O mundo está diferente depois da pandemia de COVID-19, e essa transformação também pode ser vista no marketing. Uma das mudanças mais significativas está no tipo de conteúdo que é consumido hoje. De um lado, a procura por streaming, TV conectada e por vídeos mais longos explodiram, ao mesmo tempo que formatos curtos, como o Shorts, também foram evidenciados. Mas por que será que tendências tão distintas se destacam paralelamente?
A chave para entender isso está na possibilidade de escolha. Hoje, os consumidores têm acesso a bibliotecas de conteúdo infinitas, com algoritmo ajustado ao desejo deles, e uma experiência personalizada, o que lhes dá uma sensação profunda de controle das opções. E nesse contexto, aspectos como tela, qualidade de produção e até mesmo a duração acabam ficando em segundo plano.
É preciso ter em mente que uma pessoa não consome apenas um único tipo de conteúdo, como, por exemplo, dicas de beleza. Ela vê vídeos de beleza, mas também de música, de criadores, destaques esportivos, ASMR, estudos de línguas etc. Ou seja, não se pode subestimar o quanto os consumidores estão famintos por informação, e como eles estão usando diferentes dispositivos de forma simultânea.
Apesar disso, chama a atenção o fato de que uma grande parte dos anunciantes ainda está presa a formatos antigos e enfrenta dificuldades para se conectar com a audiência. Assim como a variedade de conteúdos só aumenta, também crescem as possibilidades de alcançar, engajar e atender novos consumidores.
Como criar para essa nova audiência?
Você não precisa começar completamente do zero: pode contar com a equipe que já possui e com os briefings com os quais já está acostumado. É importante aproveitar todos esses recursos para realizar mudanças criativas, e, ao aplicar algumas dicas simples, como os ABCDs do YouTube, suas campanhas já vão alcançar melhores resultados.
Vale frisar, no entanto, que saber qual é seu objetivo de marketing também é essencial para a elaboração de criativos melhores. É preciso olhar os elementos da sua campanha, como a estrutura narrativa, a apresentação da marca e o estilo da edição, pela lógica de resultados e pelas lentes do público.
Amadurecimento criativo
Assim como falamos de maturidade digital para as empresas, também podemos falar sobre a maturidade criativa. Esse é um processo de aprendizado e evolução constante, que pode se diferenciar em três níveis:
Há uma dificuldade para organizar o esforço da equipe nesse caminho, mas é importante lembrar que a internet é o lugar onde as marcas podem contar suas histórias de forma ampla e aprofundada em uma grande variedade de formatos. A automação está muito presente na área criativa, mas a imaginação humana é essencial para que as campanhas sejam verdadeiramente eficazes.
Confira esta sessão do Google Academy, que apresenta boas práticas para criativos melhores e também orienta como criar anúncios para o YouTube e o Shorts.
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