YouTube Works Awards Southeast Asia (SEA) ประจำปี 2566 มอบรางวัลให้แก่สุดยอดแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นและสร้างความสำเร็จทางธุรกิจ โดยแคมเปญเหล่านี้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการวางแผนสื่อ การเล่าเรื่อง ตลอดจนเครื่องมือต่างๆ บน YouTube ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายพร้อมสร้างผลลัพธ์ทางการตลาดและธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ผู้ชนะรางวัล Best of Thailand Gold, Grand Prix (SEA), The Fire Starter (SEA)
แคมเปญ: Love Your Gut
แบรนด์: Dutchie
เอเจนซี่สื่อ: Prakit Holdings Public Company Limited
เอเจนซี่ครีเอทีฟ: Ogilvy Thailand
แคมเปญ Love Your Gut เป็นงานโฆษณาที่มีการใช้ข้อมูลและยกปัญหาที่มักเกิดกับลูกค้ามาเป็นแรงผลักดันในการอธิบายคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ โดยผสมผสานกับความตลกปนเสียดสีนิดๆ ทำให้เล่าเรื่องออกมาให้เข้าใจง่าย ช่วยให้ผู้ชมมองเห็นภาพได้อย่างชัดเจน ไอเดียของผลงานโฆษณาชิ้นนี้มีทั้งการสร้างสรรค์และทำการตลาดที่ได้ผลเป็นอย่างดี ทำให้ผู้ชมเข้าใจว่าทำไมถึงต้องเอาใจใส่ลำไส้ของตนเอง การเล่าเรื่องที่ยาวแบบนี้เหมาะสมกับวิดีโอยาวบน YouTube และยังมีการตัดเป็นวิดีโอแบบสั้นมาช่วยส่งเสริมข้อความให้ผู้ชมที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย Gen Z โดยผลที่ได้คือคะแนน “Brand for me” ของดัชชี่เพิ่มขึ้นถึง 18.5% และยอดขายในกลุ่ม Gen Z เพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้างผลลัพธ์ทางการตลาดอย่างการเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมอย่างมากจากผู้ชม แต่ยังสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจให้กับแบรนด์อีกด้วย
ผู้ชนะรางวัล Best of Thailand Silver, The Big Bang (SEA)
แคมเปญ: The Innocent Eyes
แบรนด์: Voiz
เอเจนซี่สื่อ: Winter Egency
เอเจนซี่ครีเอทีฟ: Ogilvy Thailand
งานโฆษณา The Innocent Eyes นี้นับเป็นงานที่มีความแปลกตาและน่าจดจำ ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายอย่าง Gen Z (ช่วงอายุ 13-19 ปี) ซึ่งสามารถสื่อถึงแท็กไลน์ของแบรนด์อย่าง “VOIZ…แบ่งไม่ได้” ได้อย่างลงตัว ด้านการใช้ YouTube สำหรับแคมเปญนี้ได้เลือกวิดีโอในหลายรูปแบบ รวมไปถึงการทยอยปล่อยวิดีโอยาวออกมาเป็นซีรีส์แล้วเน้นยำจากข้อความด้วยวิดีโอสั้น จึงส่งผลให้ผู้ชมอยากติดตามเรื่องราวตอนต่อไป ทำให้งานโฆษณาชิ้นนี้เป็นงานโฆษณาที่นอกจากจะสามารถขายของได้แล้วยังซื้อใจผู้ชมได้อีกด้วย ผลลัพธ์ที่ได้คือทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และมี Ad recall เพิ่มขึ้น 100% ทำให้แบรนด์สามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้สูงสุดในรอบ 5 ปี
ผู้ชนะรางวัล Best of Thailand Bronze
แคมเปญ: Quality time, Again
แบรนด์: Five Stars Chicken
เอเจนซี่สื่อ: Rabbit's Tale
เอเจนซี่ครีเอทีฟ: Rabbit's Tale
ครีเอทีฟของงานชิ้นนี้สามารถถ่ายทอดคุณค่าที่ตอกย้ำ “ความเป็นครอบครัว” ของแบรนด์ไก่ย่างห้าดาวและสามารถสะท้อนความรู้สึกของผู้ชมได้อย่างแท้จริง รวมทั้งยังสามารถสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้ชมได้สูง ชิ้นงานโฆษณานี้ใช้ YouTube ในการถ่ายทอดอารมณ์ เล่าเรื่องที่ค่อนข้างยาว และเข้าถึงผู้ชมได้หลากหลาย โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็น Gen Z ผลที่ได้คือคะแนน “Brand for me” ของแบรนด์ไก่ย่างห้าดาวเพิ่มขึ้น 18.5% ในหมู่ Gen Z และสามารถทำยอดขายได้เพิ่มขึ้น
ผู้ชนะรางวัล The All Action Hero (SEA)
แคมเปญ: Girls in White
แบรนด์: Central Department Store
เอเจนซี่สื่อ: ADA Digital (Thailand) Co., Ltd.
