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미국 프로 미식축구(NFL) 시즌이 끝나고 프로 농구(NBA) 시즌이 한창인 요즘, 스포츠 팬덤과 그 변화에 대해 많은 생각을 하게 됩니다. 스트리밍과 크리에이터 콘텐츠의 성장으로 팬들은 더욱 다양한 방식으로 스포츠를 즐기고, 더 깊이 있고 다양한 시각과 목소리로 스포츠에 참여하고 있습니다. 특히 팬들은 다른 곳에서는 찾아볼 수 없는 좋아하는 크리에이터의 콘텐츠를 비롯한 다양한 스포츠 콘텐츠를 접하기 위해 YouTube로 모여들고 있습니다.
스포츠 리그 또한 이러한 변화에 주목하고 있습니다. 대표적인 예로 미국 프로 미식축구(NFL)는 Gen Z 팬들에게 더욱 가까이 다가가기 위해 챔피언 결정전인 슈퍼볼에서 FaZe Rug, Haley Kalil 등 인기 있는 YouTube 크리에이터들과 협업했습니다. FaZe Rug는 유명 미식축구 선수 DK Metcalf와 함께 두 가지 선택지 중 하나를 고르는 ‘This or That game’ 콘텐츠를 제작했고, Haley Kalil은 슈퍼볼 경기장에서 아버지와 함께 옷차림을 점검하는 영상을 게시했습니다.
이러한 크리에이터 파트너십 외에도 NFL은 YouTube에서 실시간 멀티 포맷 전략을 통해 관객 반응 영상, 경기장에서의 솔직한 순간 등 다양한 콘텐츠를 제공하며 수천만 조회수와 함께 젊은 세대에게 성공적으로 다가갔습니다.
스포츠 팬덤과 광고주들에게 열려 있는 기회는 앞으로 더욱 확장되고 흥미로워질 것입니다.
다른 스포츠 종목을 둘러보면, YouTube에서 프로 농구 관련 영상은 지난 6개월 동안 하루 평균 1억 5천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.1 사람들은 YouTube를 통해 경기 분석과 해설을 시청하고, 직접 채널을 운영하는 선수들의 이야기를 듣거나, 과거의 명장면을 보며 추억에 젖기도 합니다. 특히 라이브 스트림은 매우 인기가 높아 CazéTV와 같은 크리에이터는 FIFA 월드컵 기간 동안 최대 600만 명의 동시 시청자 수를 기록하기도 했습니다. 파리 올림픽을 앞두고, 전 세계 팬과 크리에이터들은 벌써부터 기대감에 부풀어 있습니다.
YouTube에서 올림픽 관련 영상은 2024년 첫 두 달 만에 수억 회의 조회수를 기록했습니다. YouTube의 올림픽 공식 채널 역시 지난 올림픽 하이라이트, #Paris2024 기대주, 전설적인 선수들의 명장면 등을 담은 영상을 통해 올림픽의 열기를 더하고 있습니다.
스포츠 팬덤과 광고주들에게 열려 있는 기회는 앞으로 더욱 확장되고 흥미로워질 것입니다. 이번 콘텐츠에서는 YouTube에서 팬들이 어떤 콘텐츠를 즐기는지, 크리에이터들이 어떻게 팬들과 소통하며 새로운 트렌드를 만들어내는지, 그리고 마케터들이 이 중요한 팬층과 효과적으로 연결될 수 있는 방법을 자세히 알아보겠습니다.
레시피부터 리액션까지, 크리에이터들이 만드는 스포츠 관련 콘텐츠의 무궁무진한 세계
스포츠 관련 콘텐츠는 하이라이트 영상 그 이상의 다채로운 요소들로 가득하며, 모든 업종과 카테고리의 마케터들에게 풍부한 기회를 제공합니다. YouTube 크리에이터들은 마치 차세대 스튜디오처럼 사람들의 관심사를 정확히 파악하고 콘텐츠로 풀어냅니다. 몇 가지 예시를 통해 자세히 살펴보겠습니다.
수백만 명의 사람들이 경기 당일에 요리를 하기 위해 에어프라이어를 꺼냅니다. 실제로 미국에서는 슈퍼볼 경기 전 일주일 동안 레시피 관련 영상 조회수가 9억 회를 돌파했습니다.2
어떤 팬들은 기존 방송에서는 볼 수 없었던 독특한 방식으로 경기를 더 즐기고 싶어 합니다. YouTube에서 360만 명의 구독자를 보유한 부부 크리에이터 The Scotts는 'Get Ready with Me' Shorts를 통해 팬들과 경기 준비 과정에 함께하며 색다른 경험을 선사했습니다. 개인적으로 가장 좋아하는 영상은 크리에이터 Mark Rober가 슈퍼볼 결승전에 진출한 두 팀 Chiefs와 49ers의 로고가 새겨진 양면 저지를 입고 경기장에 나타나 득점이 나올 때마다 양 팀 팬들과 함께 기뻐하는 모습입니다.
