As letras da palavra Vibes emergem uma a uma neste story. Ao fundo, telas de TV fora do ar complementam a animação, finalizada com o texto: “YouTube Vibes: um guia para entender o mundo do YouTube para além do YouTube”.
Durante a pandemia,
Esse fascínio pelo universo dos
vídeos pode nos revelar como será
o futuro do mercado e da cultura.
dos consumidores do YouTube aumentaram seu tempo navegando na plataforma.¹
Vamos descobrir como?
Uma imagem em preto e branco de um homem sorrindo em frente a um notebook ilustra o fascínio dos usuários pelo universo dos vídeos: “Durante a pandemia, 91% dos consumidores do YouTube aumentaram seu tempo navegando na plataforma”.
Estamos falando do YouTube Vibes.
Na sequência, navegue com a gente pelas tendências mais interessantes
de cada um desses estudos.
O YouTube convidou uma comunidade
de brasileiros apaixonados por vídeos para um estudo sobre as novas vibes culturais e comportamentais no país.
Surge uma fotografia em preto e branco de pessoas sentadas no chão num ambiente aberto, com destaque para duas mulheres mexendo em seus celulares. O ícone de busca aparece e, em seguida, o texto: “É o YouTube Vibes, com cinco edições já realizadas”.
E não dá pra se aprofundar em tudo.
Mas, ainda assim, queremos estar por dentro do assunto do momento ou nos informar sobre um tema específico. Nesse contexto, o YouTube pode ser um aliado.
Nosso tempo
é curto.
dos usuários acreditam que a plataforma é o melhor lugar para entender mais sobre assuntos diversos.²
Um homem sentado numa estação de metrô olha para seu celular e sorri. Uma caixa de busca exibe o texto: “Pesquisar no YouTube”. Surge a frase: “48% dos usuários acreditam que a plataforma é o melhor lugar para entender mais sobre assuntos diversos”.
No YouTube, é possível se aprofundar em assuntos específicos, de acordo com o seu interesse.
Esses mergulhos
em determinadas
informações
são chamados de
Um grupo de amigos aparece se divertindo, olhando para a tela de um celular. Abaixo, um homem de bigode tem uma lupa em um dos olhos. Na animação, mais uma lupa passeia por seu rosto representando as “videobsessões”, obsessões por vídeos específicos.
Três formatos que se destacam
quando falamos de Vídeobsessões:
Compreensão comprimida
Resumos de grandes discussões
que traduzem tópicos complexos
e encurtam o tempo necessário
para ficar a par de um assunto.
Opiniões apropriadas
Como tomar as melhores
decisões sobre consumo?
Seguindo os criadores em
que confiamos.
Micro-alívios
Também precisamos nos
divertir: nada melhor que
conteúdos positivos e leves
para anestesiar o cotidiano.
Este story fala sobre as videobsessões. Num fundo rosa, surgem blocados os números 1, 2 e 3, os três formatos que se destacam quando falamos das videobsessões. São eles: compreensão comprimida, opiniões apropriadas e microalívios.
A pegunta era:
E a resposta: muitas, pois vivemos
na era das comunidades cruzadas.
E todas elas se encontram no YouTube.
a qual tribo
você pertence?
Uma animação aparece em blocos: “YouTube Vibes #2”. Em seguida, o texto: “No YouTube Vibes #2, a pergunta era: ‘A qual tribo você pertence?’. E a resposta: ‘muitas, pois vivemos na era das comunidades cruzadas’. E todas elas se encontram no YouTube”.
Por que fazer parte de um grupo social se você pode pertencer a vários?
7 em cada 10
O conteúdo
que consumimos
nos torna plurais.
usuários afirmam
que o YouTube os ajuda
a descobrir algo novo.³
Uma imagem em preto e branco de uma mulher negra com tranças e cabelo chanel aparece. Ela sorri, usa joias bucais e segura um pirulito. Abaixo dela, está a pergunta: “Por que fazer parte de um grupo social se você pode pertencer a vários?”.
Para 1/3 dos pesquisados,
o YouTube é a plataforma
que melhor combina
diferentes assuntos em
um mesmo conteúdo.⁴
Por isso hoje falamos de
Nossa identidade é dinâmica, uma colcha
de retalhos de relações e experiências que
rompem estereótipos.
multidentidades.
Cinco telas de diferentes formatos acompanhadas da afirmação que um terço dos entrevistados acredita que o YouTube é a plataforma que melhor combina diferentes assuntos dentro de um mesmo conteúdo. Razão pela qual hoje se fala em multidentidades.
