สัญญาณทั้งหมดบ่งชี้ว่า Shorts จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในแวดวงโฆษณาในอีกหลายปีข้างหน้า YouTube Shorts มียอดวิวมากกว่า 70,000 ล้านครั้งต่อวันทั่วโลก ซึ่งตอนนี้แบรนด์ชั้นนำหลายแบรนด์ก็นำจุดเด่นนี้มาใช้ให้เป็นประโยชน์แล้ว และยังมีโอกาสที่จะทำอะไรได้มากกว่านั้นอีกในอนาคต
ทีมงาน Creative Works ของ Google พยายามค้นหาว่าโฆษณา Shorts ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดมีจุดร่วมอะไรเหมือนกัน โดยคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติแนะนำของ YouTube ในภาพรวม พวกเขาได้วิเคราะห์โฆษณา Shorts มากกว่า 2,000 รายการเพื่อระบุเอกลักษณ์เฉพาะและแนวทางด้านครีเอทีฟที่ทำซ้ำได้สำหรับผู้ลงโฆษณา
ทีมพบว่าโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมีแนวทางบางอย่างร่วมกัน ซึ่งพวกเขาเรียกว่า "Shorts First" (เน้น Shorts เป็นหลัก) ต่อไปนี้เป็นวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถนำคำแนะนำจากผู้ใช้มาสร้างโฆษณาที่โดนใจเมื่อปรากฏในฟีด Shorts
สร้างโฆษณาที่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของฟีด
ผู้ชมไม่ลังเลที่จะปัดวิดีโอที่น่าเบื่อทิ้งไป ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอในช่องทางปกติทั่วไปหรือวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ดังนั้นควรหลีกเลี่ยงวิดีโอที่มีรูปลักษณ์เหมือนโฆษณาทั่วๆ ไป การใช้น้ำเสียงที่นุ่มนวลและเรียบง่ายจะได้ผลดีกว่าการใช้น้ำเสียงแบบโฆษณาขายของ
อันที่จริงแล้ว โฆษณา Shorts ที่ดีที่สุดบางส่วนบน YouTube เป็นคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งได้รับการคัดเลือกหรือสนับสนุนโดยแบรนด์ต่างๆ บรรยากาศแบบ DIY นี้จะสอดคล้องกับ Shorts อื่นๆ ที่ผู้ชมชอบรับชมอยู่แล้ว จึงได้เสียงตอบรับที่ดีกว่า ผู้ชม YouTube Shorts จะปัดวิดีโอทิ้งทันทีถ้าเห็นว่าไม่น่าสนใจ ดังนั้นการดึงดูดความสนใจของพวกเขาในทันทีจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย
ลองใช้เทคนิคต่างๆ เช่น พูดตรงๆ กับกล้องและเริ่มต้นด้วยคำถาม เช่นเดียวกับที่แพลตฟอร์มข่าวผู้บริโภคอย่าง Consumer Affairs ทำ เพื่อให้สอดคล้องกับคอนเทนต์ที่เน้นไปที่บุคลิกและความใกล้ชิดกับผู้ชม แทนที่จะใช้คนดัง ให้เลือกใช้คนธรรมดาๆ แล้วให้พวกเขาใช้ภาษาสนทนาราวกับว่ากำลังคุยกับเพื่อน
ครีเอเตอร์ YouTube เป็นมืออาชีพในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม ตามการสำรวจของ Talk Shoppe ผู้ชม YouTube ที่สำรวจ 73% ไว้วางใจอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าดาราดัง1 คุณสามารถบรีฟงานกับครีเอเตอร์เพื่อให้สร้างคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับข้อความที่คุณต้องการจะสื่อได้ โฆษณา Shorts ที่สร้างโดยครีเอเตอร์ซึ่งเชื่อมโยงกับบัญชี Google Ads ของคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงของครีเอเตอร์ได้ และโฆษณายังสามารถปรากฏในรูปแบบแบรนด์ร่วมที่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมให้กับคุณได้อีกด้วย
เปลี่ยนชิ้นงานให้เป็นวิดีโอที่น่าแชร์
ผู้ชมมีพฤติกรรมการรับชม Shorts แตกต่างจากการรับชมวิดีโอแบบจอไวด์สกรีนทั่วไป โดยเป็นประสบการณ์ที่ผู้ชมมีส่วนร่วมและพร้อมที่จะโต้ตอบกับฟีดหรือปัดไปดูวิดีโอถัดไปอยู่เสมอ