슈퍼볼 인기 광고를 통해 알아본 팬심을 사로잡는 요소
스포츠 팬덤은 빠르게 변화하고 있지만, 변하지 않는 한 가지 사실이 있습니다. 바로 광고는 여전히 주요 스포츠 행사의 필수 요소라는 점입니다. 올해 슈퍼볼 광고와 티저 영상은 YouTube에서 이미 10억 회 이상 조회되었으며, 그 인기는 계속되고 있습니다.3 또한 브랜드가 YouTube에 광고를 게시하면 팬들은 단순히 시청하는 것을 넘어 자신이 좋아하는 광고를 공유하며 적극적으로 참여합니다. 실제로 2024 슈퍼볼 광고는 현재까지 수백만 회 공유되며 큰 화제를 모았습니다.
특정 순간을 위한 광고 제작은 슈퍼볼만의 특징일 수 있지만, 마케터들은 슈퍼볼 인기 광고를 분석하여 많은 인사이트를 얻을 수 있습니다. YouTube에서 슈퍼볼 경기 당일 가장 많이 시청된 상위 3개 광고는 유명 인사를 활용하고 유머를 적절히 녹여냈을 때 성공적인 결과를 얻을 수 있다는 점을 보여주었습니다. Tina Fey와 '30 Rock' 출연진이 재결합한 Booking.com 광고부터, 스타들이 총출동한 T-Mobile 오디션, State Farm 광고에서의 Arnold Schwarzenegger의 독특한 억양까지, 친숙한 얼굴과 재치 있는 유머는 시청자들에게 강렬한 인상을 남겼습니다.
대중문화 또한 시청자들의 관심을 끄는 주요한 요소입니다. 음식 배달 서비스 Uber Eats는 최근 베컴 부부가 출연한 다큐멘터리 속 화제의 순간을 재현한 광고 티저로 시청자들의 시선을 사로잡았습니다. 화장품 브랜드 세타필은 가수 Taylor Swift의 팬덤 현상인 '스위프트 효과(Swift Effect)'에서 영감을 얻어 #GameTimeGlow 캠페인을 진행했습니다.
다양해진 시청 방식을 활용해 스포츠 팬을 브랜드 팬으로 만드는 방법
스포츠 장르가 확장됨에 따라 팬들이 스포츠를 소비하는 방식도 다양해졌습니다. YouTube에서 숏폼 영상이 폭발적으로 증가하면서 팬들의 반응과 밈이 문화를 형성하고 반영하고 있습니다. 또한 Kelce 형제의 팟캐스트 ‘New Heights’와 같은 롱폼 영상은 YouTube에서 수백만 명의 시청자와 청취자를 사로잡는 수많은 팟캐스트 중 하나입니다.
팬들이 더 많은 콘텐츠를 찾도록 돕는 Google AI 솔루션은 브랜드가 적절한 순간에 사람들에게 도달할 수 있도록 하는 광고 솔루션을 제공합니다.
콘텐츠를 시청하는 방식이 다양해지면서 브랜드는 팬들이 콘텐츠를 소비하는 모든 방식을 활용해 브랜드 스토리를 전달할 기회가 더욱 많아졌습니다. 올해 가장 인기 있었던 광고들은 티저, 확장 버전, Shorts, 크리에이터 협업 등 다양한 형태를 활용했습니다. 또한 숨겨진 QR 코드 찾기, 세금 신고 시즌 경품 행사 참여 유도 등 시청자의 반복 시청을 유도하는 브랜드도 있었습니다.
다양한 종류와 형식의 동영상 콘텐츠가 폭발적으로 증가하고 세분화되면서 적절한 인사이트, 도구, 기술 없이는 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 어려워졌습니다. 하지만 팬들이 더 많은 콘텐츠를 찾도록 돕는 Google AI 솔루션은 브랜드가 적절한 순간에 사람들에게 도달할 수 있도록 하는 광고 솔루션을 제공합니다. 이 솔루션에는 캠페인 아이디어 발굴, 타겟 시청자 분석, 다양한 형식의 광고 소재 제작 등이 포함됩니다.
슈퍼볼의 열기부터 다가오는 세계적인 축제인 올림픽까지, 스포츠는 우리 모두를 하나로 모으는 특별한 힘을 가지고 있습니다. 이러한 열기가 끊이지 않는 YouTube에서 브랜드들이 앞으로 어떤 새로운 마케팅 전략으로 팬들과 함께하게 될지 기대가 됩니다.
