Para desenvolver os ABCDs do YouTube para criativos eficientes, o Google e a Ipsos estudaram e desconstruíram os elementos criativos de 17 mil anúncios.1 O objetivo era identificar e entender o que é essencial para o sucesso de um anúncio em vídeo. A pesquisa revelou que determinados elementos têm um impacto mensurável nos objetivos de marketing. A partir disso, nós determinamos os ABCDs para consideração.
Este é o terceiro capítulo de uma série sobre os ABCDs do YouTube. Acesse o capítulo um: ABCDs do YouTube: um guia para criativos de sucesso, o capítulo dois: ABCDs para awareness: entenda como alavancar sua marca com vídeos e o capítulo quatro: ABCDs para ação: o segredo para fechar negócios.
Mostrando os benefícios
Anúncios de consideração podem ajudar os consumidores a perceber como seu produto ou serviço se encaixa na vida deles. Essa é uma etapa importante no desafio de fazê-los compreender a relevância da sua mensagem e os benefícios da sua marca.
Quer saber como aplicar os ABCDs para consideração? Imagine que você está trabalhando no storyboard para um anúncio de Fishos, uma marca fictícia de biscoitos para cachorros.
Assim como nos ABCDs gerais, faça com que seu anúncio fisgue a audiência logo no início. Comece o vídeo com um close, no meio de uma cena, ou use muito contraste. Com a ajuda do superpoder do áudio, há muitas formas de criar uma experiência sensorial rica que desperte e prenda a atenção do público.
B = Branding: priorize o produto
Quando os consumidores já conhecem sua marca é possível dar mais foco para o produto em si. Faça takes fechados e bonitos que joguem os holofotes para o que você quer vender. Ao mesmo tempo, não se esqueça de promover a marca, especialmente nos últimos cinco segundos do vídeo.
C = Conexão: crie identificação e seja explicativo
O foco principal deve estar nos benefícios do seu produto e em mostrar ao público como ele funciona. Quando observamos um produto dentro de um contexto, fica mais fácil imaginar como ele poderia atender às nossas necessidades.
Não se esqueça de usar uma linguagem acessível e garanta que o casting reflita a diversidade da sua audiência.
D = Direção: plante a semente da urgência
Aprimore seu call to action com uma pitada extra de motivação. A ideia de um prazo determinado para uma promoção ou disponibilidade limitada podem criar um senso de urgência no público.
Garanta que o que você pede para a audiência fazer está claro e posto de forma simples. Por fim, pode ser interessante reforçar a mensagem em som.
Agora compare a versão de consideração do anúncio com a primeira versão. Com apenas alguns ajustes, criamos uma nova versão do anúncio otimizada para nossos objetivos.
Explore as possibilidades ao máximo com os ABCDs
Seguir os princípios para consideração dos ABCDs do YouTube nos ajudou a criar um anúncio marcante. Mas há muito mais que pode ser feito com os ABCDs. Nos outros capítulos deste guia, veja como usar os ABCDs de forma geral, para criar awareness ou gerar uma ação, construindo, assim, um anúncio mais efetivo de acordo com seu objetivo de marketing.
Para saber mais, acesse o Playbook dos ABCDs (em inglês).
