รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

จากข้อมูลการเปรียบเทียบหลายแห่งพบว่า การเข้าชมไซต์ที่ทำให้เกิดธุรกรรมนั้นมีเพียง 2-4% จากทั้งหมดเท่านั้น แต่เส้นทางสู่การซื้อออนไลน์ของลูกค้าอาจเกี่ยวข้องกับการค้นหาและการเข้าชมไซต์ที่หลากหลาย

สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาทั่วไป ราคาเสนอ โฆษณา และคำหลักของคุณจะเหมือนกันหมดสำหรับทุกการค้นหาและผู้ค้นหา แต่ถ้าคุณรู้ว่าผู้คนหารายใดมีโอกาสเป็นลูกค้าที่สร้างมูลค่าสูงให้กับคุณ คุณอาจต้องการเสนอราคาให้สูงขึ้น แสดงคำหลักแบบกว้างขึ้น หรือแสดงโฆษณาแบบอื่นๆ กับลูกค้ากลุ่มนี้เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ

รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะช่วยให้คุณทำเช่นนั้นได้ คุณสามารถใช้รายการรีมาร์เก็ตติ้งที่มีอยู่แล้วในการเข้าถึงผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณ เพื่อที่คุณจะได้รับ Conversion มากขึ้นและ ROI ที่สูงขึ้น

การปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา
ต่อไปนี้เป็นวิธีบางส่วนที่ผู้ลงโฆษณาใช้รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแล้วประสบผลสำเร็จ

• เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ ตัวแทนจำหน่ายยางรถยนต์สร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งขึ้นมารายการหนึ่งสำหรับผู้ที่เคยเข้าชมหน้าแรกของเว็บไซต์ และอีกรายการหนึ่งสำหรับผู้ที่ค้นหายางรถยนต์บางรุ่น พวกเขายังใช้คำหลักและโฆษณาเหมือนเดิม แต่เพิ่มราคาเสนอขึ้นเล็กน้อยสำหรับผู้ที่เคยเข้าชมหน้าแรกของเว็บไซต์ และเพิ่มราคาเสนอมากเป็นพิเศษสำหรับผู้ที่ทำการค้นหาสินค้าในเว็บไซต์ ผลลัพธ์ที่ได้คือ ยอดขายโดยรวมเพิ่มขึ้น 22% และ Conversion เพิ่มขึ้น 163%
• ใช้คำหลักที่กว้างขึ้น บริษัททัวร์เฉพาะทางต้องการเพิ่มรายได้จากของขวัญในช่วงวันหยุดยาว แม้ว่าคำหลักแบบกว้างอย่างของขวัญและของกำนัลมักจะไม่สร้างกำไรให้ แต่รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้นไปยังผู้ที่เคยซื้อของขวัญจากบริษัทเมื่อปีก่อนโดยเฉพาะ ผลลัพธ์ที่ได้คือ อัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 300% เมื่อเทียบกับการใช้คำที่เป็นแบรนด์ และมี ROI เพิ่มขึ้น 30%
• ปรับแต่งข้อความโฆษณา บริษัทโทรคมนาคมที่ให้บริการด้านโทรทัศน์ โทรศัพท์ และอินเทอร์เน็ตได้สร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งขึ้นมา 3 รายการเพื่อแบ่งกลุ่มผู้เข้าชมไซต์ที่แสดงความสนใจในบริการแต่ละหมวดหมู่ จากนั้นจึงใช้รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเพื่อแสดงข้อความโฆษณาที่เข้าถึงผู้เข้าชมแต่ละกลุ่มซึ่งสอดคล้องกับความสนใจที่ผ่านมา ผลลัพธ์ที่ได้คือ ราคาต่อการสั่งซื้อลดลง 66% มี ROI เพิ่มขึ้นมากสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาโดยรวม

ทำให้การกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนกลายเป็นเรื่องง่าย
คุณสามารถเริ่มต้นใช้งานรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาได้ง่ายๆ ก่อนอื่นให้เพิ่มแท็กรีมาร์เก็ตติ้งลงในเว็บไซต์ของคุณ แท็กที่มีผลทั้งไซต์นี้เมื่อติดตั้งไปแล้วจะช่วยให้ง่ายต่อการแบ่งกลุ่มผู้เข้าชมไซต์ลงในรายการรีมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งคุณสามารถนำไปใช้สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ AdWords รวมทั้งแคมเปญดิสเพลย์บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google อีกด้วย

หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอสำหรับผู้เข้าชมในกลุ่มต่างๆ กรณีหนึ่งที่พบบ่อยที่สุดก็คือ การใช้คุณลักษณะการปรับราคาเสนอในแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วเพื่อเสนอราคาขึ้นหรือลงเป็นเปอร์เซ็นต์ให้เหมาะสมกับกลุ่มนั้นๆ คุณจะเห็นรายงานประสิทธิภาพของแต่ละรายการ ช่วยให้ง่ายต่อการปรับราคาเสนอครั้งต่อๆ ไปและการบรรลุเป้าหมายสำหรับกลุ่มผู้เข้าชมที่แตกต่างกัน

รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีเครื่องมืออันทรงพลังในการเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โปรดอ่านบทความในศูนย์ช่วยเหลือ

หมายเหตุ: รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาไม่ใช่การกำหนดเป้าหมายใหม่บนการค้นหาหรือการรีมาร์เก็ตติ้งบนการค้นหา คุณลักษณะนี้ไม่ได้ให้สิทธิ์คุณเข้าถึงหรือใช้ข้อมูลของผู้ใช้ที่อยู่ในประวัติการค้นหาของ Google และไม่สามารถใช้ร่วมกับหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนได้