Todos os anos, o Premier Partner Awards reconhece as agências que mais se destacaram no mercado em todo o mundo. A premiação do Google é um ótimo termômetro para descobrir quais empresas têm ditado as tendências do marketing digital. E como elas fazem isso. Em 2021, esse processo ganhou uma relevância ainda maior: realizar um trabalho de destaque durante uma pandemia, lidando com todos os desafios que ela impôs ao mercado, é algo que precisa ser celebrado.
No ano passado, o Brasil se destacou na premiação. Ao todo, 108 casos foram submetidos, um aumento de 45% em relação a 2019. Nosso país teve três vencedores: as agências Blinks Essence, Rocky.Monks e Racoon.Monks. As três mostraram como a tecnologia, a diversidade e a inclusão mudaram sua maneira de trabalhar e foram consagradas por boas práticas em um cenário em constante mudança.
Dados e tecnologia a seu favor
A agência Blinks Essence tinha um desafio: alcançar novos consumidores de uma marca de automóveis sem perder a fidelidade de clientes antigos. E a solução encontrada veio do Google. Com a ajuda de megalistas e do Google Analytics 360, a Blinks procurou por usuários que fossem semelhantes aos seus clientes de alto valor.
Falar de dados, tecnologia, audiência e relacionamento com o consumidor, considerando os diversos pontos de contato dele com uma marca, é o futuro.
– Bruna Croce, diretora executiva da Blinks Essence
A campanha combinou vários formatos de anúncio do YouTube e acabou gerando mais interesse pelo produto, além de maior consideração e ad recall. O cliente ganhou e a agência também, já que foi vencedora na categoria de Reconhecimento de Marca do Premier Partner Awards 2021. “Ganhar esse prêmio mostra que a gente consegue trabalhar dentro da estratégia digital e da execução da campanha como um todo", afirma Caroline Andrade, gerente de contas.
Transformação digital que traz resultados
Como fazer para aumentar rapidamente os leads de um produto que já é bem conhecido? A Rocky.Monks, vencedora da categoria de Geração de Leads no Premier Partner Awards 2021, tinha esse obstáculo a vencer com um cliente do mercado de educação que precisava aumentar as vendas dos seus cursos online lançados mensalmente.
Vencer o Premier Partner Awards comprova que estamos fazendo boas escolhas e nos coloca em destaque entre as agências do Brasil.
– Luiz Fernando Ruocco, sócio-diretor de operações da Rocky.Monks.
A agência combinou dados de campanhas de pesquisa, discovery e display com o CRM do cliente para entender melhor o impacto dos anúncios nas conversões. E, com base nesses insights, não só conseguiu fazer otimizações de campanha em tempo real, mas também redefiniu a estratégia de captura de leads para focar em leads qualificados e, finalmente, atingir suas metas de negócios.
“A gente conheceu a fundo o negócio do cliente e quais eram os objetivos. A gente tinha uma equipe muito bem integrada e isso fez com que a gente pudesse usar o Google da melhor maneira possível”, diz Gabriel Dragone, head de marketing e mídias da Rocky.
Inclusão e diversidade para além das palavras
No caso submetido ao Premier Partner Awards 2021, a Raccoon.Monks tinha como principais pilares Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) na busca de ampliação do público. A agência demonstrou compromisso com a inclusão em vários aspectos do trabalho e dentro da organização, e, por isso, foi vencedora da categoria.
A empresa desenvolve um trabalho que reflete o mundo de forma autêntica em diversos níveis, desde a definição do público, passando pela elaboração de briefings, até a montagem das estratégias de mídia.
Nossa vantagem é ter pessoas diferentes e que se juntam para resolver problemas. Diversidade, para nós, é estratégia, e não posicionamento de marca.
– André Palis, CEO da Raccoon.Monks
A campanha em questão era de um cliente de beleza que queria se comunicar com seus consultores. O gênero foi tirado dos criativos, que ficaram o mais neutros possível e com representações mais humanizadas. Além disso, ferramentas do Google como Insights Finder, Google Trends e Planejador de palavras-chave ajudaram a entender tendências em uma diversa escala de personas. Dessa forma, a campanha conseguiu mais que dobrar o crescimento em leads gerados por consultores.
Respeitamos as pessoas como elas são. Estar em um lugar em que você se sente à vontade para ser você mesmo é um diferencial.
– André Palis, CEO da Raccoon.Monks
Inscrições abertas
A edição de 2022 do Premier Partner Award está com inscrições abertas. Neste ano, os prêmios serão dados nas seguintes categorias: Reconhecimento da marca, Geração de leads, Vendas on-line, Crescimento de apps, Crescimento internacional e Excelência no local de trabalho.
Todas as agências com o selo Premier do programa Google Partners podem se inscrever até o dia 01 de julho. O anúncio dos finalistas será feito em agosto e, ao final do ano, os vencedores serão anunciados em eventos da premiação para cada região.
