아임닭은 건강 식품 업체로서 첨가물을 최소화한 닭가슴살 및 다양한 식재료를 개발하여 판매하고 있습니다. 닭가슴살은 건강과 운동을 중요하게 생각하는 사람들 사이에선 널리 알려져있지만, 고단백 저지방 대표 식재료로서 대중적으로 알려져야할 필요가 있었습니다. 아임닭이 다양하고 좋은 퀄리티의 닭가슴살 제품을 YouTube를 통해 차별화 된 방법으로 대중에게 다가간 방법을 알아보세요.
Goals
건강한 식품 브랜드로서의 아임닭 포지셔닝
다소 지루하게 느껴질 수 있는 닭가슴살에 대한 이미지 전환
Approach
Google Analytics 고객 데이터 분석을 기반으로 YouTube 캠페인의 타겟팅 설정
TrueView for Reach를 활용한 신규고객 대상 브랜드 캠페인 진행
Results
CPM 43% 감소
브랜드 인지도 6% 상승
아임닭 브랜드 키워드 검색 2배 증가
아임닭은 현재 한국에서 닭가슴살 대표 브랜드로 인정받고 있는 건강 식품업체입니다. 아임닭은 보유하고 있는 다양하고 수준 높은 닭가슴살 제품들을 소비자에게 대중적으로 다가가기 위해 차별화된 전략을 모색했습니다.
닭가슴살은 건강과 운동을 중요시 생각하는 사람들에게 식재료로서 큰 주목을 받았습니다. 허나 대중에게 닭가슴살의 이미지는 다소 ‘지루하고’ 따로 먹기 ‘어려운' 식재료로 인식이 잡혀있었습니다. 이러한 이미지를 탈피하기 위해 아임닭은 닭가슴살이 운동을 선호하는 사람뿐만 아니라 고단백 저지방 대표 식재료로서보다 대중적으로 알려지는 데에 집중을 했습니다.
아임닭은 브랜드 이미지 개선 캠페인을 위해 잠재 고객군으로 건강을 생각하는 가정, 20-30대 직장인 여성, wellness에 관심을 갖는 고객군에 맞춰 광고 크리에이티브를 제작하였습니다. 이에 맞추어 Google Analytics를 통한 자사 고객의 데이터 분석을 하여 유저들이 집중할 수 있는 시간대와 demographic을 설정하고 YouTube TrueView for Reach 및 Bumper 광고 캠페인을 운영했습니다.
그 결과 아임닭의 브랜드 인지도는 유튜브 광고를 접하지 않았던 고객들에 비해 6.1% 인지도가 향상되었고, TrueView for Reach 플랫폼을 활용하여기존 TrueView In-stream 대비 43%의 CPM 비용을 절감 할 수 있었습니다. 대중적인 고객이 공감할 수 있는 크리에티브를 바탕으로, 아임닭은 닭가슴살 식품의 강점을 잘 표현하며 닭가슴살 대중화에 노력했습니다. 유튜브 캠페인 집행 후 대한민국 검색 포털 사이트에서 집행 전 대비 검색량이 2배 상승하였고, 이러한 결과는 닭가슴살 시장 내 잠재고객의 아임닭에 대한 인식이 증대 되었음을 보여주는 확실한 수치라고 볼 수 있습니다. 아임닭은 이후 소비자가 선정한 2018 퍼스트 브랜드 대상 선정되며 대중적인 식품브랜드로서 입지를 견고히 할 수 있었습니다.
