Em busca de soluções para ampliar o alcance da sua marca? Para responder essa pergunta, nós da Goobec reunimos dois tutoriais para explicar o objetivo de marketing que diz respeito ao reconhecimento de marca e mostramos como fazer, na prática, anúncios que levem sua empresa, produto ou serviço até mais pessoas.
Como saber se o que sua marca ou produto precisa é reconhecimento? Pense no exemplo da prateleira do supermercado: ao procurar por uma marca de sabão em pó é mais fácil você levar a que conhece ou a que não conhece?
Se fazer notar em meio aos concorrentes é essencial para ser lembrado. Pensando nesse exemplo prático, o investimento em reconhecimento de marca pode ser feito a partir de 3 pontos-chave:
É importante que, ao ver o seu produto, o seu público prioritário seja atraído pela mensagem. Com essa etapa definida, você pode partir para a criação de vídeos e anúncios.
As campanhas de vídeo são recomendadas para ajudar no reconhecimento da sua marca. Há algumas opções como o In-stream pulável, um anúncio exibido antes, durante ou depois de um conteúdo e que pode ser pulado depois de 5 segundos.
Como fazer a estratégia de lance? O CPM (custo por mil impressões) desejado ou o CPM visível são lances otimizados para gerar o máximo de impressões possíveis. Aqui vale lembrar que o mais importante não é necessariamente o seu anúncio ser visto até o final, e sim que ele seja exibido a um maior número de pessoas. Por isso também sua mensagem central deve estar disponível nos primeiros segundos de anúncio.
E, afinal, como colocar essa estratégia em prática? Nós mostramos como configurar seu anúncio e toda a segmentação no passo a passo simplificado por dentro do Google Ads no vídeo a seguir.
Dando sequência ao planejamento de campanha capaz de gerar reconhecimento de marca, vale lembrar que, mesmo estando há anos no mercado, o seu reconhecimento deve ser um investimento constante. Por quê? Basicamente, porque não é possível achar que todos os consumidores têm a sua marca em mente. Por isso, o reconhecimento de marca leva seu produto ou serviço a novas pessoas e relembra ao público fiel a sua existência.
Na nossa segunda sessão, falamos sobre como fazer campanhas na rede Display. Lembre-se de que a segmentação é um ponto-chave aqui. Ficou em dúvida sobre como direcionar sua campanha de acordo com faixa etária, gênero, afinidade? No Google Analytics da sua empresa há todas as informações sobre o público que costuma visitar o seu site.
Não se esqueça de que balancear a segmentação é recomendável. Isso porque, ao limitar o seu público, você pode comprometer a meta principal de uma campanha de reconhecimento, que é: levar a sua marca a mais pessoas.
Para uma campanha com foco em alcance, recomenda-se usar a campanha padrão com os anúncios responsivos. Eles são mais eficientes, podendo aparecer em todos os espaços disponíveis para anúncios, e são fáceis de criar: basta fazer o upload dos recursos (imagens, vídeos, título, logotipos e descrições) que o Google monta os Ads automaticamente.
No vídeo acima você confere o passo a passo para a criação de um anúncio na rede de Display no Google Ads. Para mais dicas, acesse também nosso conteúdo com dicas para anúncios mais eficientes.
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