna yükseltmeler ve butik bir otelde konaklamak veya eşsiz bir macera yaşamak için daha fazla ödeme yapmak da dahil. Yükseltmelerde, seyahat eden kullanıcıların %54'ü konaklama yükseltmeleri için ödeme yapmayı kabul ediyor ve %47'si bütçeyi zorlamadığı sürece uçak veya tren yükseltmeleri yapmayı istiyor.
Uygun fiyatlı lüks trendi etkisini ayrıca az bilinen tatil yerlerinin popülerliğinin artmasında gösteriyor. Bunlar, daha popüler noktaların tüm cazibesine ve lüksüne sahip ancak daha bütçe dostu yerler. Örneğin, Seul yerine Taipei'yi, St. Martin yerine Curaçao'yu ele alalım.
Bu sene yaz mevsiminin spor ve eğlence dolu olması, çok sayıda ülkeye yapılan kaçamakları artıyor
Yaz ayları büyük çaplı spor etkinlikleri ve kültürel faaliyetler için en önemli dönem. Ancak bu yıl Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) için özellikle önemli bir döneme tanıklık ediyoruz. Yaz Olimpiyatlarına Fransa ev sahipliği yapacak. Olimpiyatların hemen ardından Almanya'da UEFA Avrupa Şampiyonası düzenlenecek. Euromonitor, bu nedenle küresel spor turizmi paketi satışlarının bu yıl yüzde 15 artacağını öngörüyor.
Accor Group'un bağlılık ve e-ticaret direktörü Mehdi Hemici, "Büyük spor etkinliklerinin iş ortağı olarak bu yıl EMEA bölgesindeki seyahatlerde yaz mevsiminin spor etkinlikleriyle dolu olmasından dolayı çok heyecanlıyız," diyor.
"Platformumuz All.com üzerinden rezervasyon davranışlarında önemli bir etki görüyoruz. Spor seyahatlerine en çok ilgi duyanlar Amerikalılar ve İngilizler. Özellikle Olimpiyatlar'da, etkinliğin ilk haftasında Fransa genelinde otel rezervasyonlarında artış yaşanıyor. Şu anda bu trende Paris ve Marsilya öncülük ediyor."
Taylor Swift'in merakla beklenen Eras turnesinin Avrupa ayağını da unutmayalım. Sadece dostluk bilekliği kitleri ve "Bejeweled" kıyafetlerinde rekor satışlar sağlamakla kalmayacak, yerel ekonomiler de "Karma" tarafından ödüllendirilecek.
Bölgedeki spor ve müzik hayranlarının bu akını sonucunda seyahat sayılarının artması bekleniyor. Kuzey Amerika gibi uzak yerlerden bile tüketiciler bu büyük çaplı etkinliklerden önce ve sonra ülke çapında kaçamak planlıyor.
Büyük tren kaçamağıyla sürdürülebilirlikte işler "rayında"
Ekolojik turizm sektörde yeni bir trend olmasa da markaların ve tüketicilerin aklında ilk sırada yer almaya devam ediyor. Bu yıl tren yolculuklarına olan ilgide büyük artış olduğunu gördük. Özellikle de gece yapılan yolculuklarda. Tren yolculukları, uzun mesafeli seyahatleri daha rahat hale getirebilir ve kendi başına eşsiz bir deneyimdir. Sonuçta bir ülkede uyuyup ertesi gün bambaşka bir ülkede uyanmak çok heyecan verici.
Euromonitor'a göre dünya genelinde en hızlı büyüyen seyahat kategorisi tren. Şirket, çevreci maceracıların üçte birinin hava ulaşımı yerine tren yolculuğunu tercih etmesiyle birlikte, 2023-2024 döneminde yüzde 35'in üzerinde bir büyüme yaşanacağını belirtiyor.
Bu gelişme, yeni devlet düzenlemelerinin de alternatif ulaşım yöntemlerini teşvik etmesiyle birlikte yaşanıyor. Fransız parlamentosu kısa mesafeli uçuşları yasaklarken İspanya ve Almanya gibi ülkeler de ciddi oranda indirimli ve ücretsiz tren yolculukları sunuyor. Ayrıca, tüketicilerin uçak emisyonlarını hesaplamasına yardımcı olan Travel Impact Model gibi araçlar, hava ulaşımının neden olduğu karbon ayak izinin daha şeffaf hale gelmesini sağlıyor. Google Arama artık uçak yolculuklarına iyi bir alternatif varsa tren rotası önerileri de sunuyor.
Trainline büyüme başkan yardımcısı ve Birleşik Krallık müdürü Sakshi Anand, "Avrupalılar komşu ülkelere daha sık seyahat ediyor ve tren yolculuğu giderek daha çok önem kazanıyor," diyor. "Geçen yıl Covid öncesi döneme kıyasla yurtdışına yapılan seyahatlerde %122'lik bir artış gördük. Yurtdışına yapılan tren seyahatlerinde %220'lik artışla İtalya başı çekti."
"Tren yolculuklarının artmaya devam etmesini ve yeni uluslararası ve gece seferlerinin açılmasını sabırsızlıkla bekliyoruz. Örneğin, haftada birkaç kez Brüksel'den Prag'a giden ve 2025'te günlük seferlere başlayacak yeni Avrupa yataklı trenini platformumuza ekledik."
Yapay zeka destekli teknolojiler, tatilcilere bulundukları her yerde yardımcı oluyor
Yapay zeka teknolojisinin kullanımında ciddi bir artış görüyoruz ve buna seyahat sektörü de dahil. Seyahat planlamasının stresini azaltan yardımcı araçlara doğru belirli bir hareket var.
Hopper gibi yapay zeka destekli uygulamalar, seyahat eden kullanıcıların bir sonraki tatilleri için araştırma yaparken en iyi otel ve uçuş fırsatlarını bulmasına yardımcı oluyor. Google Arama, Haritalar ve Lens gibi mevcut araçlar, yapay zekanın yeni özellikleriyle daha iyi hale gelerek kullanışlı gezi planlayıcılara ve yerel tur rehberlerine dönüşüyor.
Ek işlevlere sahip özel gezi planlayıcılar da ortaya çıkıyor. Fikirleri ve ilham verici kısa videoları paylaşmak için yapay zekayı sosyal medyayla bir araya getiren bir seyahat planlayıcı olan Layla ve rezervasyon deneyimini iyileştirmek ve kişiselleştirilmiş seyahat önerileri sunmak için yapay zeka sohbet robotu kullanan Güney Afrika merkezli bir online seyahat acentesi olan Travelstart örnekler arasında yer alıyor.
Pazarlamacılar açısından 2024 yaz seyahat trendlerinin anlamı
Muazzam etkinlikler, EMEA bölgesindeki seyahat pazarlamacıları için yaz mevsimini muazzam hale getiriyor. Kampanya mesajlarınızı ve reklam öğelerinizi günümüzde tatilcilerin önem verdiği konularla uygun hale getirin. Heyecan verici yaz tatili planları sunarak seyahat etmeye hazır tüketicileri rezervasyon yapmaya teşvik edin.
