Todos os dias, 3,5 bilhões de pesquisas acontecem no Google globalmente.1 Até pouco tempo atrás, a única maneira de conectar marcas e pessoas através da busca era com a aquisição de palavras-chave relacionadas aos produtos ou serviços ofertados por uma empresa. Hoje, a automação ajuda a entender a intenção por trás de uma consulta e aumentar de forma considerável o alcance da sua marca, produto ou serviço na busca.
É nesse universo que anunciar no Google abre uma grande oportunidade para conversar diretamente com os seus consumidores em potencial. Pensando nisso, nas sessões abaixo falamos sobre as novidades das campanhas de Search e como elas podem trazer mais efetividade para o seu negócio.
A escolha das palavras-chave é sempre um começo para qualquer campanha. Com as soluções apresentadas aqui, o alcance é impulsionado e garantido além dos termos incluídos manualmente.
A ideia central é gerar mais resultados nas buscas com apoio da automação. Ativar o “Broad Match” ("expansão de termos") em uma campanha garante a um anunciante aparecer em mais resultados e possivelmente a registrar mais conversões.
Isso porque o algoritmo ajuda a entender a intenção por trás de uma consulta e a qualificar os usuários. A tecnologia decifra o que as pessoas querem, e não somente o que elas digitam.
Vamos a um exemplo. A palavra-chave "serviços de mudança de Campinas para São Paulo" tem outros correspondentes no campo semântico, como "serviços de mudança baratos de Campinas para São Paulo" e "serviços de mudança corporativa de Campinas para São Paulo", e que são detectados pelo algoritmo. Dessa forma, os termos correspondentes não precisam ser adicionados de forma manual, uma vez que o mecanismo de busca entende que eles têm um significado similar.
Vale seguir os 3 pontos abaixo para ampliar a efetividade das palavras-chave e impulsionar a sua campanha:
1. Visite a aba de "Recomendações" no Google Ads para compreender o impacto potencial dos seus anúncios.
2. Vá até a página “Insights”, logo abaixo de “Recomendações”, e analise as tendências emergentes que estão relacionadas aos seus produtos e/ou serviços. Nessa área, você poderá entender os principais termos de pesquisa que estão gerando demanda para os assuntos para os quais você anuncia. Isso facilitará as oportunidades de expansão do seu negócio.
3. Use o “Smart Bidding” (“Lances Inteligentes”). Mais de 80% dos anunciantes confiam e usam essa ferramenta.2
Para compreender os fundamentos do Google Ads na prática, os instrutores da Goobec João Dalla e Rodrigo Camara explicam como funcionam os anúncios de pesquisa.
A mensuração de resultados é um dos principais benefícios da publicidade online. A ferramenta “Acompanhamento de Conversões” do Google Ads permite a análise de dados importantes para a gestão de anúncios, sendo necessária a instalação de um código para o acompanhamento.
Lembrando que as conversões podem ser analisadas a partir de diferentes indicadores, variando na estratégia e necessidade de cada anunciante, como:
- Compras efetuadas
- Cadastros
- Inscrições
- Downloads
- Ligações
- Visualizações de páginas
- Vídeos assistidos
Para anúncios mais efetivos, veja também o nosso tutorial com um passo a passo para criar anúncios no Google.
O Google Academy tem buscado ajudar marcas, empresas e profissionais do mercado disponibilizando gratuitamente lives interativas com treinamentos e insights de negócios — na nossa collection, marcas, empresas e profissionais têm acesso a todo esse material.
