3 razões por que vemos tantos vídeos online

A lógica e as emoções por trás da explosão do streaming.

YouTube Logo

Da Geração Z aos seus avós, todos estamos vendo mais vídeos digitais do que nunca.

Seja para escapar de um dia ruim, seja para procurar um novo hobby ou pesquisar sobre o assunto do momento, o vídeo digital é para todo mundo.

Não falta conteúdo. Todo novo dia traz uma nova série para assistir, um criador para seguir ou uma tendência a explorar. Por anos, a TV a cabo nos apresentou canais, mas o vídeo digital passou a atender às nossas necessidades de uma maneira mais atraente.

O que está por trás dessa mudança?

Para entender o consumo cada vez maior de vídeos online, fizemos uma profunda pesquisa em parceria com a agência OMG, e ouvimos 2.003 pessoas nos EUA.1

Vídeo digital é qualquer conteúdo de vídeo transmitido na internet, incluindo plataformas de streaming por assinatura ou com anúncios.

Metodologia

A pesquisa ouviu 2.003 pessoas nos Estados Unidos, fez 75 observações etnográficas digitais de duração de uma semana, e realizou 15 encontros na casa de participantes para observar os comportamentos de consumo de vídeo ao longo do dia.

EMPODERAMENTO

COMUNIDADE

FELICIDADE

Observamos 3 tendências-chave que estão impulsionando o novo envolvimento com o conteúdo em vídeo digital.

EMPODERAMENTO

Vídeos online permitem que as pessoas escolham o que querem ver. Elas podem procurar e descobrir os mais variados conteúdos. Elas estão no controle.

EMPODERAMENTO

Vídeos online permitem que as pessoas escolham o que querem ver. Elas podem procurar e descobrir os mais variados conteúdos. Elas estão no controle.

De noite, depois do trabalho, eu estou no controle do que quero fazer. E nessa hora eu escolho ao que assistir.

Erika

66% das pessoas assistem a vídeos online fora do horário de trabalho, das 20h às 23h.2

AONDE AS PESSOAS VÃO QUANDO QUEREM APRENDER UMA NOVA HABILIDADE?3

47% VÍDEO DIGITAL 82% YOUTUBE 43% TV

Desde explicar como fazer imposto de renda até tutoriais de maquiagem, os criadores no YouTube dividem sua experiência para nos inspirar e empoderar.

Nixia

AONDE AS PESSOAS VÃO EM BUSCA DE CONTEÚDO NOVO?4

YOUTUBE 85% DIGITAL VIDEO 77% YOUTUBE 85% VÍDEO ONLINE 77%

O aumento do consumo de vídeos no YouTube durante a pandemia foi movido por 2 necessidades: ver algo novo e começar algo novo.

COMUNIDADE

Os vídeos online expandem nossa visão de mundo ao mesmo tempo que nos conectam com pessoas de ideias semelhantes, criando mais empatia.

58% das pessoas dizem que o YouTube as ajudam a se conectar com o mundo.5

COMUNIDADE

Os vídeos online expandem nossa visão de mundo ao mesmo tempo que nos conectam com pessoas de ideias semelhantes, criando mais empatia.

58% das pessoas dizem que o YouTube as ajudam a se conectar com o mundo.5

ONDE AS PESSOAS ENCONTRAM CONTEÚDO SOBRE MOVIMENTOS CULTURAIS E SOCIAIS?6

51% YOUTUBE 31% VÍDEOS ONLINE 31% 51% VÍDEOS ONLINE YOUTUBE

Timothy

ONDE ACHAMOS CONTEÚDO RELEVANTE7

50% YOUTUBE 32% TV YOUTUBE 50% TV 32%

Nos vídeos online, achamos conteúdo que atendem nossos gostos pessoais e experiências específicas.

Você se sente numa comunidade. Tipo, MEU DEUS, eu sinto que te conheço; vejo seus vídeos o tempo todo… e os comentários são a melhor parte porque alguém diz exatamente o que você estava pensando.

Zelicka

Plataformas como o YouTube criam um senso de comunidade ao reunir pessoas com interesses semelhantes.

FELICIDADE

O vídeo online pode levantar os ânimos, entreter, divertir e trazer reflexões. 80% dos usuários do YouTube dizem que a plataforma os deixa feliz.8

FELICIDADE

O vídeo online pode levantar os ânimos, entreter, divertir e trazer reflexões. 80% dos usuários do YouTube dizem que a plataforma os deixa feliz.8

Eric

ONDE AS PESSOAS PROCURAM POR CONTEÚDO PARA TODOS OS ÂNIMOS?9

70% VÃO AO YOUTUBE 70% VÃO AO YOUTUBE

Anthony

O YOUTUBE SE TORNOU O PRINCIPAL CANAL DAS PESSOAS

120 MILHÕES DEPESSOAS NOS EUA ASSISTEM AO YOUTUBE EYOUTUBE TV NA TELA GRANDE 10

Vídeos online não são vistos apenas no celular ou no computador. As pessoas também veem esse conteúdo na tela grande, encontrando novas formas de se conectar e compartilhar seus interesses com o mundo.

É uma terapia: compras, entretenimentos, conforto num só lugar. Pode pensar em qualquer coisa, vai estar no YouTube.

PARTICIPANTE
DA PESQUISA

O vídeo online é versátil e hiperpessoal. Ele se molda e reflete, diariamente, nossas necessidades e paixões.

Nossa relação com o vídeo online cresce e se fortalece rapidamente.

Assistimos a esses vídeos mais do que nunca graças à diversidade de criadores e seus conteúdos disponíveis 24h por dia. Seja procurando por algo relacionado aos nossos interesses, seja algo fora da nossa zona de conforto, os vídeos online combinam com as nossas necessidades e o nosso estado de espírito.

POR KIM GARDNER

Content and Narratives Lead, YouTube Ads

CRÉDITOS

Conteúdo & Design: Grow (Agência); Produtora: Jenny Maughan.

Vanessa Hensler contribuiu com a pesquisa.

Fonte

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 e 10. Google/Talk Shoppe, EUA, Why Video post COVID-19 study = 2.003 pessoas. Idade 18 a 64 anos. Genpop video users, maio 2020.