Cada vez mais complexa, a jornada do consumidor precisa de automação para efetivamente envolver os usuários em grande escala. Pensando nisso, o Google apresenta sua nova solução de mídia: as Campanhas de Maior Desempenho.
Projetada para complementar outras campanhas do Google Ads, essa novidade usa o melhor dos recursos de automação para exibir anúncios em todos os canais: YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Discovery, Gmail e Maps.
Se você quer atingir os usuários adequados, na hora certa e com uma mensagem poderosa, use Campanhas de Maior Desempenho. Abaixo, comentamos as particularidades da novidade, inclusive os aspectos técnicos para configuração:
Use a ferramenta de Campanhas de Maior Desempenho especialmente nas seguintes ocasiões:
- Quando você tem metas bem específicas de publicidade e conversão, como impulsionar as vendas online ou geração de leads.
- Quando você quiser maximizar o desempenho da sua campanha e não ser limitado em relação ao canal em que os anúncios serão exibidos.
- Quando você desejar alcançar todos os canais de publicidade que o Google oferece usando uma única campanha.
Um dos principais benefícios desse tipo de campanha é que a automação libera tempo para sua equipe se concentrar em iniciativas mais estratégicas, como mensuração e avaliação de quais produtos promover.
Os relatórios gerados pelo recurso ajudam os anunciantes a compreender quais criativos proporcionam o melhor desempenho, quais públicos estão com maior conversão e em quais canais isso acontece. Com tais dados, será possível otimizar as campanhas de forma mais precisa — e tudo isso só é possível graças ao modelo de aprendizado de máquina, que faz previsões mais precisas sobre anúncios, públicos e combinações de criativos.
Uma outra dica em relação à mensuração é usar informações de desempenho dos anúncios seis semanas após eles serem lançados. O período é considerado importante para “calibrar” os algoritmos.
Para acessar essa nova solução do Google basta iniciar uma campanha no Google Ads. A Campanhas de Melhor Desempenho está disponível para as metas de “Vendas”, “Leads”, “Tráfego do site” ou, ainda, “Criar uma campanha sem metas”. A novidade está sendo disponibilizada gradualmente aos usuários e deve estar acessível para todos em 2022.
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