Mais tráfego gerado por pesquisas, aumento do valor/taxa de conversão e uma concorrência ainda maior. Essas são algumas características de vendas durante as datas sazonais como a Black Friday.
Como rodar campanhas em meio a esse cenário? Para melhores resultados, o Search Ads 360, parte das soluções do Google Marketing Platforms, e dados proprietários podem fazer a diferença. É o que mostramos nas sessões abaixo:
Mas, de início, cabe uma explicação: o Search Ads 360 é uma plataforma para gerenciar, automatizar e otimizar em escala campanhas de Pesquisa e Shopping. Com a ferramenta, a organização de campanhas fica mais fácil, tornando a tomada de decisão mais precisa e munida de informações.
Devido ao alto volume de buscas, a Black Friday exige decisões rápidas durante a operação. Neste vídeo também destacamos o que é importante fazer antes, durante e depois do evento para garantir o melhor aproveitamento, e como o Search Ads 360 pode ajudá-los a solucionar alguns dos desafios de grandes eventos.
Durante a Black Friday, sazonalidade que geralmente há pouco tempo para anúncios e campanhas, a utilização dos lances inteligentes é um diferencial. Afinal, com ele nenhuma ação adicional é necessária desde que as configurações sejam feitas antes.
É possível também utilizar os próprios dados para alavancar a performance de campanha no Google.
Os dados first party são informações que as companhias coletam diretamente com seus leads e consumidores. Podem vir de diferentes fontes, com destaque para o CRM. O objetivo é maximizar os resultados e se diferenciar dos concorrentes usando uma coisa que cada empresa tem de forma individualizada: os dados próprios, que podem ser inseridos nas listas Customer Match de audiência.
Customer Match é uma solução que permite encontrar usuários dentro do Google com dados como e-mail, telefone e endereços físicos. Ao alimentar o Google com essas informações, nosso motor de automação consegue identificar quais são os clientes mais valiosos e focar nelas. Recomendamos ao menos quatro listas a serem utilizadas na Black Friday para acelerar o desempenho de campanha. São elas:
Para que esses dados sejam utilizados pelos motores de otimização do Google, é essencial que essas listas estejam aplicadas em todas as campanhas, usando o modo "Observação". Assim, esses dados ajudarão suas campanhas a gerar mais receita, com uma taxa de conversão mais alta e a um custo mais baixo.
E ao usar seus dados próprios lembre-se, acima de tudo, que é importante que as empresas sejam transparentes com seus clientes e estejam de acordo com a legislação vigente.
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