Como apoiar o esporte e colocar sua marca no pódio

Tales Almeida é gerente de soluções comerciais para esportes do YouTube no Brasil. Ele também é um torcedor apaixonado e está curtindo assistir às competições, principalmente futebol, ginástica e skate.

14 de agosto de 2024

C'est fini. Já estamos em modo saudade de viver o esporte todos os dias na tela. Mas será que acabou mesmo?

Enquanto estive em Paris, circulando pela rua ou durante uma prova, uma das minhas principais curiosidades era observar os torcedores. Se cada esporte tem características distintas, isso também se reflete na torcida — com estilos, códigos e comportamentos inconfundíveis. O vôlei de praia, por exemplo, é pop. Nos alto-falantes, durante as partidas, o DJ tocava dance, funk e até um piseiro bem animado, para ditar o ritmo da torcida. Da arena para a quadra de tênis, a mudança não é só no ambiente, mas também na etiqueta da torcida. Em Roland-Garros, a regra básica é a do silêncio em prol da concentração máxima dos atletas em quadra. Apesar das dinâmicas desses jogos serem similares — um atleta saca a bola, que passa por cima da rede para a área adversária em busca do ponto — os códigos e valores de cada um são únicos, abrindo milhões de oportunidades para marcas se associarem a modalidades que conversam com seus atributos e, dessa forma, crescerem com o esporte de maneira genuína.

Se sua marca quer se associar a momentos de festa, o vôlei de praia pode ter tudo a ver com ela. Agora, se o respeito, a concentração e a classe são mais a cara da sua campanha, o tênis parece fazer mais sentido. Quer falar da potência do seu produto? Atletismo. Da precisão? Tiro com arco. Da disciplina? Judô. Do equilíbrio? Ginástica.

Esporte é pertencimento, identidade e ação. O torcedor vibra, aplaude, comemora e isso se estende para além da arquibancada. Muitos torcedores trazem para sua vida pessoal valores que a sua modalidade preferida tem. É nesse contexto que as empresas têm a oportunidade de aproveitar propriedades de mídia e conteúdo de marca para gerar experiências relevantes e de alta conexão com sua audiência — ao mesmo tempo em que apoiam o crescimento do esporte no país. É sobre fazer a ponte da identidade do seu negócio com a dos atletas da modalidade e a do torcedor.

Esta edição deixa um legado enorme. O pódio com o ouro da Rebeca Andrade foi histórico em todos os sentidos: a vitória sobre a maior atleta de todos os tempos, a imagem das três atletas que ficará para sempre em nossas memórias, o recorde de medalhas de uma esportista brasileira. Mas, mais do que isso, deixa uma inspiração para novas gerações que agora sonham em praticar ginástica. Também sem precedentes, o número de atletas mulheres e homens foi equivalente; na delegação brasileira, a maioria era feminina e elas foram responsáveis por 12 das 20 medalhas conquistadas pelo país.

A grande mensagem foi 'reunir e diversificar'. E, de jeitos diferentes e complementares, o YouTube conversa com todas as pessoas e modalidades. Lá, sua marca pode ajudar no crescimento de um esporte que até então não tinha tanta visibilidade e que pode vir a se tornar um dos favoritos do Brasil. Pode também impulsionar um atleta que será a próxima inspiração para crianças e jovens. Mal posso esperar para ver como todas essas possibilidades se desdobrarão nas próximas grandes competições esportivas. Viu só? Falei que não acabou aqui.