As possibilidades de configurações de anúncios no Google Ads durante diferentes sazonalidades são imensas. Neste artigo, vamos abordar boas práticas que podem fazer sua marca ter ainda mais eficiência nas campanhas, seja na Rede de Display, em anúncios em vídeo no YouTube ou em publicidade com foco em aplicativos.
Rede de Display
Uma das grandes vantagens da Rede de Display — que exibe anúncios em sites, blogs, apps, vídeos e Gmail — é que ela é considerada “full funnel”, uma vez que com sua utilização é possível entrar em contato com os clientes em diferentes etapas do funil de vendas.
A seguir, mostramos como a Rede de Display contribui para que sua marca seja lembrada, crie mais engajamento e gere mais leads e vendas:
Dicas práticas para aproveitar os anúncios de display em diferentes sazonalidades:
- Conversão de visitas: adicione uma conversão de visitas à landing page ou home do site para otimizar as campanhas com foco em tráfego.
- Estratégia de Lances: utilize a opção mais condizente com seu objetivo de campanha. O CPM, por exemplo, é adequado para quem deseja ser lembrado, enquanto a geração de engajamento pode ser medida por Maximizar Cliques, CPC e CPA e efetivação de leads/vendas com Maximizar Conversões, CPA e ROAS.
- Orçamento: garanta que suas campanhas tenham orçamento suficiente para cobrir o período de alta sazonalidade.
- Exclusão de canais: observe os relatórios de onde os seus anúncios foram exibidos e, se for o caso, solicite a exclusão das suas campanhas de sites, apps e demais plataformas que não sejam relevantes ao seu negócio.
- Aba Recomendações: verifique as dicas do Google para a sua conta ou campanha para aumentar a sua performance.
Os anúncios responsivos de Display também são uma ótima solução para o momento. A recomendação é que os anunciantes apostem em criativos responsivos para obter maior alcance e cobertura. Aqui, a principal dica é evitar a inclusão de textos, logos e CTAs nas imagens. Procure trabalhar com peças que tenham uma qualidade no mínimo "boa". Se for "excelente", melhor ainda.
Campanha em vídeo
O consumo de conteúdo em formato de vídeo cresce a cada dia, e o YouTube alcança pessoas interessadas nos mais diferentes assuntos. Com as campanhas em vídeo, é possível conversar com consumidores de forma personalizada e com eficácia.
Veja algumas possibilidades das campanhas de vídeo e suas configurações, sobretudo na etapa de reconhecimento:
- Campanha de Alcance do Vídeo: a novidade possibilita a utilização do aprendizado de máquina para veicular automaticamente a melhor combinação de formatos (In-stream pulável, In-stream não pulável e bumper) com foco em alcance.
- Parceiros de Vídeo Google: assim como nas campanhas de Display, habilitar a função permite expandir mais o seu inventário e ter um alcance além do YouTube.
- Vídeos relacionados: exiba uma lista de dois a cinco vídeos relacionados abaixo de um anúncio em vídeo quando ele estiver em exibição no YouTube. As recomendações podem reforçar e estender a mensagem além do conteúdo principal.
- Vídeo In-feed: trabalhe essa função quando quiser unir alcance e consideração de compra.
- Limite de Frequência: Se o seu orçamento não for dos maiores, limite a quantidade de visualizações por um único usuário no anúncio. A estratégia pode ser oportuna para alcançar uma quantidade maior de pessoas.
Acima, comentamos particularidades de anúncios no YouTube.
Campanhas de apps
Com mais de 300 milhões de combinações possíveis para identificar usuários interessados no que sua marca tem a dizer, as campanhas de apps possuem uma das tecnologias mais avançadas de Machine Learning.
Lembrando que as campanhas se distinguem, sobretudo, em dois tipos: AcE (foco em engajamento) e AcI (foco em instalações).
Veja algumas dicas para quem está trabalhando com campanhas de apps em diferentes sazonalidades:
- Vinculação de contas: assegure que sua conta do Google Ads está conectada com a conta do Google Play. É válido também ter certeza de que o Firebase (ou outra ferramenta de análise de conversão de apps) esteja corretamente configurado.
- Lista de público-alvo: utilize listas com mais de 100.000 devices iDs em campanhas de engajamento. Listagens menores limitam a entrega da campanha.
- Feed de dados: adicione o catálogo dos seus produtos no Merchant Center às campanhas para expandir a cobertura de buscas e personalizar seus anúncios.
- Recurso de texto: inclua títulos e descrições aos anúncios direto na plataforma do Google. Sempre utilize pontuação final.
- Renovação de criativos: seja texto, seja arte ou seja vídeo, é importante mudar os criativos e substituir os de baixa performance. Para isso, use o relatório de Recursos do Anúncio periodicamente.
Gerenciamento simples, resultados efetivos e mensuração precisa de indicadores estão entre os principais benefícios das campanhas de apps. Na sessão abaixo, detalhamos os pontos abordados:
Independentemente do seu objetivo de negócios e o formato de anúncios que sua marca deseja trabalhar, saiba que o Google oferece soluções para entregas sofisticadas que maximizam as ações de marketing.
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