2021 YouTube Works Awards ‘베스트 YouTube 액션 캠페인’ 부문은 YouTube의 액션 중심 광고 포맷을 활용하여 리드 전환을 유도하고 캠페인 목표를 효과적으로 달성한 캠페인을 선정하는 ‘리드 증대’ 부문과, 온라인 상에서 직접적인 전환과 매출을 효과적으로 유도한 캠페인을 선정하는 ‘세일즈 증대’ 부문, 직접적인 앱 다운로드 및 앱 성장을 유도하고 모바일/앱 비즈니스를 성장시킨 캠페인을 선정하는 ‘모바일/앱 성장’ 부문으로 구성되어 있습니다.
올해의 수상작들을 참고하여 잠재 고객의 액션을 더욱 효과적으로 유도할 수 있는 방법에 대해 알아보세요.
리드 증대 부문 수상작
배민커넥트 <요즘 일상 캠페인> (캠페인 영상 보기)
[심사평]
“아르바이트를 고려하고 있는 현재 세대에게 공감을 불러일으킨 캠페인 크리에이티브를 기획했다.” - 이지영 P&G Korea 부사장
“라이더 리드 전환 증대라는 성과 외에도, 배달업에 대한 부정적인 여론을 어느 정도 불식시키면서 자연스럽게 브랜드 이미지도 제고하는 일석이조의 효과가 있었다.” - 김진규 빙그레 상무/CMO
온라인 세일즈 증대 부문 수상작
CJ제일제당 고메 <갓먹의 시대> (캠페인 영상 보기)
[심사평]
“크리에이티브와 메시지가 트렌드에 맞고, 세일즈와 VTR도 우수하여 효과적인 캠페인이라 생각한다.” - 이지영 P&G Korea 마케팅 부사장
“중화요리 간편식 카테고리 자체에 대한 인식이 부족한 상황에도 불구하고 세일즈에서 대단한 ROAS가 나왔다.” - 박현우 이노레드 대표
마녀공장 <퓨어 클렌징 라인> (캠페인 영상 보기)
[심사평]
“어려운 화장품 성분 용어가 셀럽을 통해 자연스럽고 친근하고 쉽게 잘 전달되었다. 친근하게 소비자에게 구매를 유도하는 기술들이 좋았고, 어려운 용어들을 소비자들에게 쉽게 전달하는 광고의 참 역할을 잘 한 캠페인.” - 김진규 빙그레 상무/ CMO
“치열한 스킨 케어 카테고리에서 단시간에 매출 순위를 넘었다는 점에서 고무적인 캠페인” - 이지영 P&G Korea 부사장
모바일/앱 성장 부문 수상작
그랑사가 <연극의 왕> (캠페인 영상 보기)
[심사평]
“진입장벽이 높은 게임 업계에서 아이디어 하나만 가지고 기존 플레이어들을 제치고, 게임뿐 아니라 광고 업계를 흔들 만한 크리에이티브를 만들었다” - 김진규 빙그레 상무/CMO
“유저뿐만 아니라 광고 업계에도 파장을 주었던 파격적이고 신선한 크리에이티브. 신규 IP 게임 최초로 500만 사전등록이라는 놀라운 성과를 이룩해냈다는 점이 가장 주목할 만하다.” - 김상호 JUICE by TBWA 상무/본부장
2021 YouTube Works Awards 수상작을 더 살펴보고 싶으시다면 Think with Google의 YouTube Works Awards 페이지를 방문해보세요.
