Preço, disponibilidade e bom atendimento. Esses três pilares costumam ser fundamentais em campanhas de Shopping. Afinal, o consumidor terá a oportunidade de avaliar qual das opções da busca é mais benéfica para ele. Nesse aspecto, boas condições de pagamento e preço competitivo podem fazer a diferença.
Dar atenção especial ao feed, título, descrição, categorias e product type nos seus anúncios de Shopping é também outra excelente maneira de garantir a qualidade das campanhas. Como fazer isso? Na sessão acima, Thiago Chichorro, Estrategista de Contas do Google, mostra como tornar sua campanha de Shopping mais eficiente.
E vale dizer também que em países de proporção continental, como o Brasil, o preço e a disponibilidade de um produto pode variar muito de acordo com cada região. Pensando nisso, o Google lançou uma solução que facilita a vida de quem tem um comércio eletrônico.
Trata-se da diferenciação de produtos e valores de acordo com a localização do cliente. A Disponibilidade e Preços Regionais (RAAP, na sigla em inglês) está na versão Beta e, para ativá-la, basta pedir para o seu representante no Google ou no fale conosco do Google Ads.
Com ela, é possível habilitar ofertas que só existem em uma região específica. Os comerciantes e times de vendas poderão trabalhar com estados ou, ainda, criar macrorregiões customizadas (exemplo: sul, norte, centro-sul etc.), que sejam um conjunto de estados.
Abaixo, abordamos aspectos técnicos de implementação:
Nesse momento, os anúncios serão exibidos apenas em Shopping durante as pesquisas realizadas no Google e também nas listagens gratuitas de produtos no guia Shopping.
A configuração segmentada deve ser feita na interface do Merchant Center para inclusão de estados ou regiões. É preciso, porém, continuar a fornecer informações sobre a oferta válida em todo o país. Como fazer esse passo a passo? Criamos uma espécie de timeline para cada ação. Acompanhe:
Configurar as campanhas de forma adequada, fazer as revisões adequadas e estar de olho nas novidades do Google ajudam a sua companhia a vender mais.
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