ทัวร์ชมเขตต่างๆ ในเรื่อง The Hunger Gamesโดย Lionsgate, The Hunger Games
เรื่องราว
ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่เขตอะไร แฟนๆ The Hunger Games ก็มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือพวกเขาต้องการเข้าไปอยู่ในโลกของพาเน็มเหมือนในนิยาย ในการโปรโมต "Mockingjay Part 1" ค่ายภาพยนตร์ Lionsgate ได้เชิญแฟนๆ มาร่วมสัมผัสโลกของแคตนิส เอเวอร์ดีนกับ "District Voices" ซีรีส์บน YouTube จำนวน 5 ตอนที่สร้างร่วมกับโปรเจกต์ Art, Copy & Code ของ Google
ด้วยความช่วยเหลือจาก YouTube Space LA ทีมงานของ Lionsgate และ Art, Copy & Code ได้เลือกผู้สร้างวิดีโอ YouTube ซึ่งมีเนื้อหาในช่องคล้ายกับเขตต่างๆ ของพาเน็ม ในวิดีโอแต่ละชุด ผู้สร้างจะพูดกับผู้ดูวิดีโอเหมือนตัวเองเป็นพลเมืองของพาเน็ม โดยการบอกความสามารถที่แสดงถึงอาชีพในเขตนั้นๆ ตัวอย่างเช่น ผู้สร้างวิดีโอ YouTube ที่ชื่อ ThreadBanger เป็นตัวแทนเขต 8 และพูดเกี่ยวกับสิ่งทอ Lionsgate ได้จัดหาเครื่องแต่งกาย ฉาก และของประกอบฉากที่ใช้จริงในภาพยนตร์ เพื่อช่วยแปลงโฉมให้ผู้สร้างวิดีโอออกมาเหมือนพลเมืองของพาเน็มมากที่สุด
เทคโนโลยี
วิดีโอ
ผลลัพธ์
วันที่เปิดตัว: 20 ตุลาคม 2557
"District Voices" เปิดตัวไปในวันที่ 20 ตุลาคม แม้ว่าแคมเปญนี้จะเป็นเพียงการเริ่มต้น แต่ก็มีบางอย่างที่เราได้เรียนรู้จากผลงานชิ้นนี้
ไปในที่ที่แฟนๆ อยู่:
Lionsgate ต้องการสร้างการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ได้อย่างแท้จริง นั่นหมายถึงการไปพบกับแฟนภาพยนตร์ในที่ที่พวกเขาเลือกใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่แล้ว ซึ่งก็คือ YouTube นั่นเอง YouTube เข้าถึงผู้ชมอายุ 18 ถึง 34 ปีได้มากกว่าเคเบิลทีวีเสียอีก แถมยังเป็นที่ที่ผู้ชมอายุ 18 ถึง 34 ปีได้เพลิดเพลินกับการตามดูสิ่งที่พวกเขาคลั่งไคล้ เช่น แคตนิส เอเวอร์ดีน เป็นต้น
หาเหตุผลให้แฟนๆ อยากมีส่วนร่วม:
เมื่อเปิดตัวแคมเปญ "District Voices" ทาง Lionsgate ได้จัดทำซีรีส์ที่แฟน "Hunger Games" อยากดูด้วยความเต็มใจ ไม่ใช่เพราะแคปปิตอลสั่งให้ดู ไม่ใช่แค่เนื้อหาบน YouTube ที่มีดาราขวัญใจและการได้ชมบางส่วนจากภาพยนตร์ "Mockingjay Part 1" เท่านั้น แต่ยังมีการสลับสับเปลี่ยนตลอด 5 วันเพื่อยั่วให้แฟนๆ กลับเข้ามาชมทุกวัน
ร่วมมือกับผู้สร้างวิดีโอเพื่อเข้าถึงแฟนๆ:
ผู้สร้างวิดีโอบน YouTube ที่เข้าร่วมใน "District Voices" รู้ดีว่าสมาชิกร่วม 5 ล้านคนที่ตามช่อง YouTube ของพวกเขาอยู่ต้องการจะชมและแชร์อะไร ดังนั้น Lionsgate จึงมอบหน้าที่ให้ผู้สร้างวิดีโอ YouTube เป็นพาร์ทเนอร์โฆษณา ผู้สร้างวิดีโอทุกคนมีส่วนช่วยในการส่งสารที่โดนใจผู้ชม ทำให้แน่ใจได้ว่าเนื้อหาที่สื่อออกมาจะสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ชมคาดหวังอย่างแน่นอน
