Em um fundo rosa, uma mulher está em casa e se arruma, olhando para o espelho. Ela aplica creme para olheiras sob os olhos.
Sem poder sair durante
a pandemia, levamos
os hábitos de consumo
para dentro de casa.
A ilustração mostra uma sala de estar com sofá, almofadas, mesa de canto, luminária, espelho, quadro, janela e um jarro com flores.
Readaptamos nossas prioridades
incluindo o autocuidado no dia a dia
Quais foram as principais
mudanças em relação
à moda e beleza?
Redesenhamos nossos
hábitos de consumo
Imagens ilustram a readaptação dos nossos hábitos durante a pandemia. No lugar de consumir roupas, as pessoas se voltaram às roupas de cama. Elas também preferiram comprar pantufas a novos sapatos.
O nunca
esteve tão em .
bem-estar
voga
Quando tudo parece bagunçado fora de casa, nos resta cuidar do que está dentro.
Por trás da representação de um lar estão várias pedras empilhadas, perfeitamente equilibradas. Em seguida, aparece a frase: “O bem-estar nunca esteve tão em voga”.
O resultado:
Moda e beleza estão marcando os nossos
.
das compradoras de moda
e beleza têm investido em
.
rituais de pausa
roupas, acessórios e calçados para ficar em
casa e relaxar
1
Uma fotografia em preto e branco mostra uma mulher deitada, lendo e tomando um café. Acima, a frase: “Moda e beleza estão marcando os nossos rituais de pausa”.
A aparência ganha
uma nova faceta
Na moda, as
cresceram 5 vezes mais que as buscas por tendências:
buscas por conforto
2
Uma mulher aparece se movimentando com três looks diferentes, todos bem confortáveis. A imagem ilustra as buscas por conforto, que durante a pandemia cresceram cinco vezes mais que as buscas por tendências.
As ultrapassaram
as buscas por maquiagem:
buscas por pele
3
Uma fotografia em preto e branco exibe três mulheres com toalha na cabeça, usando máscara facial. Seus corpos têm diferentes tons de pele e refletem as buscas por pele, que ultrapassaram as buscas por maquiagem durante a pandemia.
Nessa nova tendência de valorização do descanso, o pijama ganhou destaque:
Uma mulher olha para um espelho enquanto escolhe entre dois modelos de pijama. Um deles é listrado e o outro, de bolinhas. A busca por pijamas para casal ganhou destaque durante a pandemia.
E no universo de casa,
cresceram as buscas por:
4
A fotografia em preto e branco de uma cama arrumada com muitas almofadas aparece ao fundo, representando o crescimento de buscas por: Velas e incensos (25%), Travesseiros (13%), Roupa de cama (13%), Cobertas e mantas (13%), Toalha de banho (12%).
Nesse universo,
também significa
cuidar de si
mesmo
cuidar da aparência:
92
%
das consumidoras continuam com os cuidados da sua rotina de beleza.
5
A ilustração de um espelho redondo mostra a imagem fotográfica de uma mulher usando batom. Ao lado, aparece o seguinte dado: “92% das consumidoras continuam com os cuidados da sua rotina de beleza”.
Afinal, a estética tem
forte influência sobre
a autoestima.
dos consumidores de moda
e beleza dos últimos 6 meses
declaram essa forte conexão.
6
Os dedos de duas mãos de diferentes pessoas se tocam representando a junção entre estética e autoestima. Abaixo, aparece o seguinte dado: “76% dos consumidores de moda e beleza dos últimos 6 meses declaram essa forte conexão”.
Muitos brasileiros foram
ao YouTube para ver mais conteúdo sobre
e :
autoestima
autocuidado
O story mostra diferentes conteúdos no YouTube: um homem se maquiando, outro com as mãos unidas como na Yoga, e uma mulher maquiada. Eles simbolizam o aumento nas buscas por autoestima e autocuidado, que subiram 212% em comparação a 2020.
O que veio para ficar?
têm em suas rotinas matinais e noturnas
o momento de maior investimento com beleza.
Se sentir bem é o tema do momento,
e alguns hábitos não vão mudar
dizem que pretendem manter o hábito de usar roupas mais confortáveis.
9
8
A ilustração de parte de uma casa é exibida, com uma cômoda, um vaso, um espelho e uma porta aberta. Abaixo, a seguinte pergunta: “O que veio para ficar?”. “Se sentir bem é o tema do momento, e alguns hábitos não vão mudar.”
As pessoas estão
optando por produtos
que as ajudem a abraçar uma rotina mais leve.
Sua marca está acompanhando
esse movimento?
Em um ambiente doméstico, aparece a fotografia em preto e branco de uma mulher digitando em seu laptop. Na imagem, há intervenções ilustradas de uma luminária, um vaso e uma xícara. Acima, esta pergunta: “Sua marca está acompanhando esse movimento?”.