YouTube 문화 트렌드 리포트: 세계 각국의 YouTube 트렌드 정리

A woman with light skin and long dark hair wears a red and white top, black nail polish, and black over-the-ear headphones. She holds a mobile phone in a pink case on which she watches YouTube videos about her favorite games.

YouTube에서 발생하고 있는 문화와 트렌드는 브랜드가 역동적으로 변화하는 디지털 환경 속에서 시청자들과 밀접하게 연결될 수 있는 기회를 제공합니다. 전 세계의 창의적인 크리에이터 및 온라인 커뮤니티들이 YouTube에서 새로운 문화를 계속해서 창조하고 있으며, 시청자들은 좋아하는 주제에 대해 열정적으로 소통하고 참여하고 있습니다.

YouTube의 글로벌 문화 및 트렌드 리포트는 이러한 문화와 트렌드의 변화를 심층적으로 분석하여, 다양한 디지털 콘텐츠와 포맷, 이용자들의 활발한 공유와 소통이 어떻게 전 세계의 디지털 세상을 바꿔나가고 있는지 보여줍니다.

지난 한 해 동안 전 세계에서 확산된 YouTube 문화와 트렌드를 살펴보며, 2025년 성공적인 마케팅에 활용할 수 있는 방안을 찾아보세요.

전 세계에서 일어난 공통적인 변화

전 세계적으로, YouTube에서는 세 가지의 주요 트렌드가 콘텐츠 소비와 팬덤 형성에 영향을 미쳤습니다.

더욱 커진 디지털 콘텐츠의 영향력

지난 한 해 동안 수많은 콘텐츠가 화제를 모은 가운데, 팬들은 공식적인 콘텐츠 공개 또는 방영 일정과 상관없이 YouTube에서 수많은 콘텐츠를 제작하고 소통하며 열성적인 팬덤을 구축했습니다. 예를 들어, 12개 국가에서 2024 YouTube 인기 주제에 올라간 애니메이션 시리즈 ‘The Amazing Digital Circus (어메이징 디지털 서커스)’는 전 세계에서 방영된 에피소드를 제외하고도 관련 동영상의 조회수가 250억 회를 넘었습니다.¹

새로운 음악의 기회를 열어준 Shorts

매일 수십억 건의 조회수가 발생하는 YouTube Shorts는 아티스트와 팬들을 독특한 방식으로 연결하며 새로운 음악을 발견할 수 있게 했습니다. 한 지역의 인기곡을 전 세계가 주목하는 히트곡으로 끌어올리는 것부터, 신예 아티스트가 새로운 행보를 알릴 수 있도록 하는 것까지, Shorts는 아티스트들이 새로운 트렌드를 만들고, 팬들과 소통하며, 자신들의 음악을 더 많은 이들에게 선보일 수 있도록 했습니다.

특히 Shorts는 아티스트와 팬들이 이미 알려진 곡의 댄스 챌린지를 통해 소통하는 장이기도 했지만, 크리에이터 서이브가 발매한 노래 ‘마라탕후루’에서도 볼 수 있듯이, 자신의 오리지널 곡을 기반으로 이제까지 없던 새로운 댄스 트렌드를 만들어내기도 했습니다. 또한 ‘APT.’나 ‘티라미수 케익’ 관련 영상에서 볼 수 있듯이 하나의 노래와 관련된 여러 버전의 동영상 트렌드가 등장하기도 했습니다.

대중화된 게임 관련 콘텐츠

YouTube 크리에이터들은 게임을 대중문화 현상으로 변화시키는 데 점점 더 큰 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 로블록스는 사용자가 직접 제작한 콘텐츠와 몰입형 경험으로 가득한 하나의 세계로 발전했습니다. 특히, ‘Dress to Impress’와 같은 게임은 게이머들 뿐만 아니라 게임을 플레이해 보지 않은 일반인들 사이에서도 큰 화제를 모았고, 2024년에 ‘Dress to Impress’와 관련된 제목의 동영상 조회수는 40억 회를 넘었습니다.²

YouTube 크리에이터 Gooseworx와 애니메이션 스튜디오 Glitch는 ‘The Amazing Digital Circus'의 파일럿 에피소드를 통해 클레이 애니메이션 스타일의 다크 코미디를 수백만 명의 YouTube 구독자에게 선보였습니다.

다음으로, 한국과 전 세계의 주요 국가에서 나타난 문화와 트렌드를 소개합니다.

세계 각국의 YouTube 문화와 트렌드

한국: 공통의 관심사와 긍정적인 영향을 찾아 모인 시청자들

지난해 스포츠 팬들은 아시안컵과 올림픽의 하이라이트 클립을 보기 위해 YouTube를 찾았고, ‘눈물의 여왕’, ‘흑백요리사’, ‘선재 업고 튀어’와 같은 인기 시리즈의 팬들은 YouTube에서 관련 클립을 시청하거나 리액션, 패러디, 리믹스 등 다양한 팬 콘텐츠를 열성적으로 제작하고 소비했습니다.

또 한편으론 긍정적인 관계와 관련된 콘텐츠를 선보인 크리에이터들이 인기를 끌었는데요. 그 예로, ‘인생 녹음 중’은 일상생활에서 녹음된 부부의 음성에 애니메이션을 입힌 콘텐츠로 소소한 일상을 보여주며 큰 화제를 모았고, 배우 겸 방송인 최화정은 자신의 충만한 싱글 라이프를 공유하며, 혼자 살고 있거나 혼사 살기를 희망하는 이들에게 영감을 줬습니다.

미국: 게임 문화를 한층 더 발전시킨 팬 콘텐츠

미국에서는 YouTube를 중심으로 게임 커뮤니티가 꾸준히 성장하고 있습니다. YouTube에서 게이머들은 단순히 게임 플레이에 대해 이야기하는 것을 넘어 열정을 공유하고, 유머를 주고 받으며 소속감을 키웁니다.

특히 크리에이터들은 게임을 새로운 문화와 화제의 중심에 놓는 데 핵심적인 역할을 하고 있는데요. 예를 들어, Minecraft는 YouTube에서 가장 큰 게임 커뮤니티 중 하나를 형성하고 있는데, 게임 제작이나 플레이에 대한 콘텐츠를 넘어, 올해에는 장편 영화도 개봉할 예정입니다. 이와 같이 YouTube는 게임을 누구나가 즐길 수 있는 대중 문화로 확산시키는 데 기여하고 있습니다.

멕시코: 수동적인 시청자에서 문화를 전파하는 적극적인 참여자로

멕시코 시청자들은 YouTube를 통해 올림픽, 코파 아메리카 등 주요 스포츠 이벤트를 시청하는 것을 넘어, 자신만의 콘텐츠를 만들고 공유하며 적극적으로 참여하고 있습니다. 이러한 팬들의 참여는 단순히 대중문화를 형성하는 것을 넘어 글로벌 트렌드를 주도하기도 했습니다.

예를 들어, 떠오르는 멕시코의 뮤지션 Xavi는 2024년 한 해 동안 멕시코에서만 10억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.³ 그의 음악에 대한 팬들의 댄스, 트랜지션, 메이크업, 밈 등의 트렌드들은 그를 세계적인 현상으로 만드는 데 크게 기여했습니다. 그의 노래 ‘La Diabla’는 YouTube 주간 글로벌 Top Songs 차트에서 7주 연속 1위를 차지했으며, 그 후에도 오랫동안 Top 10에 머물렀습니다.