Se você fosse um personagem de um filme adolescente americano dos anos 80, em que mesa você se sentaria no refeitório do colégio? Dos populares? Nerds? Esportistas? Góticos? A verdade é que, nos anos 2020, ninguém mais pertence a um único grupo social.
Olhando para a forma como consumimos conteúdo hoje, a visão das tribos ficou para trás. Hoje, estamos imersos em uma rede de interesses pontuais e temporários, ampliamos nossos horizontes e repertórios a cada novo conteúdo. Dessa forma, vamos transformando nossas atitudes – até mesmo nossas identidades.
Para entender mais e melhor essas “comunidades cruzadas”, acesse o YouTube Vibes, relatório trimestral desenvolvido numa parceria com a float e o time de Cultura e Tendências do YouTube, que aprofundou os comportamentos de consumo dentro da nossa plataforma.
Múltiplos conteúdos, múltiplos interesses
Enquanto a mentalidade de tribos divide e segmenta, as novas comunidades cruzadas são o resultado de uma nova multiplicidade de conteúdo consumido e compartilhado. A nossa identidade é uma grande colcha de retalhos, uma combinação de diversas experiências, relações e crenças. E nesse processo contínuo de construção e reconstrução, ninguém está imune à descoberta de novos interesses que nos fazem descobrir novas versões de nós mesmos.
Nesse novo contexto de consumo de conteúdo, identificamos três grandes "vibes" que refletem esse processo de interconexão entre os interesses pessoais e coletivos:
Vibe 1: Multidentidades
De que forma sua marca estimula as pessoas a expandirem — ou quebrarem — suas caixinhas de interesses?
Nada mais é exclusivo de uma única comunidade. Na pesquisa, vimos que pular de um vídeo para outro, ainda que sejam conteúdos completamente distintos, é algo mais comum do que imaginamos. E é nesse misto de possibilidades inesperadas que as pessoas reconstroem seus repertórios.
Vibe 2: Objetos de devoção
Afinal, como sua marca incentiva as pessoas a experimentar o novo?
Durante a pandemia, alguns objetos ganharam outros status. Foi assim que vimos nascer um verdadeiro culto aos itens de cozinha que trazem mais praticidade ao dia a dia. Não à toa, a média diária de visualizações de vídeos relacionados a receitas em airfryer subiu 125% no Brasil.1
Vibe 3: Vídeo rolês
Como promover ou participar dessa interação virtual, que estimula a sensação de troca e conexão com a audiência?
Bastidores de podcasts, vídeos de reacts e lives de artistas e criadores têm o poder de fazer com que as pessoas se sintam conectadas e próximas, como os watch along videos, um misto de entretenimento com companhia virtual que vem suprindo a falta que sentimos dos encontros em grupo.
Aprofunde-se
Essas tendências de comportamento apontam para as mudanças na comunicação que acontecem hoje entre marcas, canais e pessoas — que expressam ainda mais suas pluralidades no YouTube, o palco de muitos acontecimentos. Sua marca está preparada para fazer parte desses movimentos?
O YouTube Vibes é um relatório trimestral que aprofunda questões relacionadas aos vídeos online e à cultura em torno desse universo. Nesse report, trazemos uma investigação qualitativa e quantitativa do time do YouTube Brasil em parceria com a float.
