Como as marcas devem usar dados primários para melhorar sua performance
Host
Convidados
Publicado
Julho de 2022Compartilhe esta página
Como as marcas devem usar dados primários para melhorar sua performance
Julho de 2022Assista ao episódio de Commerce Connections On Air acima ou escute no seu player de podcast preferido. Baixe a descrição do áudio aqui.
YouTube | Spotify | Deezer | Google Podcasts | Apple Podcasts | Amazon Music
A era da privacidade veio para ficar, e os consumidores já compreenderam que se trata de um direito. Muitos usuários não se sentem à vontade para dividir seus dados sem que saibam seu destino de uso. De acordo com uma pesquisa do Google feita em parceria com o Boston Consulting Group, mesmo que dois terços dos consumidores desejem ver anúncios relevantes, quase metade deles se sente desconfortável com o uso dos seus dados para essa personalização.1
Esse movimento tem exigido que as marcas se organizem para investir na coleta transparente e no uso de dados primários com análises inteligentes para aproveitar as oportunidades presentes nesta nova era. É sabido, por exemplo, que empresas que utilizam dados proprietários podem gerar até 1,5 vez mais lucro a partir de uma única veiculação de anúncio, comunicação ou divulgação,2 além de serem capazes de dobrar a otimização de custos em relação àquelas com integração de dados limitada.3 Junto a outros direcionamentos importantes, ações desse tipo levam as marcas a atingirem sua maturidade digital.
E para falar mais sobre este momento e como entender o uso efetivo dos dados para acompanhar a evolução dos clientes e suas performances no ambiente digital, o novo episódio de Commerce Connections On Air traz Fernanda Jordão e Nilton Ribeiro, do time de plataformas do Google, e Rod Carvalho, do time de produtos do Google, acompanhados do host João Riva.
No episódio 25, eles analisam o comportamento de compra dos consumidores e como as marcas podem fazer o uso de dados a seu favor, respeitando a ótica da privacidade de dados. Além disso, discorrem sobre o conceito de Lifetime Value, um importante indicador na mensuração da lucratividade dos clientes.
O videocast Commerce Connections On Air traz conteúdos dedicados ao universo de commerce, com especialistas do Google e convidados. Eles compartilham as melhores experiências sobre a conexão entre consumidores e marcas. Acompanhe.
Fontes (2)
1 Consumers Want Privacy. Marketers Can Deliver, BCG/Google, U.S. and Canada. Jan, 2022.
2 e 3 The Fast Track to Digital Marketing Maturity. Google/BCG, Europe (BE, DE, DK, ES, FI, FR, IT, NE, U.K.), 2021.
Outros conteúdos acessados
Profissionais de marketing que acessaram este conteúdo também estão vendo
-
ArtigoArtigo
Do full funnel ao full journey: 5 passos para navegar por jornadas mais intencionais e imprevisíveis
-
ArtigoArtigo
Como construir sua marca no YouTube com a ajuda das soluções de inteligência artificial do Google
-
ArtigoArtigo
5 temas essenciais para a sua estratégia de marketing em 2024
-
ArtigoArtigo
A era do consumidor ultrarracional: descubra novos caminhos e oportunidades para as agências
-
VídeoVídeo
Como ser o banco principal dos seus clientes? Veja como sua marca pode se diferenciar
Assista agora -
VídeoVídeo
Relevância cultural: como sua marca pode construir conexões mais profundas com os clientes?
Assista agora -
PerspectivaPerspectiva
As perguntas podem trazer mais inspiração que as respostas. Veja como potencializar seu marketing
-
ArtigoArtigo
Otimize seu app ou site em dispositivos móveis