Sektör liderleri çeşitliliğin kendileri için hangi anlama geldiğini paylaşıyor
Konuklar
Yayınlanma tarihi
Haziran 2020Bu sayfayı paylaşın
Sektör liderleri çeşitliliğin kendileri için hangi anlama geldiğini paylaşıyor
Haziran 2020TBWA Melbourne and Adelaide CEO'su Kimberlee Wells, “Benim için çeşitlilik, basitçe, farklılıkları tanımaktır. Çok çabuk yargılıyoruz ve sadece dışarıdan gördüğümüz şeyi yargılıyoruz. Bunun mutlaka değişmesi gerek.” diyor. Wells, pazarlama sektöründe çeşitlilik ve kapsayıcılığın önemini ele aldığımız, dört bölümden oluşan video dizimizde konuştuğumuz sektör liderlerinden biri. Birinci bölümde, Wells'in yanı sıra EGAMI Group'un müşteri ilişkileri müdürü Mike Warner, Saatchi & Saatchi, New York CEO'su Andrea Diquez ve Google APAC kreatif direktörü Tara McKenty çeşitliliği nasıl tanımladıklarını paylaşıyor.
Tara McKenty: Çeşitlilik temelde bakış açılarının çeşitliliği ve farklılıktır.
Çeşitliliğin doğal farklılıklardan kaynaklanması, doğuştan gelmesi şart değildir.
Kazanılmış çeşitlilik de vardır.
Buna, dünyaya bakışınızı değiştiren her şeyi dahil edebiliriz.
Mike Warner: Benim için çeşitlilik gerçekten de basit bir tanıma sahip.
Çocukken resim yapmayı seviyordum. Sekizli boya kalemi
kutuları olurdu.
Sonra içinde 16 kalem olan bir kutu, derken 32'li bir kutu.
Aman 128'li kutu elime geçmesin!
Çok büyük bir ressam olacağım, diye düşünürdüm.
128 renk varken… Kim istemez ki?
Daha fazla renk; daha büyük, daha güzel bir resim ve daha iyi bir hikaye için daha fazla olanak demektir.
Andrea Diquez: Bence çeşitlilik… Bazen sadece "ırk"a indirgeniyor ama bu doğru değil.
Bebekli kadınlar, bekar anneler, yine ırk belki ama "farklı ırklardan kadınlar".
Erkekler… Başka ülkelerden, başka kültürlerden…
Tek yapılması gereken şey, nereden gelirse gelsin, hangi ırktan veya kim olursa olsun herkesin
fırsat eşitliğine sahip olduğu ortamın nasıl yaratılacağını bulmak.
Böyle bir ortam yaratılırsa sorun kalmaz.
Kimberlee Wells: Benim için çeşitlilik, basitçe, farklılıkları tanımaktır.
Çok çabuk yargılıyoruz ve sadece dışarıdan gördüğümüz şeyi yargılıyoruz.
Bunun mutlaka değişmesi gerek.
Beş erkekten oluşan bir yönetim kurulu fotoğrafı ile bu sektördeki herkes dalga geçer.
Peki bu beş erkeğin tamamen farklı hikayeleri varsa?
Mesela, bunlardan biri üçüncü kuşak Afgan bir mülteciyse?
Resimdeki başka bir adam öğrenme güçlüğüne sahipse?
Sırf birbirlerine benziyorlar diye hepsinin
aynı olduğunu sanıyoruz.
Etikete değil, kişiye bakılmalı. O kişiyi dinlemek ve tanımak
için zaman ayrılmalı.
Tara McKenty: Yaptığımız şey, temel olarak, toplumun çeşitli kesimleri için kreatif işler, ürünler ve platformlar üretmek.
Ancak hitap ettiğimiz kitlelerdeki çeşitliliği yansıtmayan
kreatif departmanlara sahibiz.
Aslında, kreatif departmanlarımızın yaratıcı işlerimizle hitap ettiğimiz kitlelere
benziyor olması gerekir.
İlginizi çekebilecek diğer içerikler
Pazarlamacılar şu içeriklere de ilgi gösteriyor
-
VideoVideo
Çeşitlilik ve kapsayıcılık arasındaki farkı inceleme
Şimdi izle -
MakaleMakale
Kapsayıcılık evden çalışırken nasıl güçlendirilir?
-
Sektör PerspektifiSektör Perspektifi
Google olarak pazarlama çalışmalarımızda daha kapsayıcı bir yaklaşım sergilemek için attığımız 9 adım
-
RöportajRöportaj
Geleceği şekillendiren kadınlardan 6 ilham veren yaklaşım
-
Sektör PerspektifiSektör Perspektifi
Bir medya şirketi, dijital medyayı nasıl daha kapsayıcı hâle getiriyor?
-
MakaleMakale
Yapay Zeka El Kitabı: Pazarlamacıların yapay zekayı kullanmaya başlamasına yardımcı olacak kaynaklar ve araçlar
-
Başarılı ÖrnekBaşarılı Örnek
3 adımda yeni müşteri kazanımına ivme katmak
-
MakaleMakale
Kazanan bir uygulama geliştirmek ister misiniz? 4 sektörde bunu nasıl yapabileceğinizi açıklıyoruz