เอเจนซี่ครีเอทีฟ: Wolf BKK
แคมเปญ Girls in White จาก Central Department Store ได้หยิบยกอินไซต์ของลูกค้าที่ต้องควบคุมการใช้จ่ายในสภาพเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมาเล่าผ่าน YouTube In-Feed และ In-Stream อย่างสร้างสรรค์และใช้ call to action ที่โดนใจ จนทำให้สามารถสร้างผลลัพธ์ทางการตลาดและธุรกิจได้ โดยได้รับ reach ถึง 10 ล้านวิว และ สร้างยอดขายได้เพิ่มขึ้นถึง 30% หลัง launch แคมแปญ
ผู้ชนะรางวัล The Connected Canvas (SEA)
แคมเปญ: GrabFood CNY Mega Sale 2022
แบรนด์: GrabFood
เอเจนซี่สื่อ: GrabFood
เอเจนซี่ครีเอทีฟ: GrabFood
GrabFood ได้เปิดตัวแคมเปญ GrabFood CNY Mega Sale 2022 อย่างเต็มรูปแบบ โดยใช้โซลูชัน YouTube เพื่อดึงดูดผู้ชมในช่วงเวลาที่คึกคักที่สุดของปีอย่างตรุษจีน ในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ด้วยโฆษณา TrueView Skippable Ads ไปจนถึงการพิจารณาด้วยวิดีโอแบบ CPM bumper และการดำเนินการด้วยแคมเปญ AI-Powered Video Action Campaigns และแคมเปญ ACe ส่งผลให้ View Through Rate และการสมัครใช้งาน GrabUnlimited เพิ่มขึ้นอย่างมาก
ผู้ชนะรางวัล The Long and Short (SEA)
แคมเปญ: Ummm...
แบรนด์: Boonthavorn
เอเจนซี่สื่อ: Wavemaker Thailand
เอเจนซี่ครีเอทีฟ: VMLY&R
บุญถาวรได้รังสรรค์แคมเปญโฆษณาที่สนุกและชวนติดตาม โดยใช้วิดีโอหลากหลายรูปแบบของ YouTube วิดีโอแบบยาวใช้ในการเล่าเรื่องฉบับเต็ม ส่วนวิดีโอแบบสั้นนั้นถูกตัดมาพร้อมกับเนื้อหากระชับและที่โดนใจเพื่อจับใจ Gen Z แบรนด์จึงสามารถสร้างกระแส การรับรู้ที่ดี และยอดขายได้ในที่สุด
แคมเปญโฆษณาอื่นๆ ที่ผ่านเข้ารอบสุดท้าย
รายชื่อชิ้นงานโฆษณาอื่นๆ ที่ได้รับคัดเลือกโดยคณะกรรมการ ผ่านเข้ารอบสุดท้ายของ YouTube Works Awards South East Asia 2023
