O Brasil é um país orgulhoso, e esse sentimento tem aflorado de formas distintas e inesperadas até algum tempo atrás. Diante de um contexto sociopolítico complexo afetado também por uma onda de turbulências globais, os símbolos nacionais podem parecer esmaecidos. No entanto, uma nova geração de criadores batalha para resistir a essa crise e resgatar a felicidade e o jeitinho gostoso de ser brasileiro.
São novas narrativas e estratégias para reconectar o brasileiro com traços importantes da própria cultura, inclusive aqueles que foram marginalizados no passado. Até por isso, as estratégias para esse resgate passam por uma reflexão para evitar que se cometam os mesmos erros no que diz respeito ao que significa o Brasil.
Numa época em que metade dos jovens pensa em deixar o país, o YouTube usa essa insatisfação para alcançar o oposto: fortalecer nossas raízes e dizer que o Brasil é dos brasileiros.1
Para entender melhor o fortalecimento do orgulho de ser brasileiro, o time de Cultura e Tendências do YouTube trabalhou com a float em um estudo aprofundado sobre essa tendência. O resultado está no YouTube Vibes, relatório trimestral que em sua quarta edição explica como o Brasil está reagindo.
O desejo de se “reabrasileirar”
Superação de obstáculos com aquele jeitinho brasileiro, fortalecimento e foco na natureza, cultura e ancestralidade, além do protagonismo com um humor debochado e único mostram como o Brasil tem muito a oferecer e ser descoberto. É um processo de reforço de características fundamentais e que hoje precisam ser consideradas pelas marcas que desejam se manter relevantes.
Nesse contexto de resgate do ser brasileiro, identificamos três grandes vibes que mostram o que há de mais interessante, urgente e atual na recuperação da autoestima nacional.
Vibe 1: DNA do Corre
Nem que seja na marra, o sucesso vem
Mesmo quando não está fácil ser brasileiro, a gambiarra corre no sangue. Na versão nacional do mito norte-americano de “self-made man”, o sucesso vem não apenas do trabalho árduo, mas da capacidade de se adaptar e superar condições adversas com a ajuda da criatividade e do jogo de cintura, tão característicos do Brasil.
O YouTube é ele próprio uma ferramenta para chegar lá: 83% dos participantes da pesquisa veem a plataforma como um local no qual os brasileiros podem se tornar populares apenas sendo autênticos, independentemente da sua origem.2 O reflexo desse movimento é uma cultura na qual o sucesso só depende do esforço individual, trazendo esperança e o empurrãozinho necessário para os que batalham para chegar lá.
A Oficina Caipira do Pereira, por exemplo, é um canal criado por Eliseu Pereira em 2016 com dicas práticas e bem-humoradas de carpintaria e marcenaria, como um guia para construir casinhas de criança.
Vibe 2: Reapropriação Tropical
Sai o Brasil estereotipado, entra um país diverso
Carnaval, caipirinha e futebol. Há um mundo de possibilidades e narrativas nesses três símbolos da cultura brasileira, porém muitas vezes eles são utilizados em menção a clichês criados por e para o público estrangeiro. Sobre isso, há um sentimento descolonizador crescente que nos leva a buscar outros ângulos, locais e histórias que refletem de maneira real as diversas identidades brasileiras.
Esse movimento exalta a beleza e as características únicas de destinos turísticos conhecidos e desconhecidos, busca conhecimentos, cultura e histórias de populações tradicionais ou de regiões fora do eixo Sul-Sudeste e convida o olhar estrangeiro a experimentar tudo que temos de melhor: gastronomia, séries, filmes e livros.
Wari’u, por exemplo, é o canal do jovem xavante Cristian Wari’u Tseremey'wa, de 22 anos. Ele usa o YouTube para desmistificar ideias preconceituosas sobre povos indígenas e mostrar sua realidade.
Vibe 3: Deboche-Resistência
Pode faltar tudo, menos disposição para dar risada
Na internet, o humor brasileiro é rei. Da Nazaré confusa, que ganhou o mundo, até o “please come to Brazil”, os memes são a ponta de lança da nossa inventividade, que beira o absurdo na hora de fazer rir. De certa maneira, essa é a estratégia que nossa sociedade encontrou para lidar com uma realidade nem sempre fácil. E é preciso admitir: uma estratégia muito bem-sucedida.
Isso não é brincadeira (com o perdão do trocadilho). 86% dos entrevistados para esta edição do YouTube Vibes acreditam que assistir a vídeos humorísticos sobre a realidade do país é um refresco para a saúde mental.3
Um ótimo exemplo disso é o canal do Hawk, youtuber que aposta em vlogs e reacts sobre situações que só acontecem no Brasil. O humor, por outro lado, também ajuda a manter uma perspectiva otimista frente a qualquer situação. Faela Maya, de Jaguaribe, no Ceará, se especializou nisso, como nos vídeos da série Pobreza Brasil, na qual contracena com sua família, amigos e vizinhos.
Quer saber mais?
Entender essas mudanças e tendências pode ajudar sua marca a compreender para onde caminha a cultura e também a forma como as pessoas se relacionam com criadores, mídia e consumo. O melhor de tudo é que o YouTube permite que você assista, em tempo real, a todas essas transformações.
O YouTube Vibes é um relatório trimestral que aprofunda questões relacionadas aos vídeos online e à cultura em torno desse universo. Nesse report, trazemos uma investigação qualitativa e quantitativa do time do YouTube Brasil em parceria com a float. Foram feitas mil entrevistas online com brasileiros de todo o país e um grupo focal aprofundado com moradores de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Goiânia e Recife.
