Ter títulos, descrições, links e um material audiovisual diverso e bem produzido é parte essencial de uma campanha de mídia online bem-sucedida. A Rede de Pesquisa, grupo de sites e apps do Google nos quais anúncios de texto podem ser exibidos, destaca algumas peças tendo como critério principal a qualidade delas.
Diariamente, 15% das buscas feitas por usuários são totalmente novas, consultas nunca antes realizadas.1 De fato, aí estão oportunidades, e as empresas devem optar por soluções automatizadas que capturem esse crescimento em escala ao passo que entendam as necessidades de cada consumidor.
Mas como obter excelência criativa? Este é um tema que se atualiza todos os anos, e existem recomendações técnicas específicas para a criação de anúncios com bons resultados na Rede de Pesquisa. Aqui destacamos três importantes pontos, acompanhe:
1. Ter ao menos um anúncio responsivo com qualidade Boa ou Excelente por grupo
Os clientes que melhoram a qualidade de seus anúncios de pesquisa responsivos de Péssimo para Excelente observam um aumento, em média, de 9% em cliques e conversões.2
Verifique, ao configurar uma campanha, a ferramenta Qualidade do Anúncio (ou Ad Strength). Ela apresenta indicações que mostram o quão bem uma campanha está indo e faz recomendações, como melhoria de títulos e descrições. A Pontuação de Otimização, disponível na aba Recomendações, também pode ajudar.
2. Incluir três ou mais extensões de imagens
Os títulos e descrições são úteis e necessários. Os usuários, contudo, estão mais propensos a se envolver com formatos visuais, que facilitam o entendimento da mensagem por parte do público. Portanto, capriche na junção do texto com as imagens.
As três imagens únicas podem ser incluídas no Google Ads de diferentes formas, com destaque ao upload manual, ou com recurso dinâmico de ativação – que rastreiam a página de destino em busca de arquivos que combinem com seu anúncio. E há ainda o Media Picker, que trata da inclusão de perfil de mídia social, material de banco de imagens, entre outros.
3. Disponibilizar quatro ou mais sitelinks para impressão
A inclusão de sitelinks (urls que direcionam os usuários a diferentes páginas a partir do mesmo anúncio) melhora a performance de uma campanha. Anunciantes podem ver um aumento médio de até 20% na taxa de cliques quando quatro desses links são exibidos com anúncios na Rede de Pesquisa.3
Você pode utilizar o Google Analytics para entender quais páginas são mais populares e, a partir daí, usá-las na configuração de sitelinks. Tudo isso vai colaborar para que você compreenda o que trabalha a favor do engajamento com seus visitantes.
Na apresentação acima há mais detalhes sobre as indicações de divulgação na Rede de Pesquisa. O melhor anúncio sempre será aquele que demonstra personificação e entende cada contexto.
Para que um anúncio obtenha seu máximo de desempenho é preciso que ele faça sentido para o usuário no momento em que aparece. Por isso, cadastre materiais com potencial para garantir o sucesso de suas campanhas, que chegarão na forma de mensagem ideal.
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