Comprar figurinhas, abrir os pacotes, torcer para encontrar esse ou aquele jogador, negociar a troca das repetidas, jogar “bafo” em busca de novas conquistas… Quem já sentiu a emoção de completar um álbum (ou chegar perto disso) entende bem do que estamos falando. A cada quatro anos, os álbuns de figurinha do mundial de futebol são um acontecimento. Em 2022, além da presença no universo offline — bancas de jornal, praças, escolas, pontos de troca —, essa mania ganhou ainda mais força no mundo online. No YouTube, por exemplo, esse tema é um fenômeno que só cresce.
Somente entre agosto e setembro deste ano, foram registradas no YouTube mais de 17 milhões de visualizações de conteúdos com “figurinha da Copa” ou “álbum da Copa” nos títulos.1 Se comparamos com a última edição, em 2018, os acessos a conteúdos com essas palavras aumentaram mais de 260% em 2022.2
Fato é que os criadores estão contando os dias até o mundial, enquanto também contam as visualizações de seus canais. Seja em lives, vídeos ou no formato Shorts, o YouTube é o lugar onde o público encontra conteúdos sobre o universo da bola.
O fenômeno das figurinhas no YouTube
Os álbuns de figurinhas do mundial de futebol foram lançados pela marca Panini em 1970 e, desde então, se tornaram uma tradição que celebra as seleções e seus jogadores. O álbum também esquenta os motores para a grande disputa e introduz o clima de festa do evento. É interessante observar, no entanto, que nas últimas edições essa movimentação se restringia mais ao mundo offline e agora chega com força ao online, atingindo novos públicos.
No YouTube, há canais que falam exclusivamente sobre o tema, como o VICIOMANIA Figurinhas, especializado em álbuns de diversos campeonatos de futebol, como os mundiais masculino e feminino, a Copa América e o Brasileirão. Apenas entre agosto e setembro deste ano, o canal ganhou mais de 14 mil inscritos e bateu 1,8 milhão de visualizações.3 Atualmente, já soma mais de 12 milhões de cliques.
Outro canal de destaque é o Figurinhas e Coleções Brasil, que soma mais de 2,8 milhões de views e é voltado aos “colecionadores raiz”. Lá são revisitados álbuns de antigos mundiais, como o da Argentina em 1978 e o da Espanha em 1982, ambos completinhos, além de falar de jogos e toys. Entre agosto e setembro deste ano, o Figurinhas recebeu mais de 800 mil visualizações de colecionadores e curiosos sobre o tema.4
Ideias que também colam
Mas, no YouTube, as figurinhas não são apenas assunto entre "especialistas". Criadores usam o tema para produzir os mais diversos conteúdos, de pegadinhas a vídeos (veja só!) sobre finanças. Exemplo disso são as peripécias de Mateus Pain, conhecido como Painzeiro, que colou mais de 100 mil figurinhas no próprio quarto. E ele não parou por aí: encheu uma banheira com elas, distribuiu aos montes na rua e, não satisfeito, cobriu de figurinhas também os quartos do irmão e da mãe. O motivo é desconhecido, mas sem dúvida o efeito é impressionante. O canal dele já computa mais de 10,8 milhões de assinantes.
O criador Felipe Neto, famoso por suas lives, também entrou na onda e promoveu uma transmissão de 4 horas para abrir mais de mil pacotes de figurinhas, ação que rendeu 1,2 milhão de visualizações. Já o criador do setor financeiro Thiago Nigro, do canal O Primo Rico, foi além. Ele produziu um vídeo mostrando o quanto se gasta para completar um álbum e deu dicas de como acervos do tipo podem se valorizar ao longo do tempo e se tornar um bom negócio para colecionadores. Ou seja, figurinha também é investimento.
Oportunidades com os Shorts
Outra tendência na plataforma com a chegada do mundial são os Shorts, vídeos curtos e verticais lançados no YouTube em 2020. No formato, os criadores exploram temas para além das figurinhas, mas sem esquecê-las. São conteúdos com brincadeiras, opiniões, reações, desafios, tendências e memes. O resultado são mais visualizações e novos inscritos.
No Canal do Madruga, por exemplo, há um vídeo em que ele monta, a partir das figurinhas virtuais, o melhor jogador do mundo. Uma ideia simples, mas que rendeu mais de 1,2 milhão de visualizações só nesse Shorts. De abril a julho de 2022, o canal conquistou mais de 55 mil novos assinantes e 35 milhões de views.5
Também lançado em 2020, o De tabela vem multiplicando suas visualizações, com Shorts bem-humorados que exploram o universo do futebol. De janeiro a julho deste ano, o canal recebeu mais de 8 milhões de visualizações. As situações são as mais diversas, desde brincar com os tipos de jogadores de futevôlei até imaginar um hino diferente para a Champions League.
O Canal do Firula, por sua vez, exibe conteúdos despretensiosos e comenta recortes de partidas de futebol, como jogadas fora da bola e lances curiosos de fair play. Três dos seus Shorts mais acessados passam de 3,1 milhões de visualizações. Ao todo, o Firula já contabiliza mais de 69 milhões de views.6
Criadores que falam sobre partidas de futebol, analisam jogadas ou entrevistam atletas não são algo novo no YouTube. Mas em ano de mundial, os temas e os formatos do momento, como as figurinhas e os Shorts, estão crescendo na plataforma, trazendo novas tendências com grandes chances de alcançar novos usuários.
Canais estão conseguindo ampliar seus conteúdos e se tornar mais dinâmicos, com uma abordagem social, divertida e potencialmente viral. Sua marca não vai querer ficar fora dessa conversa, não é? Fique por dentro desses insights e saiba como estar presente antes, durante e depois do maior evento esportivo do ano.
