Veja os ABCDs para awareness do YouTube

Para desenvolver os ABCDs do YouTube para criativos eficientes, o Google e a Ipsos estudaram e desconstruíram os elementos criativos de 17 mil anúncios.¹ O objetivo era identificar e entender o que era essencial para o sucesso de um anúncio em vídeo. A pesquisa revelou que determinados elementos têm um impacto mensurável nos objetivos de marketing. A partir disso, determinamos os ABCDs para awareness.

Este é o segundo capítulo de uma série sobre os ABCDs do YouTube. Acesse o capítulo um: ABCDs do YouTube: um guia para criativos de sucesso, o capítulo três: ABCDs para consideração: mostre como seu produto se encaixa na vida dos consumidores e o capítulo quatro: ABCDs para ação: o segredo para fechar negócios.

Abrindo caminhos

Não importa há quanto tempo sua marca existe, sempre é um desafio se destacar no meio da multidão. Pode demorar um tempo para que as pessoas se acostumem com o produto, serviço ou estratégia de marketing antes de abraçar sua marca. Para ajudar a criar um anúncio que acelera esse processo e impulsiona o reconhecimento de marca, adaptamos os ABCDs para este objetivo com base no que funcionou no YouTube para outras empresas no passado.

Imagine que você é um criativo trabalhando na conta da Fishos. O storyboard abaixo está pronto para revisão. O que mais é possível adicionar?

Recorte de storyboard em quatro quadros. No primeiro, há a barbatana de um tubarão. No segundo, um biscoito Fisho em destaque. No terceiro, uma mulher alimenta um cachorro. No quarto, a embalagem de Fishos e uma frase incentivando a compra.

A = Atenção: aumente o volume

O áudio é um superpoder para chamar a atenção das pessoas. Por isso, use elementos como narração, música e efeitos sonoros para amplificar a mensagem da tela. A força da voz humana, especialmente, é uma ótima maneira de se conectar com a audiência, e pode dar mais personalidade dependendo da escolha do locutor e do estilo de fala.

A barbatana de tubarão em close deve ser substituída pela mesma barbatana, porém com a inclusão de música.

B = Branding: sua marca no centro de tudo

Aproveite todas as oportunidades para destacar sua marca e ser notado e lembrado. Frequência e variedade são as palavras-chave aqui. De logos a bordões, passando por mascotes e imagens da embalagem: quanto mais pontos de branding forem explorados, maior o impacto.

O biscoito Fisho em destaque num fundo colorido deve ser substituído por uma cena em detalhe, na qual uma mão segura um biscoito Fisho e uma boca com dentes afiados está prestes a comer o biscoito.

C = Conexão: coloque as pessoas no centro da história

É da nossa natureza sentir atração por histórias humanas. Por isso, criar anúncios em que pessoas são protagonistas traz um contexto emocional importante, e cria conexão de forma rápida. Mostrar alguém usando seu produto é uma forma eficaz de apresentar os benefícios dele. Celebridades e influenciadores também podem inspirar engajamento — assim como escolher protagonistas que retratem a diversidade do mundo real.

A cena de uma mulher abaixada oferecendo um biscoito para um cachorro vestido de tubarão deve ser substituída pela mulher tomando um susto como se lembrasse que esqueceu algo enquanto um cachorro olha para a frente.

D = Direção: peça para o público agir

Da mesma forma que nos ABCDs gerais, garanta que seu anúncio traga instruções claras e simples para a audiência.

Agora, compare a versão do anúncio modificada para gerar awareness com aquela produzida de acordo com os ABCDs gerais. Ainda que ambas sejam memoráveis, nossa versão levemente retrabalhada leva um pouco mais de tempo introduzindo o produto para novos consumidores.

Os princípios do ABCD foram aplicados nas versões antes e depois do anúncio de Fishos. A releitura dramática da trilha sonora do filme Tubarão adiciona impacto à versão de awareness.

Explore as possibilidades ao máximo com os ABCDs

Seguir os princípios para awareness dos ABCDs do YouTube nos ajudou a criar um anúncio marcante. Mas há muito mais que pode ser feito com os ABCDs. Nos outros capítulos deste guia, veja como usar os ABCDs de forma geral, para impulsionar a consideração ou gerar uma ação, construindo, assim, um anúncio mais efetivo de acordo com seu objetivo de marketing.

Para saber mais, acesse o Playbook dos ABCDs (em inglês).