O YouTube é um jovem de 17 anos que, desde o começo da sua trajetória, vem mudando a produção de conteúdo no mundo inteiro. Hoje, é a principal plataforma de vídeo do Brasil e tem uma penetração semanal entre pessoas de 18 a 54 anos, maior do que as 5 principais emissoras de TV aberta, quando comparadas individualmente.1 O YouTube é o espaço onde as pessoas encontram histórias que transformam, ensinam e divertem, a partir de uma multiplicidade de vozes que não se vê em nenhum outro lugar.
Todo mês, mais de 120 milhões de brasileiros a partir de 18 anos assistem à plataforma em todos os devices.2 E esses conteúdos se apresentam em diferentes formatos: de vídeos shorts de 30 segundos, clipes de alguns minutos, a lives com horas de duração. Resumindo, o YouTube se tornou essencial para os brasileiros porque é multi: multidevice, multiconteúdos e multiaudiências.
Em 2022, o Brandcast — principal evento do YouTube — voltou a acontecer presencialmente e trouxe para o palco principal histórias que fazem história. Confira, a seguir, 6 insights, tendências e soluções do universo digital no Brasil e no mundo que foram destaque no Brandcast 2022.
1. O YouTube está na sala de estar
Os brasileiros amam as suas TVs, mas a relação com elas mudou. E o YouTube tem um papel de protagonista nesse cenário. Em maio de 2021, 60 milhões de brasileiros viam YouTube na TV.3 Agora, são mais de 75 milhões de pessoas que acessam a plataforma da tela grande.4
O tempo que se passa na plataforma em televisores também cresceu. Os vídeos de YouTube assistidos pela TV registraram uma duração 140% maior em comparação àqueles vistos por celular ou computador, o que faz da TV conectada uma ótima oportunidade de negócios para as marcas.5
2. Opiniões em áudio e vídeo
2022 foi o ano dos videocasts. O formato, que cresceu 118% no país nos últimos dois anos, é um fenômeno.6 E o segredo do sucesso parece estar na possibilidade de ouvir as opiniões de artistas e celebridades sobre assuntos diversos, assim como conhecer mais sobre a vida deles.
Um dos destaques do formato é o canal Podpah, fenômeno que já soma mais de 600 milhões de visualizações. Na mesma linha aparece o PodDelas, cujas entrevistas com convidados famosos têm pautado discussões nacionais.
3. Bem além das quatro linhas
Em ano de mundial, o futebol tem destaque próprio: o YouTube fez sua estreia como plataforma de transmissão do Campeonato Paulista de Futebol, o Paulistão. E há um crescimento visível no interesse sobre o esporte. As visualizações globais de vídeos dos canais da atual comunidade do Paulistão, por exemplo, aumentaram mais de 200% de 2018 a 2021.7
Para além dos principais campeonatos de futebol do país, assuntos relacionados ao esporte multiplicam-se e se mostram tendência. E se a risada estiver em campo, melhor para os usuários. Cada vez mais, o jogo não acaba quando o árbitro apita, e os fãs do esporte encontram no YouTube conteúdos que dialogam com seus interesses.
4. Os games estão on
Durante a pandemia, os usuários se reuniram no YouTube para trocar, aprender e, claro, jogar seus games favoritos. Esse conteúdo cresceu tanto que hoje representa a segunda maior vertical de conteúdo do YouTube.
Esse universo também representa a possibilidade de transformar vidas, como é o caso do jogador Nobru. Aos 19 anos, o gamer se tornou o melhor do mundo no Free Fire. Com uma trajetória meteórica, com direito à criação do próprio campeonato, o canal dele no YouTube tem mais de 13 milhões de inscritos.
O Brandcast marcou ainda o lançamento de um projeto que busca transformar a realidade de jovens de comunidades por meio do universo dos games. O Favela Gaming, parceria de Edu Lyra, da Gerando Falcões, com o YouTube e a Final Level, oferece capacitação para jovens seguirem na indústria dos jogos, seja como atletas profissionais, criadores de conteúdo ou em áreas ligadas ao segmento de games.
5. Novos rumos da educação no Brasil
Os próximos capítulos da educação no país passam necessariamente pelo YouTube. 91% dos estudantes com acesso à internet afirmam que usam a plataforma para estudar matérias como matemática, física, inglês e português.8
E os professores também não ficam fora: 92% deles utilizam vídeos para dar aulas e incentivar alunos a acessarem o YouTube de forma autônoma.9 Não por acaso, 85% dos educadores que usam o YouTube dizem que a plataforma ajuda os alunos a aprender.10
E para contribuir com a qualidade da educação no Brasil, o YouTube firmou uma parceria com a Unesco. Nela, todos os vídeos do YouTube Edu — canal que reúne conteúdos educativos para professores e alunos há mais de 10 anos — estão sendo adequados até novembro à nova Base Nacional Comum Curricular do MEC. A ideia é dar acesso à informação de qualidade a todos, ajudando a reduzir as desigualdades na educação brasileira.
6. Um ecossistema criativo
Contar histórias está no DNA do YouTube, mas a plataforma é também uma potência produtiva. São mais de 160 mil empregos gerados no Brasil, com uma contribuição de mais de 6 bilhões de reais para o PIB do país em 2021.11
Para as marcas, o YouTube oferece um ecossistema de marketing completo, que entrega eficiência de mídia, mensuração de dados e resultados de negócio. Tanto é que 85% dos brasileiros dizem que a publicidade em vídeos da plataforma os deixa mais informados sobre novas marcas/produtos,12 e 76% concordam que o YouTube os ajuda a decidir o que comprar.13 Não por acaso, indústrias foram (e continuam sendo) transformadas por criadores e marcas na plataforma.
Já em relação aos criadores, o YouTube tem por princípio valorizá-los e remunerá-los pelo conteúdo produzido como nenhuma outra mídia — algo com que 86% deles concordam.14 Nos últimos três anos, o YouTube pagou mais de 50 bilhões de dólares aos criadores da plataforma.15
Dando continuidade a esse movimento, foi anunciado um novo modelo de monetização que tem mais opções para os criadores de conteúdo se tornarem parceiros e gerarem receita com os vídeos curtos do YouTube.
De olho no futuro
Quando olhamos para trás, vemos todas as histórias — de usuários, criadores e marcas — que foram transformadas pelo YouTube. Mas, e daqui para a frente, qual será o futuro do consumo de vídeos digitais?
Em um contexto socioeconômico pautado pela incerteza, o YouTube se reafirmou como a principal plataforma para abrigar narrativas plurais e uma audiência com múltiplos interesses. Não tem como adivinhar quais histórias serão escritas em 2023, mas, com certeza, elas estarão no YouTube.
