A relação das pessoas com conteúdo de vídeo mudou faz tempo, e para sempre. Os vídeos online são capazes de gerar conexões profundas, que transformam vidas, carreiras e negócios. E, se tem uma plataforma que liderou essas evoluções, é o YouTube.
A cobertura das Olimpíadas 2024 pelo canal CazéTV, por exemplo, foi um marco. Quem poderia imaginar que o maior evento esportivo do planeta seria acompanhado por mais de 43 milhões de usuários únicos no YouTube no Brasil?1 E foi exatamente isso que aconteceu.
Quem poderia imaginar que o maior evento esportivo do planeta seria acompanhado por mais de 43 milhões de usuários únicos no YouTube no Brasil?
O YouTube é a maior plataforma digital do Brasil2, e é mais assistido do que qualquer mídia social no país.3 Há mais adultos maiores de 18 anos assistindo à plataforma durante a semana do que vendo cada um dos cinco principais canais de TV do Brasil.4 E o que torna o YouTube único são suas possibilidades de conteúdo tão variadas quanto as paixões humanas — e os formatos tão diversos quanto o desejo do consumidor.
A era do vídeo takeover na TV
As pessoas estão assistindo aos vídeos dos seus celulares, dos seus computadores, mas sobretudo, das suas televisões. A TV conectada (CTV) está na casa de muitos brasileiros: 92% dos aparelhos vendidos no Brasil em 2023 eram desse tipo.5 E esse alcance do YouTube na TV é uma tendência global. As pessoas veem mais de 1 bilhão de horas de suas TVs todos os dias.6
Esses são números bem expressivos, não é à toa que neste ano, nos Estados Unidos, criadores de conteúdo puderam inscrever seus programas no Emmy Awards. Isso é um sinal de que o YouTube e os criadores estão transformando o que entendemos como TV lá fora — mas aqui também. Conforme a Kantar Ibope Media, o YouTube é o streaming mais consumido nas CTVs, com 57% da participação.7 Mais de 75 milhões de brasileiros assistem ao YouTube de suas TVs conectadas.8
Isso é enorme. Cria novos paradigmas e muda a extensão e o alcance do YouTube. Atualiza a maneira de produzir conteúdo. E transforma a indústria criativa.
Diferentes formatos e paixões: onde os Brasis se encontram
A versatilidade do YouTube é uma de suas maiores forças. Exatamente por estar em todas as telas, a plataforma tem conteúdo em todos os formatos possíveis: vídeos curtos ou longos, gravados ou ao vivo, na horizontal ou na vertical e em mosaico.
Essa versatilidade também se traduz na variedade de conteúdo. No YouTube, cabem vários Brasis. É aqui que todas as audiências têm acesso a conteúdos plurais relacionados às suas paixões, feitos por criadores dos quais são fãs de longa data ou que até pouco tempo nem imaginariam conhecer, mas com quem se conectam genuinamente.
As pessoas acessam o YouTube com a intenção de assistir a algo pelo que estão buscando. E a intencionalidade resulta em mais atenção na hora de consumir, quer seja um tutorial, uma avaliação de produto ou o anúncio de uma marca que participa do mesmo contexto em que está interessado. Para se ter ideia, no Brasil, em uma pesquisa recente, descobrimos que 73% dos entrevistados gostam quando as marcas interagem com seus temas prediletos.9
Primetime personalizado, só no YouTube
O YouTube é o grande conector do ecossistema de vídeos e se tornou uma etapa fundamental na jornada de consumo. Por isso, marcas que desejam alcançar melhores resultados de negócio precisam estar na plataforma.
Hoje, o horário nobre da audiência é individual. Cada um assiste à sua própria maneira, do jeito que dá, em diferentes momentos do dia. Novamente, os Jogos Olímpicos foram um bom exemplo disso, no total foram mais de 750 milhões de visualizações na CazéTV.10 As pessoas viram os jogos dos seus celulares, computadores e de suas CTVs. Cada um encaixou a torcida de acordo com a sua rotina.
Nas últimas duas décadas, o YouTube foi líder em todas as transformações pelas quais o vídeo passou, e essa liderança continua viva. Porque é no YouTube que os criadores prosperam, que cada usuário se sente parte de algo maior e que as marcas encontram o público ideal, no momento certo.
Para todas as audiências, em todas as telas, com o conteúdo que amamos: YouTube só tem um.
