ในงาน Google Marketing Livestream ซึ่งเป็นงานใหญ่ประจำปีที่ Google จะแนะนำนวัตกรรมใหม่ๆ เกี่ยวกับการทำการตลาดดิจิทัลบนแพลตฟอร์มของ Google รวมถึงเปิดตัวเครื่องมือใหม่หลายอย่าง โดยในปี 2021 นี้ก็มีเครื่องมือน่าสนใจถึง 3 อย่างซึ่งนักการตลาดชาวไทยสามารถใช้บริการได้คือ
1) รู้จักลูกค้าคุณมากกว่าเดิมผ่านโฆษณาด้วย Insight Page
การเข้าใจข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าเป็นหนึ่งในความต้องการสำคัญของนักการตลาดเสมอมา Insight Page ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบน Google เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ได้ง่ายขึ้นกว่าเดิม โดยจัดระเบียบข้อมูลให้เหมาะสมต่อการนำไปวิเคราะห์ และการแบ่งหัวข้อต่างๆ ให้สามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้สูงสุด เช่นการวิเคราะห์คู่แข่ง การคาดการณ์ความต้องการของสินค้า ความสนใจของผู้บริโภค ข้อมูลเชิงลึกของผู้เห็นโฆษณา และข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญ
2) ยกระดับประสิทธิภาพโฆษณาด้วย Performance Max
ระบบอัตโนมัติ (Automation) ของโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Google ทำให้แบรนด์สามารถใช้งบประมาณอย่างคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยฟังก์ชั่นต่างๆ ตัวอย่างเช่นการให้ระบบ Automation ช่วยคัดสรร Keyword ที่มีคุณภาพผ่าน Broad Match Keywords แล้วนำมาจับคู่กับโฆษณาที่เหมาะสมใน Responsive Search Ad และปรับงบประมาณให้เหมาะผ่าน Smart Bidding ไปพร้อมๆ กันสามารถเพิ่ม Conversion ได้มากขึ้นถึง 20% ในต้นทุนเท่าๆ กัน
Performance Max คือประเภทแคมเปญที่จะนำระบบ Automation ที่ดีที่สุดของ Google มาช่วยบริหารสื่อโฆษณาต่างๆ ผ่านแคมเปญบน YouTube, Search, Display และ Discover พร้อมๆ กัน ซึ่งช่วยให้แคมเปญได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นและประหยัดเวลาในการทำงาน หากผู้ลงโฆษณาสนใจทดลอง Performance Max ติดต่อได้ที่ทีม Google ของท่านหรือกรอกข้อมูลที่นี่
Performance Max จะนำระบบ Automation ที่ดีที่สุดของ Google มาช่วยบริหารสื่อโฆษณาต่างๆ ผ่านแคมเปญบน YouTube, Search, Display และ Discover พร้อมๆ กัน
3) ลงโฆษณา YouTube ร่วมกับ TV ได้แม่นยำกว่าเดิมด้วย TV in Reach Planner
คอนเทนต์แบบวิดีโอมีบทบาทสำคัญในการโฆษณาในปัจจุบันเป็นอย่างมาก นักการตลาดต่างพยายามหาทางใช้ประโยชน์จากช่องทางต่างๆ ร่วมกันให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด Google ได้พัฒนาระบบช่วยในการวางแผน Reach และ Frequency ของคอนเทนต์วิดีโอ ทั้งจากช่องทางดิจิทัลอย่าง YouTube หรือ Google Video Partners และช่องทางดั้งเดิมอย่างโทรทัศน์ผ่านเครื่องมือ TV in Reach Planner ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถวางแผนได้อย่างมีประสิทธิภาพและแม่นยำมากขึ้น เครื่องมือนี้จะเปิดตัวในไทยปลายเดือนมิถุนายนนี้
นอกจากอัพเดทสำคัญ 3 อย่างแล้วนั้น ในงาน Google Marketing Livestream ยังมีการเผยถึงการพัฒนาแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ ของ Google อาทิเช่น
- Video Reach Campaigns ซึ่งเปิดตัวในไทยก่อนหน้านี้แล้ว สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาผ่าน YouTube เพิ่มการเข้าถึง (Reach) ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยจะผสมผสานรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดจากรูปแบบต่างๆ เช่น Skippable, Non-skippable, Bumper และ Google Video Partners
- แบรนด์สามารถใช้ Image Extensions บน Search Ads ทำให้โฆษณาดูน่าดึงดูดใจมากกว่าเดิม
- แบรนด์ต่างๆ สามารถแสดงสินค้าบน YouTube และ Google โดยสามารถดึงสินค้าบน Google Merchant Center มาแสดงในแคมเปญวิดีโอบน YouTube ได้โดยตรงผ่าน Video Action Campaign เพื่อเพิ่มโอกาสการรับรู้และซื้อสินค้าของผู้ใช้งาน
- ผู้ลงโฆษณาสามารถทำ Responsive Search Ads ในรูปแบบที่ใหญ่มากขึ้นได้ด้วย Ad Customizers
