Todo mundo conectado.
Sabe aqueles sites que você sempre acessa quando entra na internet?
A gente aposta que o YouTube é um deles: 93% das pessoas acessam pelo menos uma vez por mês. É aqui que o baile todo se reúne, com mais de 90% de penetração nas classes A, B e C.
Deve ser por isso que esses consumidores já consideram o YouTube como o principal lugar pra assistir vídeos do seu interesse.
- YouTube - 35%
- Rede social - 17%
- TV paga - 10%
- TV aberta - 8%
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
![Youtube Insights Youtube Grafico46](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/youtube-insights-youtube-grafico46_lg.jpg)
Identificação por afinidades.
Conseguimos mapear essa galera por temas, ou afinidades. E embora sejam nichos, de pequenos esses números não têm nada:
![Reg2](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/reg2.jpg)
![reg3](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/reg3-min.jpg)
![reg4](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/reg4-min.jpg)
Sabe como eles decidem quais vídeos vão assistir? Tem que ser:
- Relevante (50%)
- Envolvente (45%)
- Autêntico (34%)
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
A galera nunca fica sem opções pra ver.
Os consumidores das afinidades conhecem aproximadamente 50% mais canais do YouTube do que a população geral online (7 a 3), além de assistirem duas vezes mais canais (3 a 1,5).
Para os consumidores desses assuntos no YouTube, acessar vídeos significa muito mais que apenas assistir. Significa FAZER ACONTECER.
53% costumam assistir vídeos de pessoas mostrando na prática e 45% de como fazer ou dicas.
O que os eles fazem após assistir um vídeo de afinidades no YouTube?
A resposta que não quer calar:
- Mais de 50% curtem/avaliam o vídeo.
- Cerca de 40% assistem vídeos relacionados e buscam mais informações sobre um assunto em destaque no vídeo.
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
Quem está na frente da tela
![reg5](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/reg5-min.jpg)
![reg6](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/reg6-min.jpg)
![reg7](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/youtube-insights-youtube-grafico51_lg.jpg)
Em resumo: não dá pra não ver.
Cerca de 70% dos consumidores de afinidades admitem que não conseguiriam viver sem o YouTube.
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
Do play às compras
Num instante, eles consomem conteúdos. Logo em seguida, podem ser consumidores de produtos.
O público desses assuntos no YouTube é 1.4x mais propenso a comprar versus a população online em geral.
![reg8](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/reg8-min.jpg)
![reg9](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/demos-play-nos-numeros-01-min.jpg)
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
![reg10](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/reg10-min.jpg)
![numeros-02](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/demos-play-nos-numeros-02-min.jpg)
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
O que tem que aparecer
![reg12](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/reg12.jpg)
Olha só o que os consumidores dessas afinidades no YouTube consideram importante em branded videos:
- 80% que divirtam/entretenham
- 76% que mostrem como usar seus produtos
- 74% que proporcionem uma maneira de aprender mais sobre um assunto
![grafico58](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/youtube-insights-youtube-grafico58_lg.jpg)
Aparelhos diferentes, ações diferentes.
Depois de ver um vídeo de publicidade, os consumidores dessas afinidades no YouTube que possuem smartphone costumam fazer uma compra ou compartilhar o vídeo pela internet.
Já quem vê pelo desktop costuma visitar o site ou app e continuar assistindo vídeos similares ou sugeridos.
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
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