No Brasil, os serviços de streaming já são consumidos diariamente em 22% das residências. Se consideradas as plataformas gratuitas de vídeos online, como o YouTube, a audiência alcança 88% dos brasileiros, 48% dos quais preferem smart TVs para assistir aos conteúdos.1 É um mercado em franca expansão e que pode esconder possibilidades de negócios entre players distintos.
O YouTube, por exemplo, é uma ferramenta poderosa como porta de entrada para novos assinantes de serviços de streaming. Como essas empresas se diferenciam com material exclusivo para conquistar seu público, pode parecer contraintuitivo disponibilizar conteúdo próprio de forma gratuita no YouTube, mas os números nos mostram algo diferente.
Um estudo recente feito pelo Google em parceria com a Nielsen atesta que divulgar conteúdos de outros streamings no YouTube é uma forma eficiente de conquistar um público novo e engajar antigos assinantes. Prova disso é que 95% dos usuários do YouTube que assistem a vídeos relacionados a programas, séries ou filmes de streaming já são assinantes de alguma das plataformas do setor.2
A análise que você verá a seguir revela achados poderosos para equipes de marketing que atuam nesse mercado. Adiantamos o mais importante: ao utilizar uma estratégia consistente de amplificação, oferecendo conteúdo novo e de forma recorrente no YouTube, os provedores de streaming podem aumentar o engajamento da sua audiência com crescimento da média de horas assistidas, assim como conquistar novos assinantes.
Conteúdos no YouTube atraem futuros assinantes
O YouTube é uma plataforma na qual as pessoas podem consumir conteúdos sobre seus principais interesses e, por conta disso, tornou-se um catalisador para serviços de streaming. É em canais especializados e seguindo seus influenciadores preferidos que um público significativo descobre novos filmes e séries, por exemplo. Caso seja possível ter um gostinho desses conteúdos no próprio YouTube, a audiência pode ficar mais inclinada a se tornar assinante do streaming no qual esse filme ou série está disponível.
Essa tendência não só fica clara na nossa pesquisa como também é possível entender que tipo de atrativo é mais eficiente para captar novos consumidores a partir do YouTube, considerando o público que assiste a conteúdos relacionados a serviços de streaming na plataforma.
Um canal oficial do serviço de streaming com pílulas de conteúdo e apresentação da programação, por exemplo, é considerado um fator importante para se tornar assinante por 46% do público do YouTube. Biblioteca gratuita de episódios ou programas, por sua vez, atinge 43%, e disponibilizar o episódio piloto inteiro gratuitamente de uma série, 42%.3
Além disso, outros atrativos para se tornar assinante estão relacionados à disponibilidade de assistir a trechos de episódios específicos, extras, especiais e até detalhes de bastidores no canal de YouTube da plataforma.
O YouTube como fonte de awareness e engajamento
Existe uma correspondência direta entre conteúdo relevante no YouTube e retenção dos assinantes. No Brasil, por exemplo, os espectadores que consomem material ligado a programas, séries ou filmes de streaming assistem a 176% mais horas semanais de vídeo nessas plataformas.4
Além disso, o YouTube se transformou em um hub de interação social sobre as produções de plataformas de streaming. 63% do público que assina um serviço de streaming assiste a vídeos e participa de discussões sobre as produções audiovisuais desta marca no YouTube, e 73% segue o canal oficial da plataforma.5
É importante destacar que serviços de streaming que planejam utilizar o marketing do YouTube como alavanca de crescimento não precisam se preocupar em investir muito tempo, dinheiro ou esforço. Basta criar um canal no YouTube e subir conteúdo de forma regular – inclusive material antigo, que pode ser redescoberto por novos públicos.
O YouTube oferece a oportunidade de alcançar, engajar e converter cerca de 190 milhões de brasileiros que consomem vídeos online.6 Ao subir regularmente conteúdo novo para o YouTube, plataformas de streaming estendem a mão para que esse público descubra e redescubra seus programas e filmes favoritos.
Para as marcas do setor, é uma estratégia importante dentro de um mercado tão disputado. Seguindo esses passos, elas se mantêm próximas à audiência, reconectam-se com clientes que podem estar se afastando das produções de streaming e, por fim, conquistam novos assinantes.
