Desenvolver novas e melhores estratégias de marketing diante de tendências de consumo que mudam constantemente não é atividade fácil. E para premiar o trabalho dos profissionais que se sobressaíram nessa missão, o Premier Partner Awards identifica, anualmente, as agências com o selo Premier do programa Google Partners que desenvolveram cases memoráveis. Essas empresas mostram como fizeram bom uso das plataformas do Google e são exemplo de boas práticas de equipe, além de possuírem princípios de diversidade, equidade e inclusão.
Em 2022, o Brasil se destacou na premiação do Google. Dos 161 cases submetidos na América Latina, 106 foram de agências brasileiras. Três empresas nacionais saíram vencedoras em quatro das seis categorias do prêmio. Pareto.io, Raccoon.Monks e Cadastra mostraram como tecnologia, automação e investimento em equipe são pontos essenciais para melhores resultados de negócio. Conheça os cases vencedores abaixo:
Estratégias full-funnel para geração de leads
O mercado da educação foi fortemente impactado durante a pandemia com o fechamento de escolas e universidades. Mas, passado o período de isolamento, empresas do setor voltaram a focar em maior captação de alunos. Em 2022, esse foi o desafio de um importante grupo de universidades, que contou com o trabalho da Raccoon.Monks para atingir seu objetivo. Com a execução desse case, inclusive, a agência levou o Premier Partner Awards na categoria Geração de leads.
Para aumentar o número de leads qualificados da rede de universidades, a Raccoon desenhou uma estratégia full-funnel, 360°, com integração entre as mídias on e offline. Na campanha, foram utilizados diversos produtos Google, que alcançaram 88% das conversões em mídias pagas.
A agência também desenvolveu criativos para diferentes fases do funil, de forma a conversar com públicos variados em diversos pontos da jornada. A Raccoon apostou em campanhas de Display e YouTube para gerar awareness e chegar a um público maior. Usou também criativos de YouTube em vídeo action e Display, gerando tráfego para o site e auxiliando com conversões assistidas. Além disso, investiu em campanhas de Performance Max voltadas para Search em busca de mais conversões.
O trabalho diário e feito em conjunto pelas equipes da agência, da empresa do setor de educação e do Google foi essencial para ajustes na estratégia. O “esquadrão”, como era chamada a equipe multidisciplinar, atuou durante o período da campanha entendendo as demandas e evitando desperdícios de recursos.
Com essa estratégia robusta, a campanha atingiu o volume de matrículas esperado e registrou eficiência de investimento. Os números indicam o sucesso do case:
A tecnologia aliada à estratégia
A pedra fundamental da Pareto.io é a automação. Com ajuda de um sistema próprio de inteligência artificial, a empresa especializada em processos robóticos ganhou o Premier Partner Awards em duas categorias: Crescimento de apps e Crescimento internacional.
A missão da Pareto era expandir a atuação de uma marca de cosméticos para além do Brasil. Mas como gerir lances de campanhas nos Estados Unidos, Canadá e Arábia Saudita ao mesmo tempo, além de manejar criativos com segmentações distintas, que utilizam diversas moedas em seus leilões?
O Smart Bidding, um conjunto de estratégias do Google que usa machine learning para otimizar campanhas, garantiu mais personalização e maximização das conversões nas campanhas da marca. Na estratégia multinacional da Pareto para a marca foram usados anúncios dinâmicos, lances automatizados (rede de pesquisa) e campanhas Performance Max responsáveis por aumentar o volume de usuários e conversões trazidos pelas campanhas de Google Ads.
Ao usar a tecnologia para construir soluções customizadas e se aprofundar nas necessidades de cada negócio, a Pareto.io mostrou como se tornar uma agente de transformação digital nos seus clientes. Os números mostram a eficiência da estratégia:
Mais diversidade para mais inovação
Times diversos geram soluções acessíveis para todos. Seguidora dessa premissa, a agência Cadastra levou o Premier Partner Awards na categoria Excelência no ambiente de trabalho.
Ao apoiar o desenvolvimento de jovens talentos, a agência se destacou entre seus pares por desenvolver um programa de captação e formação de profissionais para diferentes áreas da empresa: o Digital Start, que tem um processo seletivo com foco em diversidade e inclusão, e serve como porta de entrada para o time da Cadastra.
A cultura da casa é de desenvolvimento constante, com feedbacks e conversas individuais entre os colaboradores e integrantes C-level do time. E há subsídio para estudo de idiomas e treinamentos para programas específicos, além da construção de um Plano de Desenvolvimento Individual para cada pessoa, avaliação de desempenho semestral e acompanhamento com a liderança direta.
A Cadastra também instituiu um Comitê de Diversidade formado por grupos de afinidade sobre negritude, LGBTQIAPN+, mulheres e pessoas com deficiência. O Comitê propõe e conduz ações de conscientização, sensibilização e intervenções na agência, além de manter uma conversa direta com a liderança sobre as necessidades desses grupos.
Para Cadastra, investir em programas e benefícios garante um ambiente mais eficiente para todos.
Mais parcerias para o futuro
As agências que concorrem ao prêmio têm o selo Premier do Google Partners, que dá acesso a treinamentos, suporte e recursos úteis para preparar seus clientes para o sucesso. E as vencedoras do Premier Partner Awards fornecem bons exemplos de negócio, transformação digital e cultura organizacional. Inspire-se nesses cases e desenvolva você também uma história capaz de gerar impacto positivo para seus clientes e colaboradores.
