Não é novidade que o comportamento do usuário muda de forma constante. Todos os dias, 15% das buscas são novas no Google. Além disso, temos um crescente interesse por pesquisas feitas por voz, realizadas sobretudo a partir de smartphones.
Em um cenário de evolução permanente, o Google tem aplicado melhorias recorrentes para que usuários e anunciantes continuem a obter sucesso. Nesta sessão, vamos falar especialmente de simplificação, automação e correspondência de palavras-chave, possíveis com a Correspondência Ampla do Google Search.
Isso porque o mecanismo de pesquisas do Google está mais sofisticado e considera as buscas de uma forma holística, levando em conta a intenção da palavra-chave e novos sinais adicionais, com destaque para localização do usuário, atividade de pesquisa recente e página de destino.
A seguir, abordo como é simples realizar a implementação desse tipo de campanha. Comento ainda as práticas recomendadas para Correspondência Ampla, como orçamento, Lances Inteligentes e negativação de palavras. Acompanhe:
Se você já testou uma campanha de Correspondência Ampla no passado e não viu grandes resultados, eu te convido a fazer um novo teste — desta vez, será bem mais prático. Visite a aba Pontuação de Recomendação, um canal intuitivo que mostra áreas que devem ser melhoradas e possibilita a alteração em um único clique, além da possibilidade de teste.
A mudança, inclusive, é ideal para anunciantes que desejam mudar campanhas diretamente para Correspondência Ampla de maneira ágil. Baixo risco, baixo esforço e fácil de escalar estão entre as principais características do experimento de recomendações.
Apesar da complexidade, o Google traz cada vez mais simplificação da gestão de contas e anúncios. A ideia é liberar tempo para que marcas e agências continuem trabalhando nas atividades de maior impacto para seu negócio, enquanto a automação do Google encontra os clientes mais próximos de uma conversão em escala e de acordo com as metas dos anunciantes.
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