Google은 검색 서비스를 통해 성장한 IT 회사로서 머신러닝, 리마케팅, 자동화 전략 등 검색 광고를 효율적으로 운영할 수 있는 다양한 상품과 기능을 보유하고 있습니다. 매해 새로운 기능이 추가되고 있지만, 사용자들이 전체적인 상품과 기능을 자세히 파악하지 못하여 Google 검색 광고를 활용하는 데 어려움이 있었습니다. 이런 문제를 해결하기 위해 한국 사용자들이 Google 검색 광고에 대한 모든 것을 한눈에 볼 수 있는 가이드북인 ‘Google 검색 광고 플레이북'을 제작하게 되었습니다.
‘Google 검색 광고 플레이북'은 한국에서 Google 검색 광고를 활용해야 하는 이유와 마케팅 목표를 달성하기 위해 사용할 수 있는 Google 검색 광고 기능의 종류, 그리고 각 기능을 활용해 검색 광고를 더욱 견고하게 만들 수 있는 방법 등 구체적으로 실무에 도움이 되는 내용으로 구성되어 있습니다.
2020년 업데이트된 ‘Google 검색 광고 플레이북’에는 구글 검색을 잘 활용할 수 있는 기존 방법인 '구글 검색 하우스'를 기반으로 검색 캠페인을 최적화, 고도화 할 수 있는 방법이 담겨있습니다. 새로 추가된 내용은 다음과 같이 크게 5가지로 나누어 볼 수 있습니다.
- 커버리지 개선을 위한 키워드 매칭 전략에 대한 설명이 담겨 있습니다. 키워드 검색 유형을 활용한 캠페인 확장 방법을 확인하세요.
- 반응형 검색 광고 최적화 방법을 알려드립니다. 광고 소재 품질 점수를 바탕으로 캠페인에 적합한 반응형 검색 광고 소재를 제작하는 방법을 알아보세요.
- 검색 플랫폼 사 간의 입찰 전략을 비교해 볼 수 있습니다. 다양한 마케팅 KPI를 커버할 수 있는 입찰 전략은 어떤 플랫폼에서 활용할 수 있는지 확인해보세요.
- 타깃 노출 점유율과 전환 가치 최대화 입찰전략에 대한 업데이트를 제공합니다. 다양해진 스마트 자동 입찰 솔루션을 활용해 검색 캠페인을 최적화 할 수 있습니다.
- 광고주의 실제 성공사례를 통해 마케팅 KPI에 따라 구글 검색을 어떻게 활용할 수 있는지 알아보세요. 브랜드 인지도 및 고려도 향상을 위한 트래픽 유입 캠페인 사례와 최종 매출 전환 최적화를 위해 진행된 캠페인 사례가 담겨 있습니다.
변화하는 유저의 검색 행태에 맞춰 키워드에 담긴 의도를 분석하여 맞춤형 검색 광고 결과를 제공하고, 효율적인 캠페인으로 우수한 전환 성과를 달성할 수 있습니다. 2020년 ‘Google 검색 광고 플레이북'을 통해 새로워진 Google 검색 광고에 대해 알아보세요.
