Quais temas serão críticos para os profissionais de marketing em 2025? Na Reunião Anual de Liderança do Interactive Advertising Bureau (IAB), Vidhya Srinivasan, VP e General Manager de Ads e Commerce do Google, falou sobre o futuro dos anúncios impulsionados por inteligência artificial. Participamos do evento e compartilharemos os principais insights e dicas para o seu marketing neste ano.
1. Adote a IA como um elemento essencial para os negócios
As empresas têm expectativas mais altas do que nunca em relação ao marketing, e os orçamentos mais restritos significam que os líderes precisam priorizar de maneira rigorosa. Não é apenas uma oportunidade, mas sim uma necessidade, expandir o papel do marketing como motor de lucro. É nesse ponto que a IA pode ser útil. Um estudo do BCG revela que os líderes em inteligência artificial alcançaram resultados expressivos. Globalmente, as empresas em estágio de liderança relataram um crescimento de receita aproximadamente 60% superior ao das empresas em estágio inicial nos últimos 12 meses.1
2. Pense além do funil de marketing tradicional
Estamos vivenciando uma mudança transformadora no comportamento do consumidor. Em qualquer momento, os consumidores estão assistindo (Streaming), navegando (Scrolling), pesquisando (Searching) ou comprando (Shopping) — às vezes, tudo ao mesmo tempo. Pense em quantas vezes você assiste à TV com o smartphone na mão; talvez você seja uma das muitas pessoas que assistem ao YouTube Shorts na tela da TV ou usam o Google Lens para pesquisar (e comprar) o que veem, em tempo real. O objetivo é alcançar as pessoas nesses momentos-chave de influência. E a IA ajuda a tornar isso possível ao prever o comportamento dos usuários, permitindo que você crie conexões significativas com os consumidores no Google e no YouTube.
Campanhas impulsionadas por IA permitem que os marketers se conectem com os consumidores enquanto eles assistem, navegam, pesquisam e compram.
3. Aproveite todo o potencial da IA
As soluções de inteligência artificial do Google são projetadas para resolver os principais desafios dos profissionais de marketing em criação, mensuração e mídia. Ferramentas como o Imagen 3 ajudam a acelerar a concepção e a produção criativa, reduzindo o tempo de semanas para somente algumas horas. Já o Meridian, modelo open-source de mix de marketing do Google, oferece insights mais profundos a partir dos dados primários das marcas. Além disso, campanhas baseadas em IA, como o Demand Gen, ajudam a alcançar os consumidores enquanto eles assistem, navegam, pesquisam e compram.
4. Priorize a privacidade para maximizar o potencial dos seus dados
Como os dados primários continuam sendo essenciais para alcançar clientes e para medir o impacto das campanhas, os profissionais de marketing precisam acompanhar e priorizar a adoção de tecnologias que garantam a privacidade. Funcionalidades como os ambientes de execução confiáveis nos ajudam a proteger as informações dos usuários, ao mesmo tempo em que possibilitam processos essenciais, como a correspondência de dados e a mensuração.