E como essas comunidades cruzadas
se formam na plataforma?
Objetos
de devoção
Você deve ter os seus. Do
aspirador-robô ao raspador de língua, alguns objetos geram comoção pelas interações que promovem. No primeiro ano de pandemia, visualizações
de vídeos com receitas em airfryer subiram 125% no Brasil em relação
ao ano anterior.⁵
O planeta aparece envolto por 3 anéis, simbolizando as comunidades cruzadas. Pergunta-se como essas comunidades cruzadas se formam. A resposta número 1: por objetos de devoção, que são objetos que geram comoção pelas interações que promovem.
Videorolês
52,2% dos usuários sentem
que são amigos dos criadores.⁶
Você deve ter participado de
bate-papos entre influenciadores
e celebridades que mais pareciam acontecer dentro da sua casa, né?
Gravações de podcasts e lives nos fazem sentir conectados como se fôssemos velhos conhecidos.
61,3% gostam de acompanhar
podcasts pelo YouTube.⁷
Dentro de uma tela, uma mulher sorridente com headphone está em frente a um microfone profissional. Bate-papos e mesas redonda trouxeram um ar informal para o YouTube. 52,2% do público sente que é amigo de influenciadores e 61,3% gosta de acompanhar podcast na plataforma.
Discutimos como
os games são uma dimensão
cultural tão importante quanto
a música e o cinema.
dos usuários afirmam
que usam o YouTube
para acessar conteúdos
sobre jogos eletrônicos.⁸
E não são mais “coisa de nerd” ou de criança: os millennials e a Geração Z cresceram com consoles na mão.
Uma animação em blocos emerge: o “YouTube Vibes #3”, no qual se discutiu a importância dos games como dimensão cultural. “95% dos usuários afirmam que usam o YouTube para acessar conteúdos sobre jogos eletrônicos.”
Vivemos uma
gamedemia
dos entrevistados consideram
o YouTube a plataforma favorita
para assistir a conteúdos sobre
seus games preferidos.⁹
acreditam que os games são uma forma de conhecer diferentes
culturas e períodos históricos.
Os jogos não são só uma plataforma,
eles fazem parte da cultura, do que
nos forma como indivíduos e sociedade.
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As mãos de uma pessoa preta seguram um joystick cujo fio passeia pelo espaço do story. Em cima, o título: Vivemos uma Gamedemia. “63% dos entrevistados consideram o YouTube a plataforma favorita para assistir a conteúdos sobre seus games preferidos.”
Encontramos
um esforço em
resgatar o orgulho
de ser brasileiro.
dos entrevistados acreditam
que o YouTube é a plataforma
que mais ajuda a conhecer o que há de novo na cultura brasileira.¹¹
Por meio dela,
encontramos inspiração, descontração e orgulho
para seguir em frente.
Com fundo amarelo, aparece em forma de bloco “YouTube Vibes #4”, que destaca o resgate do orgulho de ser brasileiro. “64% dos entrevistados acreditam que o YouTube é a plataforma que mais ajuda a conhecer o que há de novo na cultura brasileira.”
O brasileiro tem
o DNA do corre.
dos entrevistados confiam
no YouTube como a plataforma
pela qual podem crescer sem
abrir mão da identidade.¹²
percebem que o YouTube
dá oportunidade para criadores periféricos e de baixa renda transformarem suas realidades.¹³
Uma foto em preto e branco mostra vultos de duas pessoas em movimento, subindo uma escada. Ao centro do story, ganha evidência o título: “O brasileiro tem o DNA do corre”.
contam que assistir
a vídeos na plataforma despertou a vontade
de conhecer lugares
novos no Brasil.¹⁴
É no YouTube, também, que rola o deboche resistência.
Afinal, o Brasil é um
meme que nunca dorme, concordam 90%
dos entrevistados.
O YouTube tem causado uma
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Folhas da planta Costela-de-Adão aparecem na animação e, abaixo delas, um meme de uma criança negra dançando ao lado de um cachorro, com a bandeira do Brasil ao fundo. Transversalmente, surge o texto: O YouTube tem causado uma reapropriação tropical.
Fique de olho: em breve,
teremos novas vibes.
Mas não paramos por aqui, afinal,
as novidades virtuais também não param.
O YouTube Vibes seguirá analisando
as tendências do universo dos amantes
de vídeos.
Blocos em vermelho e branco emergem e destacam as palavras: “Fim da retrospectiva”. Abaixo, parte do rosto de uma mulher negra é exibido, destacando seu olho esquerdo. Aparece o aviso final: “Fique de olho: em breve, teremos novas vibes”.