Tales Almeida é gerente de soluções comerciais para esportes do YouTube no Brasil. Ele também é um torcedor apaixonado e está curtindo assistir às competições, principalmente futebol, ginástica e skate.
8 de agosto de 2024
Mais alguém chorou com a Bia Souza assistindo à sua vitória decisiva no judô? Ou então vibrou acompanhando nota a nota da ginástica? Com certeza eu não fui o único: o primeiro lugar da Rebeca Andrade rendeu ouro também para a CazéTV — o vídeo do evento já acumula 14 milhões de visualizações.1 Uma das possibilidades mais incríveis em eventos poliesportivos é descobrir novas modalidades e, assim, novas paixões.
O esporte sempre foi uma grande ferramenta de construção de identidades. Para nós, como brasileiros, é fácil perceber isso. Lembra quando o esporte ocupava o domingo inteiro? Começava com o automobilismo de manhã e terminava com a rodada do futebol no fim da tarde — mas sempre com mais espaço para os esportes populares. Isso ajudou a construir nossa identidade nacional. Hoje, é a audiência quem decide o que e quando assistir, permitindo que as pessoas se aprofundem nas suas paixões, sejam elas quais forem, novas ou antigas. Com a internet, o consumo de esporte se fragmentou pelo descobrimento de muitos outros interesses e também se aprofundou com a busca intencional pelos conteúdos que realmente temos mais curiosidade. Quem gosta de futebol está no YouTube — 80% dos fãs da modalidade assistem a vídeos na plataforma toda semana2 — e quem gosta de outros esportes também. É no YouTube que essas identidades se encontram e formam comunidades.
Vamos pensar no exemplo de quem gosta de skate. A comunidade se encontra no canal do André Manto, criador com mais de 2,7 milhões de inscritos, com as manobras dele e do filho Nicollas. Mas e skate de dedo? Tem também, é claro: o Manual do Fingerboard é um fenômeno. Só tem olhos para o que está rolando na França? Tem conteúdo novo todos os dias, e a Fátima Bernardes, criadora que integra o projeto “Paris é Brasa”, fez perguntas curiosas para a “fadinha” Rayssa Leal direto da Casa Brasil. O esporte é onde os brasileiros se conectam. E não tem lugar melhor para esse rendez-vous que o YouTube!
Volto semana que vem, com mais insights sobre o cobiçado pódio da atenção e da relevância no marketing digital.
Explore a série
Parte 1: Conteúdo esportivo de um jeito que só o YouTube tem
Parte 2: Para saber o que está acontecendo no esporte o destino é o YouTube
Parte 4: Como aproveitar a conexão com o esporte para colocar sua marca no pódio
Hub: Entenda por que combinação de YouTube, esporte e marketing é ouro
