Junte-se a nós no Google Marketing Live na terça-feira, 23 de maio, às 9:00 a.m. PT, para conhecer nossas inovações mais recentes, com tecnologia de Google IA, projetadas para ajudar sua empresa a crescer.
Por mais de duas décadas, a publicidade digital tem oferecido acesso sem precedentes a informações, conteúdo e serviços para pessoas no todo o mundo. Os anúncios geram receita para criadores e editores e impulsionam o crescimento de empresas de todos os tamanhos.
Ao longo dos anos, a cada mudança tecnológica, transformamos a publicidade on-line para ser o mais relevante e útil possível para pessoas e empresas. Hoje, estamos em outro ponto de inflexão: a IA revolucionará a forma como as pessoas se envolvem com as informações e como as empresas se conectam com os clientes.
Na semana passada, no Google I/O, compartilhamos nossas primeiras etapas para trazer a IA generativa para a Busca do Google com uma nova imagem instantânea e modo de conversação alimentados por IA. Essa nova Experiência Generativa na Busca (Search Generative Experience - SGE, em inglês) estará disponível no Search Labs, uma nova maneira de acessar os primeiros experimentos na Busca. Também compartilhamos que os anúncios de busca continuarão a desempenhar um papel fundamental nessa nova experiência. Os anúncios ainda aparecerão claramente identificados, em locais dedicados em toda a página.
Na próxima semana, no Google Marketing Live (GML), compartilharemos ainda mais sobre como estamos conduzindo uma experiência de anúncios com inteligência artificial e privacidade em primeiro lugar. Veja como a Google IA já está ajudando as empresas a impulsionar o crescimento nesta nova era do marketing.
Para saber mais, inscreva-se no GML e participe no dia 23 de maio.
Seus anúncios impulsionados pela IA
Há vários anos, no Google, desenvolvemos produtos que aplicam IA de ponta para nos ajudar a cumprir nossa missão, e fazemos isso com responsabilidade. Google IA é uma ferramenta poderosa para os anunciantes aumentarem o desempenho de seus anúncios, criar materiais inspiradores e proteger as pessoas contra fraudes de anúncios.
A IA revolucionará a forma como as pessoas interagem com as informações e como as empresas se conectam com os clientes.
Novas formas de acessar informações
Com avanços transformadores em Large Language Models (LLM), podemos entender melhor questões de pesquisa complexas e ajudar as pessoas a dar os próximos passos em suas jornadas de pesquisa, seja aprofundando a compreensão de um tópico ou encontrando a compra perfeita.
Os anúncios são e continuarão sendo uma parte fundamental para ajudar as pessoas a descobrir produtos e serviços de milhões de empresas. Quando uma busca é comercial, combinamos essa intenção com os anunciantes certos, garantindo que oferecemos às pessoas uma variedade de opções. É por isso que os anúncios de pesquisa serão uma parte nativa do SGE. Continuamos comprometidos com a Internet aberta e integraremos os anúncios na evolução das experiências do consumidor de maneira que beneficie a todos — pessoas, criadores, editores e anunciantes.
Maior desempenho em um mercado incerto
A IA também está ajudando os anunciantes a navegar no mundo complexo e em rápida evolução da publicidade, algo particularmente útil neste clima macroeconômico desafiador.
Por exemplo, Performance Max usa Google IA para ajudar os anunciantes a encontrar oportunidades inexploradas e incrementais. Um anunciante compartilha suas metas de campanha e recursos criativos, e nossa tecnologia produz e executa automaticamente uma campanha publicitária altamente eficaz por meio de todas as propriedades do Google. Os profissionais de marketing que usam campanhas de Performance Max obtêm, em média, mais de 18% em conversões adicionais com um custo por ação semelhante.1
Google IA também torna os anúncios mais relevantes. Grandes anunciantes normalmente usam mais de 4.000 palavras-chave em suas campanhas de Busca, e os anunciantes muito grandes usando milhões de palavras-chave cada.2 A correspondência ampla utiliza LLMs para fazer a combinação de anúncios com buscas relevantes e ajudar os anunciantes a responder ao que milhões de pessoas estão procurando. As empresas que fazem upgrade para a correspondência ampla podem obter uma média de 35% a mais de conversões em campanhas que usam um custo por ação desejado.3
Estamos animados com a recepção do Performance Max e da correspondência ampla, e continuaremos a aprimorá-los e a criar produtos úteis de anúncios baseados em IA.
