Sabe quando você está consumindo um conteúdo ou jogando em algum aplicativo e, de repente, aparece um anúncio em vídeo impedindo que você continue o que estava fazendo? Para o usuário, essa não é a melhor das experiências. E para desenvolvedores e anunciantes, essas práticas também têm se mostrado pouco eficientes.
Chamados de intersticiais, esses anúncios interativos foram projetados para serem exibidos nos aplicativos entre um conteúdo e outro. E, segundo a Coalition for Better Ads (CBA) — organização que reúne marcas, publishers e plataformas de tecnologia —, dependendo da forma como eles aparecem para os usuários, a tendência é provocar rejeição em vez de engajamento. No estudo Better Ads Standards, a CBA identificou quais experiências levam o usuário a instalar bloqueadores de Ads, e quais são as alternativas para os anunciantes. Desde que as discussões do grupo começaram, no final de 2016, a queda na taxa de instalação de bloqueadores de anúncios no Chrome foi de 60%.1
O Google, que faz parte da CBA, também tem uma política para uma melhor experiência de anúncios para os aplicativos do Google Play, chamada de Better Ads Experiences. A recomendação é evitar intersticiais em tela cheia que atrapalhem a experiência do usuário, além de anúncios enganosos ou inesperados, principalmente aqueles que surgem quando o consumidor está querendo fazer outra coisa.
Recentemente essas diretrizes foram atualizadas, com o objetivo de manter um ecossistema confiável e garantir experiências de alta qualidade para os usuários quando eles usam aplicativos do Google Play. Caso seu aplicativo não siga essas diretrizes, é possível que a veiculação de anúncios nele seja desativada pelo Google.
Para saber mais sobre essa e outras diretrizes, assista à sessão abaixo, que contém as perguntas mais frequentes e as respectivas respostas sobre as atualizações da política, informações sobre os anúncios intersticiais, além de uma lista de recursos para ajudar na implementação da nova política. Acompanhe:
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