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O YouTube mudou a experiência de uma programação com horários fixos. Hoje, os usuários podem explorar um universo muito mais diverso de conteúdo no conforto dos seus sofás, na hora em que escolherem.
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Eu sou Marianna Ribeiro, Gerente de Tendências de Shorts no YouTube Brasil, e vou te apresentar cinco insights que explicam por que a plataforma é o lugar onde todas as pessoas encontram suas paixões e onde as paixões se encontram. Nos últimos vídeos, a gente falou sobre
cultura, intencionalidade, jornada e multiformatos. Hoje a gente encerra essa série para falar sobre como o YouTube
ganhou um espaço privilegiado na casa de todo mundo:
na Sala de TV.
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Por muitos anos, as nossas rotinas foram intermediadas
pela programação das emissoras: os programas infantis pela manhã, o almoço com notícias, a tarde recheada de fofocas e a noite que encerrava o dia com entretenimento. Hoje, a família toda pode se reunir em qualquer horário para assistir àquilo que estiverem com vontade, graças ao YouTube.
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Quando eu estou aqui em casa eu vejo na TV, eu tenho uma chance de ver com mais pessoas. E geralmente sempre na sexta à noite e durante a janta com a minha mãe a gente tem que estar aqui na sala comendo alguma coisa, então a gente
já liga a TV em alguma coisa. Aí às vezes tem lançamento de algum cantor que eu gosto, aí eu vou, acompanho e eu vou assistir aos clipes.
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Mas o que mais atrai as pessoas que assistem a plataforma na TV? Dois pontos foram citados nas pesquisas que a gente fez: a interatividade e as inúmeras opções disponíveis. De um show ao vivo a uma entrevista em videocast, passando por uma partida de futebol ou até mesmo filmes. O YouTube oferece uma experiência autêntica de TV digital.
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De acordo com uma pesquisa, 66% dos entrevistados assistem ao YouTube com a família e os amigos em contextos sociais ou quando estão recebendo em casa. E esse é um diferencial. A plataforma promove momentos de interação social em uma época em que todo mundo está isolado em telas.
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Teve NBA, que estava muito em alta aí uns dias atrás,
até essa sala aqui, tinha um dia que tinha umas 30 pessoas nessa sala aqui e veio gente de todos os cursos da faculdade, de todos os anos. A gente pediu comida, pediu hambúrguer, pediu pizza, fez pipoca.
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Já na tela grande, as pessoas conseguem apreciar de verdade
os detalhes dos vídeos sobre suas verdadeiras paixões de um jeito que o celular e o computador não permitem. E os conteúdos ganham a mesma atenção do público que o horário nobre da TV. Para as marcas, isso é de extrema importância, já que atingem a audiência de uma maneira certeira e mensurável.
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Eu acho que eu sou o telespectador dos sonhos da maioria dos canais, porque muitos dos vídeos que eu vejo sozinho e acho divertido, depois, quando eu estou acompanhado, mais à noite, eu vou querer mostrar o que eu gostei.
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Ao se consolidar na sala de TV, o YouTube mostra que as paixões merecem ser vistas e compartilhadas com todo mundo. Não é apenas durante as jornadas individuais,
e nem só pelo celular que todos os formatos podem ser aproveitados. Quando alguém busca por algo no YouTube, encontra, porque a plataforma é uma janela importante para o mundo e para nossa própria cultura.