Acelerando materiais criativos em novos formatos
A IA transforma a forma como as empresas atendem os consumidores, à medida que o número de formatos e superfícies com os quais os consumidores interagem aumenta drasticamente. Google IA está ajudando os anunciantes a criar facilmente recursos que funcionam em vários formatos. No ano passado, lançamos anúncios no YouTube Shorts e introduzimos uma tecnologia que otimiza qualquer recurso de campanha de vídeo para uma experiência de visualização vertical.
Quando os anunciantes adicionam um recurso de criação vertical a suas campanhas de ação em vídeo, ele gera de 10% a 20% mais conversões por dólar no YouTube Shorts do que usando somente recursos em formato horizontal. Essa é apenas uma maneira de facilitar o processo criativo. Compartilharemos mais ferramentas úteis no GML.
Como criar uma experiência de anúncios que prioriza a privacidade
À medida que a IA impulsiona o futuro da publicidade, a privacidade será fundamental. Sabemos que as pessoas estão preocupadas com a sua privacidade on-line, e restaurar a confiança na publicidade digital é vital para a durabilidade da Internet com suporte de anúncios no longo prazo.
Soluções sustentáveis focadas em privacidade
Estamos apresentando novas tecnologias de preservação da privacidade que ajudam as empresas a crescer enquanto são administradoras responsáveis dos dados das pessoas. O Privacy Sandbox— uma iniciativa de código aberto criada em colaboração com a indústria de anúncios, desenvolvedores de navegadores da web e outras empresas de tecnologia — ajudará a substituir as ferramentas de publicidade que dependiam do rastreamento de pessoas na web e em dispositivos móveis.
É o nosso momento de abraçar uma nova era do marketing, revelando as possibilidades da IA e atendendo às crescentes demandas de privacidade.
Nossas equipes de anúncios têm experimentado a exibição de publicidade baseada em interesses, usando sinais que preservam a privacidade, incluindo a API Topics do Privacy Sandbox, em vez de cookies de terceiros. Os resultados promissores mostram que a entrega de anúncios digitais relevantes pode ser mais privada para as pessoas, ao mesmo tempo em que oferece resultados eficazes para anunciantes e editores.
Também estamos ajudando os anunciantes a medir estrategicamente a eficácia de seus anúncios de uma nova maneira que protege a privacidade. Mais informações no GML.
Aumentar o controle e a transparência
Transparência e controle devem ser princípios básicos da experiência de anúncios. Temos uma rotulagem de anúncios clara e líder do setor e, recentemente, apresentamos mais produtos voltados para o consumidor que oferecem opções adicionais, como a Central de Transparência de Anúncios ou Minha Central de Anúncios.
Nos primeiros cinco meses desde o lançamento, vimos mais de 120 milhões de visitas à Minha Central de Anúncios globalmente.
O Minha Central de Anúncios oferece às pessoas mais controle sobre os tipos de anúncios que elas veem no Google, diretamente nos próprios anúncios. As pessoas podem ver mais marcas e tópicos de seu interesse e limitar os anúncios que consideram sensíveis. Nos primeiros cinco meses após o lançamento, vimos mais de 120 milhões de visitas à Minha Central de Anúncios globalmente.4
Expandindo negócios e apoiando comunidades
O sucesso de nossos clientes nos mantém motivados e inspirados. Em 2022, as ferramentas do Google como Busca, Play, Cloud, YouTube e as soluções de publicidade do Google contribuíram para a geração de mais de US$ 700 bilhões em atividades econômicas para milhões de empresas, organizações sem fins lucrativos, editores, criadores e desenvolvedores.
Os benefícios dos anúncios digitais para as comunidades são inegáveis. Quatro em cada cinco anunciantes e editores de pequenas empresas dizem que os anúncios digitais os ajudam a competir com empresas maiores. Continuaremos a desenvolver as ferramentas e tecnologias que ajudam a criar mais oportunidades para todos, incluindo empresas de todos os portes. Para que a publicidade digital continue sendo uma força positiva, nosso setor deve evoluir acompanhando as mudanças de tecnologia e comportamento do usuário.
Este é o nosso momento como indústria para abraçar uma nova era do marketing, para desbloquear as possibilidades da IA e atender as expectativas de privacidade. Se fizermos isso corretamente, não apenas construiremos o caminho adiante, mas também manteremos a internet aberta em que bilhões de pessoas confiam. Inscreva-se no Google Marketing Live em 23 de maio para saber mais.
