![Cinco players, cada um com uma cena, sobrepostos pelo botão play vermelho. Uma mulher negra com punho erguido. Um homem negro de boné diante de um desktop. Uma mulher negra toca violão. Um homem cadeirante vê uma promoção. Um homem joga videogame.](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/twg_yt_fabio_coelho_graphic1_desktop.png)
Histórias têm um poder transformador. Elas inspiram sonhos, criam universos de possibilidades e ensinam novos caminhos. Elas alteram rumos, impactam vidas e podem provocar mudanças na sociedade. Histórias fazem história. Essa é a essência do YouTube.
A plataforma transformou — e democratizou — a criação e o consumo de audiovisual desde a sua criação, em 2005. As pessoas estão no YouTube, seja consumindo, seja produzindo conteúdo. E eu não falo isso à toa: de acordo com a Comscore, mais de 120 milhões de brasileiros a partir de 18 anos assistem à plataforma mensalmente.1 Ou seja, se você está online, está no YouTube.
A plataforma é, hoje, um espaço onde é possível encontrar aprendizado e entretenimento, com uma multiplicidade de vozes que não se vê em nenhum outro lugar. Estamos falando de uma potência em geração de empregos e de negócios para marcas e agências, e de um agente que contribui, de forma significativa, para a economia do país.
Somos essenciais porque somos multi: multidevice, multiconteúdos, multiaudiências.
O YouTube se tornou indispensável na vida do brasileiro — e se mantém como a plataforma de que as pessoas mais sentiriam falta se deixasse de existir.2 Também estamos transformando a forma como se vê televisão. Não à toa, 71% dos espectadores do país dizem que o YouTube é TV quando acessam a plataforma em seus televisores.3
Se me pedissem para escolher um único fator para explicar essa relação tão forte com o público, com certeza seriam as histórias que contamos: 84% da audiência no Brasil concorda que o YouTube tem conteúdo exclusivo que eles não podem encontrar em nenhum outro lugar.4 Somos essenciais porque somos multi: multidevice, multiconteúdos, multiaudiências. E na construção da nossa história, alguns aspectos merecem destaque.
A fonte de criação
Os criadores são a grande força motriz do YouTube. Eles são os protagonistas, os responsáveis por trazer para a plataforma uma diversidade enorme de trajetórias, linguagens e audiências. Mais do que criar conteúdo, eles estão construindo negócios todos os dias. São 2 mil canais com mais de 1 milhão de inscritos e 20 mil canais com mais de 100 mil.5
Se o YouTube deu origem ao termo “criador de conteúdo” e toda uma economia criativa em torno dele, é nosso dever mantê-la sustentável, para que esse movimento seja cada vez mais relevante.
Por isso, temos por princípio valorizá-los e remunerá-los pelo conteúdo produzido como nenhuma outra mídia — algo com que 86% deles concordam.6 Isso faz com que, juntos, sejamos uma potência produtiva que tem um impacto enorme no país: são mais de 160 mil empregos gerados pela plataforma, com uma contribuição de mais de 6 bilhões de reais para o PIB brasileiro em 2021.7 Se o YouTube deu origem ao termo “criador de conteúdo” e toda uma economia criativa em torno dele, é nosso dever mantê-la sustentável, para que esse movimento seja cada vez mais relevante.
Além disso, a diversidade e a pluralidade de criadores é algo que levamos muito a sério. Por isso, o YouTube se comprometeu a investir mais de US$ 100 milhões no Fundo Vozes Negras até 2023, promovendo o crescimento de criadores e músicos negros na plataforma.
Diferentes formatos e alcance
Uma live de horas. Um clipe de alguns minutos. Um shorts de segundos. O YouTube abriga diferentes formatos, para todos os gostos, a qualquer hora, de maneira gratuita e premium.
Os últimos dois anos de pandemia nos mostraram a importância da plataforma para o dia a dia das pessoas. Também ficou claro que há diferentes maneiras de consumir nossos vídeos. Tem quem goste de passar horas ouvindo um videocast, e aqueles que preferem a agilidade dos vídeos de até 60 segundos — que, aliás, têm um novo modelo de monetização, para remunerar devidamente os criadores nesse formato.
O YouTube se adapta ao que o público deseja em termos de conteúdo, mas também em formatos, o que faz com que a nossa relevância entre diferentes audiências seja cada vez maior.
Nos dispositivos móveis, no computador e cada vez mais pela televisão conectada, onde é assistido por mais de 75 milhões de pessoas, o conteúdo no YouTube se adapta não só aos temas, mas também aos formatos que o público deseja ver, o que faz com que a nossa relevância entre diferentes audiências seja cada vez maior.8
É uma honra acompanhar de perto tantos novos negócios sendo criados e indústrias sendo transformadas por criadores e marcas em nossa plataforma. Desde o surgimento do YouTube, percebemos esse movimento em várias frentes: a música, por exemplo, ganhou um novo palco na plataforma, que revela artistas para o mundo todo. A educação, especialmente na pandemia, fez do YouTube a maior sala de aula do mundo — onde é possível aprender sobre tudo: ciências, matemática, finanças e até como tocar um instrumento.
No entretenimento, nos tornamos uma grande arena de gaming e o palco da mais nova obsessão nacional: os videocasts. O formato surgiu no final de 2020, e em 2022 o interesse por podcasts no YouTube cresceu mais de 118% no Brasil.9
E falando sobre paixões, até a história do futebol ganhou um novo capítulo no YouTube: em 2022, a plataforma fez sua estreia na transmissão do Campeonato Paulista de futebol, o Paulistão. E uma pesquisa da Offerwise mostrou que 65% dos espectadores no Brasil concordam que o YouTube é o melhor lugar para aprender sobre futebol e os jogadores.10
Seja parte dessa história
O YouTube é o lugar que pode mudar a história da sua marca e do seu negócio. E temos dados que confirmam isso: 76% das pessoas dizem que o YouTube melhora a jornada de compra.11 E, de acordo com um estudo feito pela Nielsen, a plataforma teve, em média, um retorno sobre investimento 1,7x maior do que a TV e outros players digitais, para as marcas de bens de consumo mapeadas no país.12
Para que você aproveite ao máximo o que o YouTube pode oferecer, é importante pensar a sua história a partir de duas premissas fundamentais:
- Seja dono da sua mensagem: tom de voz, linguagem e formato devem ser pensados para a sua audiência e seu objetivo de marketing. Lembre-se de que o YouTube é capaz de conectar uma marca com seu público em vários momentos e a partir de múltiplos formatos.
- Pense como um criador: no YouTube, é possível desenhar estratégias e alcançar resultados para os diversos desafios que sua empresa pode ter. Muito mais que um player de mídia, estamos falando de uma plataforma geradora de negócios.
O YouTube é onde as pessoas querem ouvir histórias. É onde criadores, sejam eles artistas, gamers, educadores, comunicadores, querem contar histórias. É onde sua marca precisa estar para ser parte da história. Do nosso lado, garantimos as ferramentas para te apoiar nessa jornada. Então vamos, juntos, fazer história?