เมื่อพูดถึงวิดีโอสั้น YouTube เป็นสถานที่ที่ผู้คนพร้อมที่จะมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ต่างๆ รวมถึงโฆษณาของคุณด้วย โฆษณาของคุณจะกลายเป็นกระแสได้ถ้ามีคนกดไลก์และกดแชร์มากพอ เราเห็นยอดไลก์จากโฆษณา Shorts มากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งในเดือนเมษายนของปีนี้2 โฆษณาจาก Sephora นี้มีการผลิตที่เหมาะสมสำหรับ Shorts ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นผลิตภัณฑ์ขณะใช้งานจริงด้วย
แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะระบุได้ชัดเจนว่าอะไรที่ทำให้ผู้ชม "กดไลก์" วิดีโอ แต่จากข้อมูลก็พอจะจับทางได้บางอย่าง วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเรามักจะดึงดูดผู้ชมด้วยรายละเอียดที่มี Call to Action ไม่ว่าการดำเนินการนั้นจะเป็นการแชร์หรือการซื้อก็ตาม เมื่อมีเวลาจำกัดในการสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดผลลัพธ์ การขอตรงๆ จึงน่าจะได้ผลกว่า
ใช้โฆษณาวิดีโอรูปแบบสั้นของคุณที่เคยได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มอื่นๆ
แม้ว่าการสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแพลตฟอร์มนั้นๆ โดยเฉพาะจะได้ผลดีที่สุด แต่นักการตลาดก็ควรใช้ประโยชน์จากคลังชิ้นงานโฆษณาที่มีอยู่แล้วเพื่อทดลองดูได้ การนำชิ้นงานโฆษณาเดิมมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ใหม่นั้นเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการทดสอบประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มต่างๆ เมื่อคุณเจอกลยุทธ์ YouTube Shorts ที่ใช่สำหรับคุณแล้ว การนำโฆษณาที่เคยประสบความสำเร็จไปแล้วมาปรากฏสู่สายตาผู้ชมกลุ่มใหม่ก็ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ง่ายดี
หากต้องการเป็นผู้นำที่แท้จริงด้าน Shorts คุณต้องคิดให้ดีว่าคุณจะสร้างแบรนด์ให้กับตัวเองอย่างไรและจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างไร การสร้างแบรนด์ควรเป็นธรรมชาติและเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่คุณกำลังบอกเล่า ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างการรับรู้ ให้พูดออกมาให้ชัดเจนเพื่อดึงดูดความสนใจ หากคุณอยากให้คนดูลงมือทำ ให้ใส่คำกระตุ้นหรือคำเชิญชวนให้พวกเขามีส่วนร่วมตั้งแต่ต้นคลิปเลย
คุณน่าจะเคยดูและกดไลก์วิดีโอสั้นไปบ้างแล้ว และน่าจะรู้ว่าโฆษณาแบบสั้นก็สามารถมีประสิทธิภาพและดึงดูดใจได้เช่นเดียวกับคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในช่องทางปกติทั่วไป หลักการ ABCD สำหรับครีเอทีฟโฆษณาที่มีประสิทธิภาพยังคงใช้ได้อยู่ แต่ฟีเจอร์บางอย่าง เช่น การพูดต่อหน้ากล้องโดยตรง การใช้รูปแบบที่เหมือนการสนทนา และการใช้แนวทางการผลิตที่ลดขนาดลง จะมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในสื่อวิดีโอสั้น เก็บรายการเคล็ดลับการโฆษณาเหล่านี้ไว้ให้พร้อมเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญถัดไปของคุณจะสอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่แนะนำสำหรับการเพิ่มการรับรู้ การพิจารณา และการกระทำบน Shorts
