Há uma crescente preocupação das pessoas relacionada à sua privacidade online. Não à toa, 81% delas dizem ter ficado mais preocupadas com a forma como as empresas estão usando suas informações.1
Esse tema, inclusive, motiva a atual transformação no universo da publicidade online e marketing digital, áreas impactadas com as regulamentações e restrições de cookies de terceiros e identificadores de dispositivos.
Na sessão a seguir, abordamos como empresas e agências de comunicação podem começar a se preparar para o futuro da privacidade de dados e continuar a obter bons resultados a partir da publicidade online.
Criado originalmente em 1994, os cookies são feitos a partir de um pequeno código de texto salvo em seu navegador para armazenar informações que posteriormente poderão ser acessadas e usadas por empresas de tecnologia. Ocorre que há dois principais tipos de cookies, que valem a pena serem diferenciados aqui: os cookies primários (1P) e terciários (3P).
O fim dos cookies irá mudar a forma de anunciar na internet. O Chrome, por exemplo, planeja eliminar gradualmente o suporte aos cookies 3P até 2023. O movimento demonstra a importância cada vez maior de se investir em tecnologias e coleta primária de informações.
Um exemplo de tecnologia já disponibilizada pelo Google e que deve ganhar expansão no próximo período é a segmentação de campanhas por lista de clientes, também conhecida como Customer Match. Ela se baseia em identificadores duráveis e com dados proprietários, ou seja, coletados por anunciantes com sua utilização autorizada pelos clientes. Na plataforma do Google, o Google Ads, é possível fazer upload de dados de contato (como endereço de email e número de telefone) e utilizá-los como uma das estratégias de segmentação de usuários.
Outra dica é a criação de tags em seu site capazes de mensuração de conversões 1P e abre caminho para a adoção de novos produtos. E lembre-se: o Google estará junto para te ajudar com o futuro da privacidade de dados.
O Google Academy tem buscado ajudar marcas, empresas e profissionais do mercado disponibilizando gratuitamente lives interativas com treinamentos e insights de negócios — na nossa collection, marcas, empresas e profissionais têm acesso a todo esse material.
