O cenário era: jogo entre Brasil e Croácia nas quartas de final do mundial de futebol masculino de 2022. Naquele dia, além do empate e da eliminação da seleção, outra notícia chamou a atenção: a superação, pela terceira vez seguida, do recorde local de pessoas assistindo a uma transmissão ao vivo no YouTube. O responsável por isso foi o streamer brasileiro Casimiro Miguel, que alcançou mais de 6,9 milhões de visualizações simultâneas durante a partida.1 Lançado especialmente para o campeonato, o canal CazéTV acumula mais de 607 milhões de views e é a prova de que há um público cada vez mais disposto a acompanhar o esporte mais popular do planeta pelo YouTube.
Essa tendência, porém, não começou com o mundial. Em janeiro de 2022, a plataforma fez sua estreia na transmissão do Campeonato Paulista de futebol, o Paulistão. Uma das partidas do torneio, o clássico Corinthians e Palmeiras, apareceu em segundo colocado entre os vídeos mais vistos no YouTube no ano passado, com 13 milhões de views.
Além do sucesso da empreitada do Paulistão, a ação ajudou a jogar holofotes sobre uma das comunidades que mais cresce nesse universo, a dos canais que cobrem, discutem e assistem com afinco às partidas da maior disputa estadual do Brasil.
Mais gols, mais plays
O Paulistão, criado em 1902, é o campeonato de futebol mais antigo do país. Entre as disputas estaduais, também é o mais prestigioso, rico e com maior audiência. Todos esses fatores o levam a ter um destaque na cobertura esportiva do Brasil — uma tendência que, nos últimos anos, se refletiu no YouTube.
Entre 2018 e 2022, a audiência de vídeos relacionados ao Campeonato Paulista subiu mais de 200%.2 E esse dado ainda não mensura o impacto da transmissão ao vivo dos jogos na plataforma.
No mesmo período, o volume diário de vídeos postados sobre o Campeonato Paulista cresceu 350%.3 Para completar, só em 2022 a visualização total desse conteúdo bateu a marca de 1,2 bilhão de views.4
Para entender melhor o tamanho desse ecossistema criado ao redor do campeonato, fizemos uma análise dos canais cuja porcentagem de vídeos sobre o Paulistão supera 40%, que não são direcionados a crianças e jovens, e que se mantêm ativos. Qual não foi a nossa surpresa ao descobrir que há 476 criadores de conteúdo falando sobre isso, dos quais 472 são brasileiros. É um número alto, ainda mais impressionante se considerarmos que 127 desses canais surgiram em 2021.
Os próprios times que disputam o Paulistão investem em canais oficiais para se aproximar e cativar a torcida.
O aumento dessa comunidade, porém, vai além do número de canais. A audiência subiu e os criadores têm diversificado o modelo de vídeos para se destacar no meio da multidão. Além disso, os próprios times que disputam o Paulistão investem em conteúdo próprio dentro de canais oficiais para se aproximar e cativar a torcida.
Ainda que grande parte das visualizações venha do estado de São Paulo, o fato dos quatro maiores times do campeonato — Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo — terem uma torcida nacional ajuda a fisgar o público de todo o país. E até de outras regiões do mundo.
Os cinco canais que geraram mais visualizações sobre o Paulistão em 2022 são: TNT Sports Brasil (9,46 milhões de inscritos); Jogo Aberto (4,13 milhões de inscritos), da TV Bandeirantes; Jovem Pan Esportes (3,79 milhões de inscritos); ge (3,07 milhões de inscritos), da Globo; e o da Rádio Craque Neto (1,75 milhão de inscritos). Os canais oficiais dos times também se destacam, todos com mais de um milhão de inscritos.
Mas também há espaço para jornalistas que buscam uma plataforma mais descontraída e torcedores fanáticos que trazem um olhar fresco sobre o Paulistão. Entre esses últimos, por exemplo, está o Corinthians Mil Grau, com 989 mil seguidores, que traz o dia a dia da torcida do Corinthians, além de paródias musicais e provocações bem-humoradas com torcidas adversárias.
Na verdade, os canais de fãs são por si só uma das tendências da comunidade do Paulistão no YouTube. Durante os últimos dois anos, enquanto o acesso aos estádios nem sempre foi possível, eles se tornaram um espaço de celebração do amor pelo time.
Em geral, também são torcedores os responsáveis por dois tipos de vídeos que são garantia de sucesso. Os primeiros são reacts a determinada jogada, gol, entre outros destaques. Os segundos são formatos mais longos nos quais os criadores assistem a um jogo inteiro ou melhores momentos de uma temporada, por exemplo.
Fora do gramado
Uma particularidade da comunidade de criadores que produzem material sobre o Campeonato Paulista — e futebol em geral — é o quanto os jogadores estão disponíveis para interagir e participar dos vídeos. Muitos deles, na ativa ou aposentados, até têm seus próprios canais, como Scarpa, do Palmeiras, e Denilson, ex-craque do São Paulo.
Outra tendência interessante escapa dos gramados reais para cair nos virtuais. A popularidade de jogos como FIFA, da EA Sports, e Pro Evolution Soccer, da Konami, faz com que vídeos que simulam partidas reais dentro dos games alcancem uma audiência considerável.
Qual é o impacto para as marcas?
O crescimento da audiência dos canais sobre o Paulistão e outros campeonatos de futebol é um reflexo de como a cobertura do esporte está mudando. Os criadores são fãs que atuam como jornalistas e os jornalistas, por sua vez, abraçam uma linguagem mais solta. Para completar, os times encontraram um novo canal para manter uma conexão direta e significativa com sua torcida.
Somado ao direito de transmissão dos jogos pelo YouTube, essa mudança promete transformar a forma como conteúdo sobre futebol e o próprio futebol são consumidos pelo público em geral. Para marcas que já trabalham apoiando o esporte ou têm essa perspectiva, a tendência abre um novo mundo de possibilidades para associar sua imagem.
